- 9 najlepších príkladov distribučných kanálov
- 1 - Priamy kanál
- Príklady
- 2 - Krátky kanál
- Príklady
- 3 - Dlhý kanál
- príklad
- 4 - Tradičný, konvenčný alebo nezávislý kanál
- príklad
- 5 - Automatizovaný kanál
- príklad
- 6. Audiovizuálny a elektronický kanál
- príklad
- 7- Spravovaný kanál
- príklad
- 8- Integrovaný kanál
- príklad
- 9. Pridružený kanál
- príklad
- Referencie
Tieto distribučné kanály definovať a stanoviť kroky prostredníctvom vlastnosti výrobku od výrobcu alebo výrobcu k spotrebiteľovi.
Skladajú sa zo skupiny ľudí alebo spoločností nazývaných sprostredkovatelia, ktorí od výrobcu obiehajú produkt, až kým sa nedostane k spotrebiteľovi alebo konečnému užívateľovi. Existujú dve úrovne distribučných kanálov: priame a nepriame.
Priame alebo krátke marketingové okruhy sú tie, v ktorých výrobca alebo výrobca umiestňuje výrobok alebo službu do rúk konečného spotrebiteľa bez sprostredkovateľov.
Nepriame, typické pre spotrebný tovar, zahŕňajú jedného alebo viacerých sprostredkovateľov medzi výrobcom a konečným používateľom.
9 najlepších príkladov distribučných kanálov
1 - Priamy kanál
Prevažuje v sektore služieb a v priemyselnom predaji v dôsledku vysokej koncentrácie dopytu a zriedkavo v spotrebiteľských výrobkoch.
Príklady
Banky, sporiteľne, poisťovne, priemyselné odvetvia a predajné automaty.
2 - Krátky kanál
Veľkosť distribučných kanálov sa meria na základe počtu sprostredkovateľov zapojených do cesty produktu. Krátky kanál má 3 úrovne: výrobca, maloobchodník alebo sprostredkovateľ a konečný užívateľ.
Tento kanál je častý v odvetviach, v ktorých je ponuka podobne koncentrovaná tak vo výrobcovi, ako aj v maloobchode.
Príklady
Elektronický obchod, automobilový priemysel, nábytok a obchodné domy.
3 - Dlhý kanál
Má 4 alebo viac úrovní: výrobca, veľkoobchod, maloobchod a koncový užívateľ. Je navrhnutý v oblastiach, v ktorých dochádza k výraznej frakcionácii ponuky a dopytu, najmä v prípade hromadných spotrebiteľských výrobkov.
Na tomto type kanála má výrobca alebo výrobca predajnú silu, prostredníctvom ktorej kontaktuje sprostredkovateľov, ktorí pokračujú v umiestňovaní výrobkov na trh.
príklad
Pohostinstvo, tradičné obchody a supermarkety.
4 - Tradičný, konvenčný alebo nezávislý kanál
Vyznačuje sa tým, že nezahŕňa technologické inovácie na vykonávanie obchodných výmenných operácií.
Vyznačuje sa tiež zásahom iba dvoch úrovní sprostredkovateľov medzi výrobcom a konečným spotrebiteľom; Sú to veľkoobchodníci a maloobchodníci.
príklad
Značka oblečenia, ktorá predáva svoje výrobky prostredníctvom tradičných obchodov.
5 - Automatizovaný kanál
Je založená na použití moderných technológií ako prevládajúcich prostriedkov obchodných výmenných vzťahov.
príklad
Bankomaty.
6. Audiovizuálny a elektronický kanál
Kombinuje audiovizuálne a počítačové médiá ako šírenie, informovanie a kontaktné prvky výmeny. Takéto médiá sú televízia, telefónna komunikácia a e-mail.
príklad
Telemarkety.
7- Spravovaný kanál
Sú to kanály, v ktorých majú niektorí z jej členov právomoci, ktoré ovplyvňujú rozhodnutia ostatných členov kanála.
príklad
Filmový priemysel.
8- Integrovaný kanál
Vyznačuje sa preskupením inštitúcií, ktoré zaberajú vertikálnu alebo horizontálnu úroveň v tom istom kanáli.
príklad
Nákupné centrá.
9. Pridružený kanál
Skladá sa z členov rovnakej úrovne distribučného kanála, pravidelne veľkoobchodníkov a maloobchodníkov.
príklad
Spotrebiteľské družstvá a viac pobočiek.
Referencie
- Distribučný kanál. (5. decembra 2017). In: es.wikipedia.org
- Distribučné kanály. (SF). Našiel dňa 7. decembra 2017 z: encyclopedia.com
- Distribučných kanálov. (SF). Našli sme 7. decembra 2017 zo stránky: marketingmo.com
- Longenecker, J. (2009). Správa malých podnikov.
- Kotler, P. (2003). Základy marketingu.