STEREOTYPY V REKLAME: 30 PRÍKLADOV TELEVÍZNYCH REKLÁM - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Tieto stereotypy v reklame sú presvedčení, dojmy či koncepty, ktoré jednotlivec alebo skupina má na iné jednotlivca alebo skupiny (národmi, kultúrami, spolky atď) a zobrazí sa v rôznych typov reklám.

Stereotypy sú založené na nevedomosti o kultúre druhého a zvyčajne sú nesprávne. Príkladom stereotypu je, že ženy by mali pracovať okolo domu, variť a starať sa o deti.

V priebehu rokov reklama využívala stereotypy na posilnenie správania, ktoré už existuje v spoločnosti, ako zrkadlo kultúry. Podobne niektoré štúdie ukazujú, že stereotypy nielen odrážajú, ale aj formujú správanie: ľudia sa môžu správať odlišne pri pozorovaní správania aktérov v reklamách.

V každom prípade mnoho reklám používa stereotypy na zasielanie jasných a silných reklamných odkazov, ktoré publikum nemusí akceptovať, ale bude im porozumené.

V reklame sa používajú rôzne stereotypy, ktoré zdôrazňujú stereotypy týkajúce sa pohlavia, farby pleti a kultúry.

Rodové stereotypy v reklame

- Dáma, ktorá upratuje dom

Napriek tomu, že dnes muži aj ženy pracujú mimo domu, reklama naďalej zastupuje ženy ako ženy v domácnosti, ktoré sú zodpovedné za všetky úlohy v domácnosti.

Ženy sa používajú ako protagonisti vo väčšine reklám na čistenie výrobkov (mydlo, saponát) a hygienických a zdravotných výrobkov (toaletný papier, chrániče komárov, lieky).

Tu je niekoľko príkladov tohto typu stereotypov:

Ariel Detergent

Mäkký toaletný papier

Sirup proti kašľu

Pán Čistý, saponát

Čistič rúry

- Dom kuchár

Podobne ako pri upratovaní domu sú ženy často zastúpené ako ženy zodpovedné za domácu kuchyňu.

Niektoré reklamy túto pozíciu dokonca posilňujú tým, že manželku vyhodia manžela z kuchyne, ktorá chce prísť ochutnať jedlo, ktoré pripravuje.

Existujú stovky reklám, ktoré dosvedčujú tento stereotyp, niektoré príklady sú:

Reklama na plynový sporák

Schlitz

„Neboj sa, zlato. Pivo ste nespálili. ““

Reklama na Betty Crocker, cesto na tortu.

Broan Advertising

Väčšina vianočných reklám Coca-Coly ukazuje, že ženy pripravujú večeru.

- Žena = objekt

Mnoho reklám redukuje ženskú postavu na objekt, ktorý je sexuálny alebo ako ozdoba pre mužov.

Príkladom sú nasledujúce reklamy

Cigarety Silva Thins.

V tejto reklame na cigarety Silva Thin je žena v porovnaní s cigarou redukovaná na obyčajný predmet.

„Cigarety sú ako ženy. Najlepšie sú štíhle a bohaté.

„Silva Thin sú tenké a bohaté.“

Používa sa reklama Renault

Cristal Beer

Väčšina reklám na pivo používa ženy ako sexuálne predmety.

Parfém jeden milión pre neho od Paco Rabanne.

Parfum ópia

- Silný muž, ktorý dostane všetko, čo chce

Reklamy, ktoré sa usilujú uviesť na trh mužské výrobky, sa snažia predstavovať muža ako silnú a príťažlivú postavu, schopnú získať všetko, čo chce (takmer vždy stereotypné dievča).

Napríklad:

sekera

V mnohých antiperspirantských reklamách Axe je zobrazený muž, ktorý priťahuje toľko žien, že ich musí doslova „zbaviť“.

Paco Rabanne. Jeden milión pre neho

Pánska parfumová reklama na jeden milión ľudí Paco Rabane zobrazuje muža, ktorý pomocou prstov získa všetko, čo chce: auto, sláva, osamelosť, dokonca aj dievča.

Gillette

„Ako sa muž z ocele oholí? Gillette, najlepšie, čo môže človek mať. “

Invictus, autor: Paco Rabanne

Ego šampón a gél pre mužov.

Stereotypy farby pleti

Pri reklame na výrobky má mnoho reklám rasistické nápady. Ľudia afrického pôvodu sú často zamestnávaní v športe a hip-hopových reklamách.

Reklamy popularizovali postavu čiernej ženy s mierne svetlou pokožkou, extrémne rovnými vlasmi a kaukazskými rysmi. To len zväčšilo existujúce stereotypy.

Okrem toho sa zvýšilo použitie techniky bielenia (bieleho prania), ktorá spočíva v odľahčení tónu pokožky u ľudí pomocou programov na úpravu fotografií.

Niektoré príklady stereotypov týkajúcich sa farby pleti sú:

L'Oreal Paris

V roku 2008 spoločnosť L'Oreal Paris spustila reklamnú kampaň, v ktorej bola spoločnosť Beyonce označená za vedúcu. Spoločnosť bola obvinená z toho, že zosvetlila tón a vlasy spevákovej pleti.

„Keby som bol biely, vyhral by som.“

Thajská reklama predstavuje herečku a speváka Chrisa Horwanga, ktorý hovorí, že ak chcete uspieť, musíte byť bieli.

Rasistická reklama na klokani dieťaťa.

Dove. Rasistické odľahčenie pleti.

pepsi

V roku 2013 spoločnosť Pepsi spustila sériu reklám, ktoré boli rasistické a propagovali násilie založené na rodovej príslušnosti.

Kultúrne stereotypy

Cestovinová omáčka Dolmio.

Táto omáčka bola predaná do stereotypnej talianskej rodiny.

Spitfire Ale

V roku 2006 spoločnosť Spitfire Ale spustila reklamnú kampaň vo Veľkej Británii, ktorá využívala vtipy o druhej svetovej vojne. Jeden z vtipov povedal:

Pištoľ je vystrelená a 46 000 ľudí začína bežať. Áno, bola to talianska armáda.

Reklama bola založená na stereotype, že talianska armáda bola zbabelá a spôsobila nelibosť mnohých potomkov Talianov v Spojenom kráľovstve, pre ktoré bola zakázaná.

Medzinárodný festival latino filmov v New Yorku

V roku 2011 Latino Film Festival propagoval túto udalosť zosmiešňovaním klišé, ktoré sú súčasťou väčšiny produkcií Latino. Jedna z reklám obsahovala zoznam najpoužívanejších mien záhradníkov Latino.

ACE

Kampaň na umývacie prostriedky Ace používala na propagáciu produktu stereotypy o latinských románoch.

Referencie

1. Kultúra a rodové stereotypy v s. Našli sme 17. júla 2017 zo stránky socialpsychonline.com
2. Rasové stereotypy v reklame. Našiel sa 17. júla 2017, z en.wikipedia.org
3. Stereotypy v reklame. Získané 17. júla 2017 z tolerancie.org
4. Nebezpečenstvá stereotypov v reklame a marketingu. Načítané 17. júla 2017, z thebalance.com
5. Stereotypy zobrazené v s. Načítané 17. júla 2017, z prezi.com
6. Rasové stereotypy v reklame. Našli sme 17. júla 2017 zo stránok ukessays.com