Tieto prvky produktu je rad vlastností, ktoré identifikujú a charakterizujú to, ako dizajn, cenu alebo značky. Z marketingového hľadiska sú tieto vlastnosti dôvodom, prečo sa verejnosť rozhodne, či určitú položku skonzumuje alebo nie.
Pri uvádzaní produktu na trh spoločnosti venujú veľkú pozornosť prvkom, ktoré ho tvoria.
Štúdie trhu sa zvyčajne robia tak, že sa pokúšajú o jednu z dvoch vecí; predpokladajte, čo sa publiku páči, a replikujte ho alebo vytvorte niečo, o čom predpokladajú, že sa im bude páčiť.
Hlavné prvky výrobku
Podrobnosti, ktoré sa môžu javiť ako nevýznamné alebo dokonca nevšimnuté spotrebiteľom, sú starostlivo pripravené tými, ktorí uvádzajú výrobky na trh.
Vďaka farbám, štítkom a dokonca aj tvaru obalu sa ľudia rozhodnú kúpiť jednu alebo druhú položku.
dizajn
Dizajn obsahuje niekoľko charakteristík produktu. Aj keď vizuálne sú viditeľnejšie, akýkoľvek faktor, ako napríklad účinnosť, bezpečnosť alebo forma balenia / balenia, ovplyvní a ovplyvní to, ako spotrebitelia výrobok vnímajú.
V mnohých prípadoch jednoduché alebo elegantné riešenia generujú vyšší predaj. Príkladom sú fľaše na vodu s viečkami, ktoré nemusia byť odskrutkované, alebo plechovky, ktoré sa dajú otvoriť bez otvárača fliaš vďaka už zabudovanému háčiku.
cena
Cena je najzreteľnejším dôvodom na kúpu alebo nie zakúpenie konkrétnej položky.
Pre úspešný predajný model je potrebná správna rovnováha medzi cenou výrobku a jeho charakteristikami.
Je dôležité stanoviť vyváženú cenu, aby bol celý proces prípravy a následného predaja ziskový.
Túto premennú je možné spravovať ponúknutím niektorých ďalších funkcií produktu (ako sú ponuky, záruka alebo lepšia kvalita), aby vynikli pred konkurenciou.
značka
Názov každého produktu je taký, ako je identifikovaný a môže zohrávať kľúčovú úlohu v jeho popularite. Z tohto dôvodu sa používajú názvy, ktoré sú atraktívne, ľahko vysloviteľné alebo pripomínajúce príjemné slová.
Často používanou technikou v reklame je deformácia, ktorá spočíva v vytvorení mena, ktoré v skutočnosti nič neznamená, ale má obchodnú príťažlivosť a je foneticky spojené s oblasťou predaja.
kontajner
Spolu s dizajnom výrobku predstavuje obal vizuálnu prezentáciu a kvalifikuje jeho príťažlivosť alebo účinnosť.
Ergonomickejšie alebo účinnejšie obaly, ktoré sa používajú normálne, sú obľúbenejšie a priťahujú viac ľudí.
Príklad toho, ako účinnosť kontajnera zvyšuje jeho popularitu, je viditeľný predovšetkým v omáčkach a koreních, ako je kečup alebo horčica.
Odrody balené do plastových fliaš, ktoré je možné stlačiť, aby sa podávali priamo nad potravinami, sú výhodnejšie ako odrody, ktoré sa uvádzajú na trh v sklenených nádobách a fľašiach.
povesť
Kvalita si vyžaduje primeranú povesť. Prípady, keď produkt dobrej kvality nie je populárny, pretože nie je známy, a preto nemá dôveru verejnosti, sú bežné.
V opačnom prípade, keď má výrobok dobrú povesť, vytvára sa snehová guľa, keď ho spotrebitelia naďalej uprednostňujú pred ostatnými, pretože si na to už zvykli.
Referencie
- Čo je to produktová stratégia? (SF). Získané 3. decembra 2017, zo štúdie.
- George Root (nd). Prvky produktovej stratégie. Získané 3. decembra 2017, z programu Small Business.
- Dizajn a vývoj výrobkov (sf). Získané 3. decembra 2017, od spoločnosti KEMI.
- Prvky tvoriace produkt (4. decembra 2008). Získané 3. decembra 2017, z marketingu.
- Vlastnosti výrobku (sf). Získané 3. decembra 2017, z Gestiopolisu.