ROZDIELY MEDZI REKLAMOU A PROPAGANDOU (S PRÍKLADMI) - KULTÚRNY SLOVNÍK

Hlavný rozdiel medzi reklamou a propagandou spočíva v tom, že prvý sa používa na predaj a druhý sa používa na zmenu spôsobu myslenia, ktorý má určité publikum o konkrétnej osobe alebo téme. Inými slovami, propaganda sa používa na ovplyvňovanie spôsobov myslenia a postojov; keď sa snažíte ovplyvniť predaj produktov alebo služieb, jedná sa o reklamu.

Riadok, ktorý oddeľuje reklamu a propagandu, je veľmi tenký. Sú niekedy zmätení, ale majú rôzne významy a použitie. Sú to však mediálne nástroje, ktoré zdieľajú rovnaké médiá na šírenie.

Tento plagát James Montgomery Flagg je jedným z najznámejších príkladov propagandy. Zdroj: James Montgomery Flagg

V prípade reklamy sa používa na zasielanie špecifickej reklamnej správy spotrebiteľom pomocou všetkých možných techník alebo nástrojov na vytvorenie potrieb (v mnohých prípadoch neexistujúcich), a tým na získanie pozornosti masám.

Používa sa však aj na vytváranie informačných kampaní. Ak sa používa v tomto zmysle, nepredáva výrobky ani služby, iba vytvára prostriedky na dosiahnutie spoločného dobra.

Propaganda sa snaží zmeniť myšlienky a ovplyvniť verejnú mienku prostredníctvom mnohých symbolov a argumentov.

Hlavné rozdiely medzi reklamou a propagandou

Je dôležité presne definovať a poznať rozdiel medzi reklamou a propagandou, aby bolo možné strieborné ciele dosiahnuť pomocou jedného alebo druhého.

	reklama	propaganda
trvanlivosť	Menšia trvanlivosť	Viac trvanlivosti
ideológie	Snaží sa predať alebo upútať pozornosť	Politika a náboženstvo
Vytváranie potrieb	Vytvorí sa neexistujúca potreba alebo sa pripomenutie potreby.	Nesnaží sa vytvárať potreby, ale ovplyvňovať; zmeniť obraz niekoho alebo niekoho.
Ciele	Predávame výrobky alebo služby	Vplyv postojov
Vplyv na život	Krátkodobý	Dlhý termín
Rozsah	Veľký	Závisí to od produktu alebo služby
Prostriedky ovplyvnenia	Súkromné médiá	Verejné a súkromné médiá
Príklady	Reklama v televízii pre Coca Cola. Internetový banner Netflix	Plagát, ktorý bude voliť politickú stranu. Vytvárať programy vo verejnej televízii v prospech politickej strany.

trvanlivosť

Pokiaľ ide o reklamu, správa bude v priebehu času trvať dlhšie, zatiaľ čo v reklame je konkrétny cieľ zameraný na potreby kupujúceho a predávajúceho.

ideológie

Propaganda sa často používa v politike a regióne, pretože na rozdiel od reklamy nepredáva konkrétne výrobky alebo služby a snaží sa len prilákať masy, ktoré sa prispôsobujú určitým ideológiám.

Vytváranie potrieb

Reklama bude vždy schopná generovať neexistujúce potreby vo vašom publiku. Namiesto toho je propaganda informačnou činnosťou, ktorej hlavným cieľom je riadiť postoje jednotlivcov k určitým otázkam bez nevyhnutného sledovania akéhokoľvek ekonomického účelu, aký sa vyskytuje pri reklame.

V tomto zmysle sa rozumie, že reklama sa snaží uspokojiť potreby dvoch konkrétnych skupín. Prvou skupinou je podnikateľský sektor, ktorý sa snaží profitovať a získať ekonomické výhody z obchodnej činnosti.

Druhou skupinou je publikum, na ktoré je reklama nasmerovaná a snaží sa uspokojiť svoje potreby výrobkami ponúkanými spoločnosťou.

Ciele

Zatiaľ čo cieľom reklamy je predávať, cieľom propagandy je ovplyvňovať dosiahnutie politických cieľov.

Vplyv na životy ľudí

Väčšina reklamy má zvyčajne krátkodobý vplyv na životy ľudí. Namiesto toho môže mať propaganda hlboké účinky; Napríklad nacionalistická propaganda krajiny môže spôsobiť, že sa niekto stane nacionalistom a bude hájiť krajinu, aj keď politiky tejto krajiny sú pre jej obyvateľstvo negatívne.

Terénne publikum

Propaganda sa zvyčajne zameriava na veľké populácie v štáte. Reklama má rozsah, ktorý závisí od produktu alebo služby.

Informačný manažment

Je dôležité poznamenať, že hoci existujú rozdiely medzi reklamou a propagandou, tieto dve médiá sa zaoberajú potrebami, vkusmi a názormi verejnosti, ktoré chcú osloviť rovnako.

Rozsah vplyvu

Zatiaľ čo propaganda ovplyvňuje politiku krajiny, reklama sa zameriava na ovplyvňovanie produktu alebo služby.

Prostriedky ovplyvnenia

Propaganda môže používať štátom kontrolované médiá; školy, univerzity, rádiá, televízie … Reklama je súkromná a môže využívať súkromné médiá; súkromné rádiá, súkromné televízne kanály, súkromné oznámenia …

Príklady reklám

Propaganda sa v ľudskej histórii používa na temné konce. Napriek tomu je možné objektívne povedať, že bol dobre využitý a že mal taký účinok, aký hľadal v spoločnosti.

V 20. storočí bola propaganda široko využívaná počas prvej a druhej svetovej vojny. V oboch prípadoch boli zámery negatívne; cieľ, ktorý sledoval, sa však dosiahol.

V tom čase sa používali nielen plagáty, ale spojenci aj nacistická strana využili propagandistické zdroje, ako sú televízia a kino. Nižšie uvádzame pozoruhodné príklady najznámejších reklám v histórii:

James Montgomery Flagg

V roku 1917 James Montgomery Flagg, považovaný za najlepšieho karikaturista v USA v tom čase, vytvoril jeden z najlepších príkladov propagandy.

V tomto pozval mladých Američanov, aby sa zapojili do americkej armády, aby bojovali v prvej svetovej vojne; neskôr bol ten istý plagát použitý v druhej svetovej vojne.

Strýko Sam je v reklame videný; postava mala dlhé biele brady a jeho tvár bola tvrdá. Pokiaľ ide o jeho oblečenie, jeho oblek a klobúk boli navrhnuté vo farbách americkej vlajky.

Strýček Sam ukazoval ukazovákom na príjemcu správy a na spodnej strane plagátu bola táto správa: „Chcem VÁS pre americkú armádu“ (Chcem, aby si sa zapísal do armády Spojených štátov).

Montgomery Flagg naznačil, že na vytvorenie dizajnu použil svoju vlastnú tvár, ktorá bola staršia a bola sprevádzaná vyššie opísanými prvkami na rozlíšenie. Odhaduje sa, že počas prvej svetovej vojny bolo vytlačených viac ako 4 milióny kópií tejto propagandy.

Nacistická propaganda

Nacistická strana a Adolf Hitler použili propagandistické techniky prostredníctvom rozhlasu, kníh, tlače, hudby, divadla, vzdelávacích materiálov, televízie a filmov. Prostredníctvom týchto prostriedkov dokázal ovplyvniť verejnú mienku až do konca svojej vlády.

Využívanie propagandy počas tohto obdobia zohrávalo veľmi dôležitú úlohu pri udržiavaní režimu pri moci, a teda aj pri páchaní jedného z najväčších zločinov v dejinách ľudstva: vyhladzovania Židov v holokauste.

V prvej knihe Adolfa Hitlera (Mein kampf, ktorá sa prekladá do knihy „Môj zápas“, ktorá vyšla v roku 1926), táto postava odhaľuje poznatky o propagande a o tom, ako by sa mala použiť na šírenie ideálov národného socializmu.

Medzi argumentmi, ktoré predložil Hitler, vyniká: „Propaganda sa snaží prinútiť ľudí, aby nútili doktrínu (…). Pôsobí na verejnosti z hľadiska myšlienky a pripravuje ju na víťazstvo tejto myšlienky.

V tomto zmysle propaganda nacistickej strany zamerala obsah svojej propagandy na verejnosť a stanovené ciele.

Medzi tieto ciele patria nenávistné kampane, ktoré vznikli okolo Židov a vyhlasujú, že boli príčinou ekonomických problémov Nemecka.

Joseph Goebbels a nacistická propaganda

S príchodom Adolfa Hitlera k moci v roku 1933 bol Joseph Goebbels vymenovaný za ministra propagandy v nacistickom Nemecku. Jeho úlohou bolo produkovať antisemitské a nacistické posolstvo.

Goebbels mal rozsiahle vedomosti o tejto téme, pretože mal na starosti vykonávanie všetkého komunikačného obsahu nacistickej strany.

Rýchlo sa mu podarilo vyliezť na všetky priečky nemeckej spoločnosti; Bol zodpovedný za vykonávanie všetkých oznámení vlády Adolfa Hitlera, centralizáciu komunikačných médií a zákaz tých, ktorí neboli pod jeho kontrolou.

Dva najdôležitejšie filmy, ktoré sa v tomto období vytvorili ako antisemitistická propaganda, sú: Triumf vôle (1935), Leni Riefenstahl; a Eternal Žid (1940), réžia Fritz Hippler.

Propaganda v Severnej Kórei

Severokórejská politická propaganda, ktorá sa historicky buduje na kultúre osobnosti Kim Il-sung, jeho syna Kim Jong-il a jeho vnuka Kim Jong-un - sa spolieha na ideologický koncept Juche "Sebestačnosť." Severokórejská propaganda bola od svojho vzniku až do súčasnosti všadeprítomná.

Americké protikomunistické propagandistické filmy

Existujú americké filmy, ktoré majú propagandistický cieľ proti komunizmu. Medzi nimi: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, The Green Berets, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka.

Kult osobnosti Nicolae Ceaușescu

Počas studenej vojny predsedal rumunský prezident Nicolae Ceaușescu najextrémnejšiemu kultu osobnosti vo východnom bloku. Účelom osobnostného kultu bolo zabrániť akejkoľvek verejnej opozícii voči Ceauşescuovi, pretože podľa definície bol považovaný za neomylného a nad kritiku.

Propaganda v španielsko-americkej vojne

Španielsko-americká vojna, bežne známa v Španielsku ako kubánska vojna alebo katastrofa z roku 98, bola prvým ozbrojeným konfliktom, v ktorom bola zásahom médií vyvolaná vojenská akcia. Vojna vznikla v záujme Spojených štátov podnietiť revolučný zápas medzi Španielmi a občanmi ich kolónie na Kube.

Príklady reklamy

Dnes je spoločnosť nadmerne vystavená reklamám. Všetky spoločnosti, ktoré poskytujú produkty a služby, používajú všetky prostriedky, ktoré majú k dispozícii, na predaj svojich výrobkov.

Tu je niekoľko najvýznamnejších kampaní, ktoré dosiahli úspech v celej histórii:

Dove: kampaň za kráľovskú krásu

Globálna značka sa zamerala na ciele, ktoré ukázala, aké sú ženy cenné, so zameraním na šťastie bez predsudkov a na akceptovanie skutočnosti, že každá žena má skutočnú a jedinečnú krásu.

V tomto zmysle Dove ukázala, že to boli jediné prvky potrebné na dosiahnutie úspechu a že úspech nezávisel od prísneho štandardu krásy, podľa ktorého je žena krásna iba vtedy, keď sa hodí k dokonalému vzhľadu a meraniam.

Ženy sú pre značku krásne v každom veku. Jeho kampaň bola založená na skutočných ženách všetkých veľkostí a rás, a preto sa mu podarilo upútať pozornosť všetkých typov verejnosti.

Coca-Cola: zdieľajte Coca-Cola s …

Spoločnosť Coca-Cola nealkoholických nápojov je jednou zo spoločností, ktoré produkujú obrovské reklamné kampane po celom svete.

Mnohé z ich kampaní priniesli vynikajúce záznamy o predaji. Tentokrát sa zameriame najmä na kampaň „Zdieľajte Coca-Cola s …“, ktorá vás pozývala prispôsobiť si plechovku Colca-Cola s menom osoby, s ktorou by ste chceli tento nápoj zdieľať.

Úspešná kampaň vznikla v roku 2012 v Austrálii a bolo vytlačených 150 najpopulárnejších mien v tejto krajine. Dopad „Zdieľajte koks s…“ prekročil očakávania: kampaň bola aktívna sedem rokov v 80 krajinách.

Obsah bol zverejnený vo všetkých existujúcich reklamných formátoch a kampaň bola ocenená siedmimi cenami na Medzinárodnom festivale kreativity v Cannes Lions.

Dopad bol taký veľký, že sa zdieľalo 76 000 virtuálnych plechoviek Coca-Cola. V roku 2012 sa predalo 15 000 000 personalizovaných fliaš, hashtag #ComparteUnaCocaCola sa umiestnil na prvom mieste v globálnych trendoch v sociálnej sieti Twitter a podarilo sa mu zvýšiť 2,5% tržby v USA.

Nike,

Značka obuvi a športového oblečenia Nike patrí medzi najväčšie svetové reklamné spoločnosti.

Pred 30 rokmi sa „Just do it“ (just do it) stalo jednou z reklamných kampaní renomovanej značky, ktorá sledovala cieľ osloviť všetky typy verejnosti a nielen bežcov.

Kampaň hral Walta Stacka, slávneho 80-ročného amerického bežec. Táto správa trvala časom a od roku 1988 sa stala sloganom značky.

Kampaň uskutočnila prestížna a uznávaná reklamná agentúra Wieden + Kennedy v USA, ktorá je tiež jednou z najväčších na svete.

V roku 2009 sa jeden zo svojich zakladateľov, Dan Wieden, priznal, že nápad na kampaň vznikol z posledných slov odsúdeného na trest smrti, ktorý zvolal „dovoľuje to! "(Poďme na to!).

Referencie

„Propaganda nacistov“ v encyklopédii holokaustu. Zdroj: 14. apríla 2019 z encyklopédie holokaustu: encyclopedia.ushmm.org
"11 princípov nacistickej propagandy" v kultivácii. Našiel sa 14. apríla 2019 z Culturizing: Culturizing.com
"Najlepšie kampane pre skutočnú krásu" v Dove. Načítané 14. apríla 2019 z Dove: Dove.com
Daniel Codella. „Coca-Colov vzorec na vytvorenie úspešnej marketingovej kampane“ (31. mája 2018) vo Wrike. Našiel sa 14. apríla 2019 z Wrike: wrike.com
„Nike oslavuje 30 rokov činnosti“ (7. september 2018) na latinských spotoch. Obnovené 15. apríla 2019 z latinských spotov: latinspots.com
Tracy Stefan. „Reklama verzus propaganda“ v malom podnikaní. Našiel som 13. apríla 2019 z Small Business: smallbusiness.chron.com
Javier Sánchez Galán. „Rozdiel medzi propagandou a reklamou“ na stránke Economipedia. Zdroj: April 13, 2019 z Economipedia: economipedia.com
„Čo sú typy techník definovania propagandy“ v štúdii. Získané 13. apríla 2019 zo štúdie: Study.com
Bruce Lannes Smith. "Propaganda" v encyklopédii Britannica. Našiel som 13. apríla 2019 v Encyklopédii Britannica: Britannica.com

ROZDIELY MEDZI REKLAMOU A PROPAGANDOU (S PRÍKLADMI) - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026