WILBUR SCHRAMM: BIOGRAFICKÝ A KOMUNIKAČNÝ MODEL - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Wilbur Schramm bol jedným z priekopníkov v komunikačných štúdiách po celom svete. Narodil sa v štáte Ohio v Spojených štátoch v roku 1907 a vypracoval úplné teoretické štúdium na túto tému. Jeho profesionálny život sa točil okolo výučby, žurnalistiky a teoretického výskumu v oblasti komunikácie.

V skutočnosti je považovaný za stvoriteľa a veľkého propagátora komunikácie vo svojej krajine. V rámci svojej práce na univerzitách ovplyvnil vytvorenie katedier študujúcich komunikáciu. Bol tiež zakladateľom prvého akademického titulu v odbore.

Jeho najväčším prínosom ako komunikátora je tzv. Kubánsky model, v ktorom analyzuje komunikačný proces masmédií.

V inej štúdii publikovanej spolu s UNESCO založil teóriu, ktorá spájala stupeň sociálno-ekonomického rozvoja národa s jeho informačnými technológiami.

Wilbur Schramm Životopis

Wilbur Lang Schramm prišiel na svet v Mariette v štáte Ohio (USA) 5. augusta 1907. V jeho rodine, nemeckého pôvodu, oplývalo množstvo hudobníkov a sám študoval na Konzervatóriu v Novom Anglicku.

Podľa jeho životopiscov bol Wilbur trochu šmrnc, ktorý ho vždy obmedzoval, keď hovoril na verejnosti. V skutočnosti odmietol predniesť typický prejav počas slávnostného ukončenia strednej školy; namiesto toho dal malý flautový koncert.

štúdie

Schramm pracoval v 20. rokoch ako spisovateľ a redaktor publikácie vo svojom rodnom meste. Zároveň úspešne ukončil rôzne stupne vzdelávania. V roku 1929 sa mu teda podarilo vyštudovať Summu Cum Laude v odbore história a politológia.

Absolvoval tiež magisterský program amerických civilizácií na Harvardskej univerzite. Počas svojho pobytu v Bostone na dokončenie týchto štúdií využil príležitosť pracovať v Bostone Herald.

Po ukončení magisterského štúdia sa Schramm presťahoval do Iowy, kde v roku 1932 získal doktorát americkej literatúry. Potom absolvoval postdoktorandské štúdium psychológie a sociológie, ktoré mu trvalo ďalšie dva roky.

Profesionálny život

Na konci štúdia zostal Schramm na univerzite v Iowe ako profesor angličtiny. Spolu s Normanom Foesterom tu v roku 1935 založil, čo by sa stalo jedným z najprestížnejších seminárov pre spisovateľov v Spojených štátoch.

Druhá svetová vojna jej kariéru trochu spomalila, ale nezastavila ju to úplne. V skutočnosti spolupracoval s vládou vo vojnovej propagande ako člen Úradu pre informácie o vojne. Táto skúsenosť mu pomohla ešte viac sa zaujímať o koncept masovej komunikácie ako nástroja na ovplyvňovanie verejnej mienky.

Žurnalistická škola

Po tejto prestávke sa komunikológ vrátil na univerzitu v Iowe, tentoraz na miesto riaditeľa školy žurnalistiky. Bol v úrade štyri roky, od roku 1943 do roku 1947.

Jeho ďalším cieľom bolo ďalšie univerzitné centrum, v tomto prípade v Illinois, kde bol zakladateľom inštitútu Research Research Institute. To isté urobil na Stanforde v roku 1955. Na tejto univerzite zostal do roku 1973.

Posledné roky

Stanford nebol posledným miestom, na ktorom Schramm pracoval. Vo veku 66 rokov sa stal riaditeľom Komunikačného centra Východ - Západ na Havajskej univerzite.

V posledných rokoch svojho života zostal aktívny a zostal na týchto amerických ostrovoch. 27. decembra 1987 zomrel vo svojom dome vo veku 80 rokov.

Schrammov komunikačný model

Wilbur Schramm sa vo svojich vyšetrovaniach zameriaval hlavne na masmédiá. V skutočnosti sú všetky jeho publikácie zamerané na komunikáciu, médiá a žurnalistiku.

Nielenže sa obmedzil na vypracovanie teórií, ale jeho učebné povolanie ho viedlo k tomu, aby časť svojej kariéry venoval šíreniu.

Komunikátor vyvinul niekoľko modelov na vysvetlenie a analýzu medziľudskej komunikácie. V nich založil pojem „oblasť skúseností“, pričom vysvetlil, že čím väčšia je spoločná skúsenosť odosielateľa a prijímača, tým lepšia je komunikácia.

Model Tuba

Je to bezpochyby Schrammov najuznávanejší príspevok k teórii komunikácie. Zameriava sa na to, ako sa komunikačný proces vyvíja z hľadiska masmédií

Model navrhnutý autorom je vysvetlený v tom, čo nazýval „Schrammova tuba“. V súhrne sa stanovilo, že proces sa začal, keď emitent zhromažďuje niektoré konkrétne udalosti, ktoré sa vyskytli.

Potom ich musíte dekódovať, interpretovať a nakoniec opäť zakódovať v podobe správ, aby bola záverečná správa distribuovaná potenciálnemu publiku.

Po prijatí správy (správy) ju príjemcovia musia dekódovať a pokračovať v interpretácii toho, čo sa hovorí. Keď tak urobia, prediskutujú to so svojím prostredím av mnohých prípadoch získajú spätnú väzbu (odpoveď na emitenta).

V rámci tohto modelu je jednou z teoretických noviniek záver o tom, ako príjemca vyberie správy, ktorým treba venovať pozornosť. Podľa Schrammovej si verejnosť vyberie tie, ktoré vynaložia najmenšie úsilie na ich dekódovanie.

Na druhej strane majú prioritu správy, ktoré vás môžu priamo ovplyvniť, aj keď sú objektívne menej dôležité ako iné.

Účinky podľa Schramm

Schramm vyjadril znepokojenie nad niektorými účinkami spojenými s hromadnou komunikáciou. Myslel napríklad, že keď odosielateľ vygeneruje správu, je schopný predpovedať reakciu publika. Zohľadňuje ho preto pri výbere udalostí, ktoré sa majú týkať.

Predbežné kroky na úspešnú správu

Autor tiež opustil sériu krokov, ktoré zabezpečujú úspešné prijatie správy. Medzi nimi sú niektoré metodické metódy, ako napríklad to, že správa by mala priťahovať pozornosť príjemcu, ale aj iné, ktoré sú subjektívnejšie.

Medzi nimi je možné zdôrazniť niektoré, napríklad, že odosielateľ musí brať do úvahy ideológiu a skúsenosti svojich prijímačov, ako aj nájsť spôsob, ako v nich prebudiť potreby a potom navrhnúť, ako ich uspokojiť.

závery

Niektoré zo záverov, ktoré vyplynuli z Schrammovej práce, sú po prvé, že čím bližšie je obsah správy k hodnotám prijímača, tým lepší bude príjem; a po druhé, že existujú účinky komunikácie, ktoré emitent nekontroluje, ako napríklad osobnosť príjemcu alebo normy ich sociálnej skupiny.

Referencie

1. Comunicologos.com. Profil - Wilbur Lang Schramm. Získané z comunicologos.com
2. Portas, Edu. Wilbur Schramm a význam komunikácie pre sociálny rozvoj. Získané z webu diffusoribero.com
3. Yun, Hyun Jung. Wilbur Schramm. Zdroj: britannica.com
4. Chaffee, Steven. Príspevky spoločnosti Wilbur Schramm k výskumu v oblasti masovej komunikácie. Obnovené zo súborov files.eric.ed.gov
5. Lucian W. Wilbur Schramm. Rozvoj komunikácií a vývojový proces. Obnovené zo stránky infoamerica.org
6. Baena Paz, Guillermina, Montero Olivares, Sergio. Science Sciences 1. Získané z books.google.es
7. Businesstopia. Schrammov model komunikácie. Zdroj: businesstopia.net