LASSWELLOV MODEL: PRVKY, VÝHODY A NEVÝHODY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Model Lasswell je komunikačný model navrhnutý v roku 1948 Haroldom Lasswellom (1902-1978), profesorom na Yale University. Tento model sa snaží definovať komunikáciu na základe nasledujúcich premenných: kto komunikoval, čo povedal, akým kanálom bol komunikovaný, komu bol adresovaný a aký výsledok priniesla komunikácia.

Napriek tomu, že je jedným z prvých modelov zaoberajúcich sa témou komunikácie, považuje sa za jeden z najvplyvnejších. Opíšte komunikačný proces ako lineárny a jednosmerný. Organizácia tohto modelu položila základy vedeckého skúmania komunikačného procesu.

Harold Lasswel, tvorca modelu

Preto sa objavilo niekoľko disciplín, ktoré sa venujú skúmaniu každej zo zložiek opísaných Lasswellom: analýza kontroly (kto), obsah (čo), médium (ako), publikum (komu) a účinok (vyvolaný efekt).

Čo je to model Lasswell?

Aj keď spočiatku Lasswell vyvinul svoj model na analýzu masmédií, dnes sa jeho systém používa aj na analýzu interpersonálnej alebo skupinovej komunikácie.

Efektívna komunikácia

Hlavným cieľom tohto mysliteľa bolo v zásade študovať proces tzv. Efektívnej komunikácie. Zameral sa preto na rôzne prvky komunikácie a na to, ako zmena niektorých premenných ovplyvnila vplyv tohto procesu.

Preto hlavnou myšlienkou modelu bolo študovať spôsob, akým by komunikátor mohol zmeniť svoj spôsob komunikácie takým spôsobom, aby bol príjemca správy špecificky ovplyvnený.

Pretože model spočiatku neuvažoval o odpovedi prijímača, táto klasifikácia sa zvyčajne vyskytuje v modeloch, ktoré považujú komunikáciu za jednosmernú.

Vo svojej analýze médií sa Lasswell tiež sústredil na otázku propagandy a motívy, ktoré za ňou stoja.

Dôvody komunikácie médií

Podľa neho médiá komunikujú z troch dôvodov:

Dohľad nad životným prostredím

Spravodajstvo a spravodajstvo sa zameriava na hlásenie udalostí, ktoré sa vyskytujú na celom svete.

Korelácia zložiek spoločnosti

Namiesto objektívneho rozprávania faktov masmédiá interpretujú realitu okolo nich a prenášajú ju filtrovanú vlastnými myšlienkami a presvedčením.

Prenos kultúry medzi rôznymi generáciami

Diváci zhromažďujú informácie prenášané médiami a interpretujú ich na základe vlastného filtra.

Týmto spôsobom Lasswell veril, že médiá mali schopnosť ovplyvniť spôsob, akým diváci videli svet. Jeho model bol vyvinutý s cieľom študovať vplyv, ktorý má každý z komunikačných komponentov na prenos informácií týmito médiami.

Prvky modelu Lasswell

Model spoločnosti Lasswell sa zameriava na analýzu piatich základných prvkov komunikácie: odosielateľa, obsahu, média, príjemcu a výsledku.

vysielač

Emitor v Lasswellovom modeli je subjektom, ktorý vytvára komunikačné stimuly. Jeho zámerom je vyvolať špecifickú reakciu v prijímači, takže sa predpokladá, že má úmyselnosť. Je to prvok „kto“.

obsah

V tomto modeli je obsah (ktorý sa v iných oblastiach nazýva správa) súborom komunikačných stimulov vznikajúcich činnosťou emitenta. Je to tiež informácia prenášaná do prijímača a je to prvok „čo“.

stredná

Médium je spôsob, akým odosielateľ vysiela správu do prijímača. Môže to byť prostredníctvom reči, písaného textu, obrázkov alebo iných ciest. V tomto modeli je študovaná otázkou „ako“.

Cieľom štúdia média je zistiť, ako možno najlepšie prenášať informácie na základe faktorov, ako je obsah správy, účel alebo kto je príjemcom.

prijímač

Prijímateľ je osoba, ktorá prijíma informácie obsiahnuté v správe, ktorú odosielateľ zaslal prostredníctvom média. Je to tiež prvok komunikácie, ktorý sa snaží vyvolať určitú reakciu; študuje sa otázkou „komu“.

V konkrétnom prípade médií má pochopenie charakteristík príjemcu zásadný význam a vykonáva sa prostredníctvom procesu skúmania publika.

Účinok alebo výsledok

Nazýva sa aj „efekt“. Je to prvok komunikácie, ktorý skúma, čo sa dosiahlo pri prenose informácií. V tomto modeli je pozorovaná prostredníctvom otázky „prečo“.

Lasswell sa osobitne zaoberal týmto prvkom komunikácie, pretože chcel študovať účinky masmédií na všeobecnú populáciu.

Výhody a nevýhody modelu

Tento model štúdie komunikácie bol jedným z najpoužívanejších od jeho prvého návrhu, ale dostal aj veľkú kritiku. Ďalej uvádzame niektoré z jeho najdôležitejších výhod a nevýhod.

výhoda

- Je to jednoduchý a ľahko zrozumiteľný model, pretože nepreťažuje komunikačný proces a zameriava sa na jeho najzákladnejšie prvky.

- Platí prakticky pre akýkoľvek typ komunikácie, bez ohľadu na typ média, cez ktoré sa vyskytuje, kto je odosielateľ a príjemca alebo aký typ správy sa vysiela.

- Bol to prvý model, ktorý sa sústredil na účinok vyvolaný určitým typom komunikácie a študoval jeho účinky.

nevýhody

- Spätná väzba od prijímača nie je uvedená, ktorá bola zahrnutá do modernejších a komplexnejších komunikačných modelov.

- Nehovorí sa o hluku, ktorý je akýmkoľvek prvkom komunikácie (zvyčajne súčasťou kanála), ktorý môže brániť procesu prenosu informácií.

- Je to lineárny model komunikácie, čo môže byť problém študovať výmeny informácií, v ktorých si príjemca a odosielateľ neustále vymieňajú svoje úlohy.

Referencie

1. „Lasswellov model komunikácie“ v: Wikipedia. Zdroj: 9. marca 2018 z Wikipedia: en.wikipedia.org.
2. "Lasswell Model" v: Comunicólogos. Zdroj: 8. marca 2018 z Comunicólogos: comunicologos.com.
3. „Lasswellov komunikačný model“ v: Businesstopia. Zdroj: 8. marca 2018 z Businesstopia: businesstopia.com.
4. "Lasswellov model masovej komunikácie" v: Štúdia. Zdroj: 8. marca 2018 zo štúdie: Study.com.
5. "Asswellov model komunikácie" v: Teória hromadnej komunikácie. Zdroj: Teória masovej komunikácie: rahmanjmc.wordpress.com.