REKLAMNÁ SPRÁVA: CHARAKTERISTIKA, PRÍKLADY, FUNKCIE, TYPY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2025

Reklamné oznámenie je fráza, obrázok, video alebo súbor z nich, ktorých hlavným cieľom je upútať pozornosť publika tak, že získajú povedomie, chcú, aby sa informovali alebo kúpiť konkrétny produkt alebo službu.

V populárnom jazyku sú reklamné správy známe ako propaganda, reklama alebo reklama. Môžu sa objaviť na internete, časopisoch, novinách, televízii, rádiu alebo na paneli ulíc. Príkladom je „odhaliť šťastie“ značky Coca Cola sýtených nápojov. Je to posolstvo, v ktorom sa kombinuje text a obraz, s ktorým chce spoločnosť spojiť svoj nápoj s pocitmi týkajúcimi sa šťastia a pohody.

Príklad reklamnej správy

Ako je možné vidieť v príklade, reklamné správy sú vyjadrené kódované, čo znamená, že na prenos informácií používajú obrázky a zvuky. Používajú tiež chytľavé frázy, ktoré ľuďom pomáhajú zapamätať si produkt alebo službu; Tieto frázy sa nazývajú slogan.

Charakteristika reklamných správ

Vľavo je veľa reklamných správ vo vizuálnom formáte. Vpravo jedna z vlád Spojených štátov

Reklamné správy majú nasledujúce aspekty:

- Vysielajú informácie

Reklamné správy sa vyznačujú informačnou charakteristikou, pretože ich cieľom je oboznámiť ľudí s výhodami produktu alebo služby.

Napríklad obilie Special K dodáva zákazníkom význam zdravého stravovania. To sa dosiahne zdôraznením zdravotných výhod konzumácie Special K ráno, spolu s dennou dávkou fyzickej aktivity.

Záverom, Special K informuje používateľa o pozitívnych dôsledkoch konzumácie tejto cereálie a cvičenia.

- Sú pútavé a vyvolávajú záujem

Reklamné správy sú zvyčajne pútavé a farebné, pretože cieľom je vzbudiť záujem publika. Z tohto dôvodu sa tvrdí, že tieto správy stimulujú vnímanie verejnosti.

Príkladom toho je balenie Doritosu, niektorých tortilla chipsov, ktorých posolstvo je vyrobené so silnými farbami (čierna a červená), aby upútalo pozornosť diváka.

Reklamné správy používajú výrazné farby.

- Sú ľahko zrozumiteľné

Pre verejnosť by mal byť reklamný odkaz ľahko zrozumiteľný, pretože sa tým zabezpečí, že upúta pozornosť širokého publika. Preto sa reklamy vyhýbajú používaniu zložitého jazyka a sú vyjadrené v krátkych a priamych vetách. Napríklad:

1. Apple: rozmýšľajte inak.
2. Rexona ťa neopustí.
3. McDonald's: Milujem to.
4. Nike: urob to.

- Sú presvedčivé

Tieto správy majú vysokú presvedčivosť; to znamená, že dokážu presvedčiť ľudí, aby premýšľali alebo konali určitým spôsobom.

Napríklad: slávna značka Apple dokáže ľudí presvedčiť, aby kupovali nové výrobky pomocou pútavej a príjemnej reklamy. Táto spoločnosť všeobecne presvedčí verejnosť, že ich elektronické pomôcky sú najlepšie na trhu.

- Sú kreatívne a originálne

Akákoľvek reklamná správa, ktorá bola úspešná, sa vyznačuje tvorivosťou a originalitou. Vďaka týmto prvkom sa informácie, ktoré chcete sprostredkovať, dostanú do povedomia verejnosti rýchlo a efektívne.

Spoločnosti zvyčajne najímajú reklamných špecialistov, aby vytvorili nové návrhy, ktoré prinesú do sveta predaja iný nápad.

Napríklad pred niekoľkými rokmi produkt s názvom Nemôžem uveriť, že to nie je maslo! Toto jedlo bolo úspechom, pretože prinieslo niečo nové, ktoré sa nikdy predtým nepoužilo; bola to nátierka, ktorá chutila rovnako ako maslo, ale mala rôzne prísady.

- Opakovanie

Aby boli reklamné správy efektívne, opakujú sa. Opakovanie spôsobuje, že sa správa nevedome dostane do mysle spotrebiteľov. Opakovanie tiež zvyšuje šance, že správa osloví viac spotrebiteľov.

Funkcie reklamných správ

Reklamná správa pozostáva zo súboru obrázkov, textov, symbolov a zvukov, ktoré sa snažia sprostredkovať nápad. Zdroj: pixabay.com

Funkcie reklamnej správy sú nasledujúce:

- Propagovať činnosť v publiku, bez ohľadu na to, či verejnosť koná určitým spôsobom alebo či získava produkt alebo službu.

- Vytvorte určitú úroveň estetiky, ktorá divákom umožní potešenie zo sledovania. Estetika sa vzťahuje na umenie alebo krásu, ktorá stojí za reklamným odkazom a ktorá upúta pozornosť používateľa.

- Nadviazať a udržiavať vzťah medzi spotrebiteľmi a ponúkaným výrobkom alebo službou.

- Informovať určité publikum o výhodách a výhodách, ktoré sa získajú jednaním určitým spôsobom alebo zakúpením produktu. Napríklad Coca Cola tvrdí, že užívatelia nápojov dosahujú šťastie.

Druhy reklamných správ

Reklamné správy je možné triediť rôznymi spôsobmi. Jedna z najpoužívanejších klasifikácií je podľa difúzneho média. To znamená: okrem iného prostredníctvom rádia, internetu, televízie.

Reklamné správy online

Sú jedným z najpoužívanejších v súčasnosti, pretože dnes má veľa ľudí prístup na internet a používa ho na prácu, štúdium alebo zábavu. Tieto správy nájdete na sociálnych médiách alebo na webových stránkach akéhokoľvek druhu.

Vďaka sociálnym sieťam majú spoločnosti v súčasnosti nespočetné množstvo zdrojov a platforiem na prenos svojich reklamných správ. Zdroj: pixabay.com

Tlačené reklamné správy

Tento typ správy je najstarší a používa sa už mnoho rokov. Hoci digitálny vek ovplyvnil šírenie týchto správ, stále sa tlačia v novinách, letákoch a časopisoch.

Obvykle ich dodávajú na ulici aj predajcovia. Napríklad, ak sa osobe pri chôdzi cez nákupné strediská doručí reklama na nový parfum.

Audiovizuálne reklamné správy

V tejto kategórii sú správy uverejňované v rádiu a vo videách určitých platforiem, ako je YouTube. Všeobecne používajú zvuky alebo piesne, ktoré sú príjemné a atraktívne pre tých, ktorí počujú alebo vizualizujú správu.

V súčasnosti sa reklamné správy dokázali zvýšiť vďaka vzniku podcastov, ktoré pozostávajú zo zvuku alebo videa, ktoré si môžu používatelia stiahnuť, aby si ich mohli prehrať na prenosnom zariadení (mobilný telefón, laptop …)

V podcastoch ponúkajú spoločnosti peniaze každému, kto vysiela vysielanie, aby táto osoba mohla umiestniť reklamnú správu počas videa alebo zvuku.

Reklamné správy umiestnené na billboardoch

Tieto správy sa vždy nachádzajú na uliciach alebo na cestách, ktoré často cestujú ľudia. Často sa často používajú napríklad počas prezidentských volieb, pretože umožňujú ľuďom rýchlo a ľahko informovať ľudí o výhodách určitého kandidáta.

Podobne sa tento druh správy často používa na propagáciu koncertov alebo akejkoľvek inej prezentácie, ktorej cieľom je pobaviť ľudí.

Reklamný dosah

Dopad na reklamu sa týka spôsobu, akým verejnosť interpretovala správu obsiahnutú v reklame. To znamená, že pozostáva z úrovne dosahu a typu príjmu, ktorý reklama mala v publiku.

Napríklad: dá sa povedať, že Apple má veľmi veľký a vplyvný vplyv na reklamu, pretože jeho predajná stratégia priťahuje milióny kupujúcich a používateľov na celom svete.

Ako to dosiahnuť?

Dosiahnutie dobrého vplyvu na reklamu bude závisieť od stratégií, ktoré používajú dizajnéri a predajcovia. Atraktívne a kreatívne správy majú vo všeobecnosti tendenciu vytvárať v publiku empatiu; kreativita a originalita sú preto kľúčovými aspektmi úspechu reklamného účinku.

Preto - na získanie pozitívneho prijatia a dosiahnutie väčšieho dosahu - je potrebné analyzovať, ktoré aspekty sú pre väčšinu ľudí nápadné a zaujímavé. To sa dá dosiahnuť prostredníctvom rád odborníkov v tejto oblasti, ako sú obchodní manažéri, grafici alebo publicisti.

dôležitosť

Dopad na reklamu je dôležitý, pretože zaručuje úspech ponúkanej služby alebo produktu. To znamená, že určuje počet ľudí, ktorí si budú správu prezerať, ako aj počet používateľov, ktorí budú mať prístup k tomu, čo správa propaguje (tj koľko používateľov bude produkt kupovať, požiadať o službu alebo hlasovať pre určitého kandidáta).

Podľa merania?

Dopad na reklamu možno merať od odpovede na niekoľko otázok, ako napríklad:

- Čo si myslí publikum po prijatí reklamnej správy? Aká bola recepcia?

- Ako bol produkt alebo služba umiestnená po umiestnení reklamy? Boli ste na predajných rebríčkoch vysoko?

- Ako interagovalo publikum so správou? Aké emócie vyvolala reklamná správa na verejnosti?

Odpovede na tieto otázky vám umožnia vypočítať úroveň dopadu, ktorý správa vygenerovala. Na vykonanie tohto prieskumu môžete požiadať o pomoc manažéra alebo publicistu.

Príklady reklamných správ

Nižšie uvádzame niekoľko príkladov najpopulárnejších a najznámejších reklamných správ na svete:

1. Rexona, neopúšťa ťa (nedovolí ti to vwm)

Rexona ťa neopustí.

Odkaz tohto produktu je jednoduchý, ale výkonný. Jeho slogan „vás neopúšťa“ je osobný a blízky spotrebiteľom. Poukazuje na účinnosť a ochranu dezodorantu u tých, ktorí ho používajú.

2. Macdonalds: vynikajúca chuť, nízke ceny

Reklama McDonalda

V tejto reklame spoločnosť McDonald's použila reklamnú správu, ktorá priamo oslovuje emócie verejnosti, pretože zaisťuje veľmi nízku cenu produktu, ale bude mať veľa arómy. To znamená, že sa snaží vzrušiť užívateľa myšlienkou, že ušetrí peniaze a zároveň sa bude dobre najesť.

Je potrebné poznamenať, že správa používa jasné farby, ako je červená a biela. Okrem toho sa umiestni obrázok hamburgera, ktorý je neodolateľný pre tých, ktorí si reklamu prezerajú.

3. Hlava a plecia: hydratácia z koreňov a až do 100% bez lupín

Hlava a plecia reklama.

Je to reklamná správa, ktorá informuje verejnosť o výhodách produktu. Reklama zaisťuje, že ak ho príjemca získa, zlepší sa jeho zdravie.

4. Nescafé: vaše šťastie sa prebudí s Nescafé

Nescafé ad.

Rovnako ako Coca-Cola sa Nescafé pokúša dosiahnuť spotrebiteľské emócie prostredníctvom pocitu šťastia. Táto reklama - pestrofarebná a honosná, ale jednoduchá - zaisťuje, aby sa deň človeka po konzumácii tohto nápoja zlepšil.

Referencie

1. Abbate, P. (2015) 5 príkladov efektívnych reklamných správ. Našiel sa 5. februára 2020 z mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Reklamné oznámenie a jeho kultúrne pozadie. Získané 4. februára 2020 z core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Reklamné oznámenie alebo rétorická konštrukcia sociálnej reality. Získané 4. februára 2020 od Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Reklamná správa. Získané 4. februára 2020 z Elsevier.es
5. Loda, M. (2007) Reklama a reklama. Získané 5. februára 2020 z cabridge.org
6. SA (2016) Ako ovplyvňuje reklama ľudí? Získané 4. februára 2020 z lokality Lowpost.com
7. SA (2020) Vplyv reklamy. Našiel sa 4. februára 2020 z redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Zmerajte a zmerajte, povieme vám, ako to urobiť v oblasti marketingu. Načítané 4. februára 2020 zo stránky google.com
9. Wang, S. (2006) Účinky identických verzus rôznorodých reklamných a reklamných oznamov na reakciu spotrebiteľov. Získané 5. februára 2020 od Taylor & Francis.