- histórie
- Tok vzoriek vzoriek
- popularita
- Po druhej svetovej vojne
- Druhy reklamných portrétov
- Anonymný portrét
- Kódy zloženia v reklamnom portréte
- Vzhľad
- Telo
- Úsmev
- vlastnosti
- Príklady slávnych reklamných portrétov
- Referencie
Reklamná portrét je odvetvie reklamy, ktorá sa opiera o fotografovanie reprezentovať osoba, ktorá má určitý životný štýl, aby sa predať výrobok alebo službu.
Dalo by sa povedať, že hlavným cieľom reklamného portrétu je okrem toho obnovenie možnej reality pre konečného spotrebiteľa. Je to kvôli identifikácii, ktorú jednotlivec cíti vo vzťahu k zobrazenej osobe.
Je potrebné poznamenať, že na dosiahnutie tohto cieľa je potrebné zahrnúť celý rad semiotických, psychologických a marketingových prvkov, aby sa splnil zámer správy, ktorá sa má odoslať.
Od osvetlenia, použitia farieb, typografie a dekorácie, každý prvok plní špecifické funkcie. Nič nezostáva náhode.
histórie
Reklamné portrétovanie sa stalo populárnym krátko po objavení sa fotografie v 19. storočí. Bolo to z veľkej časti spôsobené pouličnými predajcami a fotografmi, ktorí svoje služby ponúkali ako portrétisti. Postupne maľba padala na pozadí, aby túto prax ustúpila.
Vzhľad tohto javu mal dva účinky:
Tok vzoriek vzoriek
Začala sa tvoriť séria umeleckých iniciatív s cieľom ukázať fyzické, psychologické alebo emocionálne vlastnosti vykreslených osôb. Toto bolo ďalej posilnené použitím javísk, kostýmov, svetiel a predmetov, ktoré boli umiestnené na vylepšenie obrazu, ktorý sa chcel dosiahnuť.
To tiež pomohlo pochopiť dôležitosť pozícií, postavenia tela a osvetlenia, ktoré poskytli sériu nových významov na obrázku, ktoré sú stále platné.
popularita
Portréty sa stali čoraz obľúbenejšími, čím sa stali jednou z najlukratívnejších oblastí v priemysle.
Stretnutie fotografie a reklamy sa však koná od 90. rokov 20. storočia, najmä kvôli šíreniu princípov reklamy vďaka nemeckej škole Bauhaus.
Po druhej svetovej vojne
Po druhej svetovej vojne došlo k významnému rozmachu svetovej ekonomiky. Mali by sa položiť základy spotrebiteľského kapitalizmu.
Obrázky by boli primárnym jazykom novej generácie spotrebiteľov. Vďaka rýchlej príprave, produkcii a vizuálnemu pôsobeniu, ktoré vytvára fotografia, bude ideálnym médiom pre reklamu v tlači aj v exteriéri.
Fotografia a jej aplikácia v reklame vyzdvihla niekoľko dôležitých faktov:
- Možnosť verne zobrazovať scény a ľudí, čo poslúži na vybudovanie presvedčivého základu správy.
- Tento obraz, ktorý je schopný prejsť skutočným, tiež vytvára potrebu tejto možnosti, ktorá sa pozoruje, stať sa snom, ašpiráciou.
Druhy reklamných portrétov
Používanie spoločensky uznávanej postavy pochádza zo začiatku reklamy a nezdá sa, že by stratila svoju platnosť napriek skutočnosti, že ide o popularizovaný zdroj.
Je to presvedčovacia taktika, ktorá zahŕňa podprahové posolstvo úspechu, vďaka čomu je vysoko účinná.
Anonymný portrét
Ponúka o niečo pozemskejšiu perspektívu ako tá predchádzajúca, ale s rovnakým cieľom: aby sa subjekt cítil identifikovaný s tým, čo pozoruje.
Kódy zloženia v reklamnom portréte
Existujú tri silné prvky, ktoré pomôžu vytvoriť pútavý a presvedčivý obraz:
Vzhľad
Môže to byť smerom k fotoaparátu, pootvorené alebo snové. Týmto sa dosiahne priame spojenie s divákom, čo zase vytvorí druh spoluvinu s ním.
Telo
Pózy a polohy tela majú na obrázku silnú váhu. Môže to znamenať idealizáciu, spokojnosť a úspech.
Príkladom toho sú módne fotografie, kde hlavná postava používa produkt takmer na rozmaru.
Úsmev
V tomto prípade treba poznamenať, že toto gesto má tiež silný účinok. Je to črta súčasnej reklamy, hoci sa uplatňuje iba za určitých okolností.
Prostredníctvom použitia týchto zdrojov, ktoré tiež ovplyvňujú správanie a prístup, sa reklamný portrét snaží vyvolať príťažlivosť a magnetizmus prostredníctvom obrazu, ako aj vzbudiť túžbu bez ohľadu na rozdiely v sociálnej triede, vzdelaní , rasa alebo pohlavie.
Stručne povedané, týka sa to iba prezentácie produktu a povzbudzuje sa k jeho nákupu.
vlastnosti
Najvýznamnejšie vlastnosti reklamného portrétu je možné zdôrazniť:
- Hlavným účelom je predaj produktu.
- využíva slávnu alebo anonymnú osobu, aby prilákala spotrebiteľa a prebudila potrebu konzumovať prezentovaný produkt alebo službu.
- Aplikácia reklamného portrétu sa rozširuje aj na propagáciu obchodných a osobných značiek.
- Osvetlenie, šatník, účes, pódium, pózy a vzhľady sú hlavnými prvkami, ktoré vyživujú výsledný obraz a dôraznosť správy.
- Hlavné kódy reklamného portrétu sú: vzhľad, telo a úsmev.
- Aj keď má zasnenú auru, snaží sa, aby divák urobil to, čo je zobrazené na obrázku, realitou.
Príklady slávnych reklamných portrétov
Nicolas Cage:
Referencie
- Čo je to dokumentárny portrét a reklamný portrét? (SF). V Brainly. Získané: 16. februára 2018. V Brainly de brainly.lat.
- Coronado a Hijón, Diego. (2000). Umenie, fotografia a reklama. Inštitucionálne. Získané: 16. februára 2018. In Institucional deitutional.us.es.
- Portrétná fotografia. (SF). Na Wikipédii. Získané: 16. februára 2018. Na Wikipédii na adrese en.wikipedia.org.
- Fotografický portrét. (SF). Na Wikipédii. Získané: 16. februára 2018. Na Wikipédii na adrese es.wikipedia.org.
- Čo je to komerčná fotografia? (SF). V Londýne fotografi. Získané: 16. februára 2018. V Londýne Fotografi na London-photographers.org.
- Čo je to komerčná fotografia? (SF). Na Steve's Digicams. Načítané: 16. februára 2018. V Steve's Digicam na steves-digicams.com.