ČO SÚ TO TECHNICKÉ INOVAČNÉ CYKLY? - KULTÚRNY SLOVNÍK

Tieto cykly technické inovácie sú tie premeny, že výrobok alebo službu prechádza. Technológia a jej vývoj fungujú ako živý organizmus a jeho členovia sa metaforicky rodia, vyvíjajú a umierajú.

Tento cyklus je prirodzený a potrebný. To otvára dvere na obnovu a aktualizáciu človeka.

Cyklus má 4 kruhové stupne, z ktorých jedno je dôsledkom predchádzajúceho cyklu. Začínajú procesom koncepcie nápadu, nasleduje nárast produktu na trhu, potom opotrebovanie produktu a nakoniec jeho symbolická smrť.

Po tomto poslednom sa cyklus reštartuje s novým produktom alebo s aktualizáciami predchádzajúceho.

Etapy technologického inovačného cyklu

1 - Dizajn produktu alebo služby

V prvom rade sa vykonáva analýza trhu s cieľom diagnostikovať zlyhania a lokalizovať potreby. Definované ciele sa potom určia na základe výsledkov analýzy.

Keď sa určí produkt alebo služba, ktoré tieto ciele dosiahnu, vytvorí sa.

Prvé verzie sú prvotné testy. S týmito štúdiami pokračujú štúdie o vplyve na publikum.

Keď je produkt pripravený a úspešný, je uvedený na trh.

2 - Uvedenie produktu alebo služby na trh

Ak je výrobok okamžitým zlyhaním, jeho cyklus tam umrie, ale ak sa mu podarí umiestniť sa na trhu, má sľubnú budúcnosť.

Jeho popularita na verejnosti nezávisí iba od kvality služby. Je tiež dôležité zohľadniť dostupné distribučné nástroje.

Pri správnom používaní nástrojov môže byť produkt obľúbený u publika. Ak je to tak, príjmy sa začnú vykazovať na pokrytie výrobných nákladov.

Životnosť výrobku závisí od verejnosti, a preto sú dôležité predbežné štúdie.

Pomocou nich je možné vizualizovať budúcnosť produktu a vedieť, aké riziká sa preberajú.

3 - Opotrebenie produktu alebo služby

Ako každý organizmus, aj táto technológia sa opotrebuje. Toto sa stane, keď produkt stratí svoju silu a popularitu na trhu.

Je to z niekoľkých dôvodov: konkurenti mohli dosiahnuť ten istý produkt s inými výhodami, alebo mohli urobiť krok vpred a ich produkt sa predčasne aktualizuje.

Táto fáza však nepredstavuje smrť produktu. Ak sa použijú správne stratégie, môže to trvať o niečo dlhšie.

Môže sa vygenerovať reklamná kampaň, ktorá ju premiestni alebo prispôsobí mierne odlišnému cieľu, ktorý konkurenti doteraz nepozorovali.

4. Pokles produktu alebo služby

Smrť produktu nastane, keď je za nami boom a jeho názov prestane byť často počuť.

V tomto okamihu nie je možné produkt vrátiť. Aktualizácie nebudú stačiť ani reklamné stratégie.

Ak k tomu dôjde, je čas reštartovať cyklus, hľadať nové nápady a robiť nové štúdie, ktoré určia, aký je ďalší krok.