MASOVÁ KULTÚRA: CHARAKTERISTIKY A PRÍKLADY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Nazýva sa to masová kultúra pre kultúrny fenomén, ktorý zahŕňa súbor tovarov, výrobkov alebo výrobkov, ktoré vyrábajú a prezentujú priemyselné odvetvia s cieľom pobaviť publikum a spotrebiteľov. Tieto výrobky sa vyznačujú rôznorodosťou.

Pre niektorých filozofov a mysliteľov - napríklad pre členov Frankfurtskej školy - je masová kultúra výrazným úspechom kapitalizmu, pretože zahŕňa masívne a rýchle uspokojenie zo spotreby obrazov a zvukov propagovaných technológiou.

Simpsonovci sú považovaní za masovú televíznu show. Zdroj obrázka: bagogames, flickr.com

Podľa týchto intelektuálov je masová kultúra založená na povrchnej myšlienke umenia, ktorá nemá pravú podstatu. Podľa mysliteľa Theodora Adorna stratilo umenie svoju áčku, pretože kultúra sa stala vďaka banifikácii svojej výroby a výroby banálnym prvkom.

Médiá sú nevyhnutné pre propagáciu tejto populárnej kultúry, pretože tieto výrobky sa prostredníctvom nich propagujú. Okrem toho majú na starosti štandardizáciu kultúrnej roviny prostredníctvom série noriem a hodnôt, ktoré majú tendenciu byť homológne (napriek heterogénnej povahe spoločenských mas).

Napriek tomu, že masová kultúra - mestský výraz - má tendenciu homologizovať kultúrne vzorce, je možné tiež dokázať, že tento mediálny tlak čelí historickému a kultúrnemu bohatstvu subalternských tried.

Inými slovami, napriek tomu, že spotrebiteľ tejto kultúry vo všeobecnosti pôsobí ako pasívna entita, ktorá neustále prijíma informácie bez toho, aby ju spochybňovala, masová kultúra tiež umožnila niektorým podriadeným umelcom vyjadriť svoj nesúhlas tvárou v tvár výrobný systém, v ktorom sa podporuje trivialita.

Masová kultúra má tiež pozitívne aspekty; Filozofi, ako napríklad Edgar Morin, uznali, že masová kultúra je súčasťou našej éry, takže už nejde o subkultúru, ale o samotnú kultúru s jej parametrami a umeleckými prejavmi. Autor to definoval ako „kultúru modernej doby“.

vlastnosti

Masová kultúra má zvyčajne dva významy: v prvom rade je to negatívna konotácia, pretože sa tvrdí, že mať vysoký počet príjemcov je úmerná jej nedostatočnej kvalite; druhý význam má sociálny charakter, pretože navrhuje model života, umenia a myslenia.

Podľa tohto významu je masová kultúra demokratickou kultúrou, pretože je prístupná pre väčšinu spoločností a má rovnaké charakteristiky pre každého bez ohľadu na ich sociálnu triedu. Masová kultúra ďalej prekračuje geografické bariéry a spája ľudí z celého sveta.

Okrem vyššie uvedeného existuje s masovou kultúrou množstvo špecifických charakteristík. Nižšie opíšeme najdôležitejšie:

Centralizácia hospodárskej sily

Masová kultúra je zameraná hlavne na kapitalistické poňatie hospodárstva, pretože apeluje na konzumerizmus a okamžité uspokojenie potrieb.

Mocenské skupiny, ktoré majú možnosť navrhnúť žiaduce prvky pre konzumujúcu verejnosť tejto kultúry, zodpovedajú buržoázii.

Z tohto dôvodu je stanovené, že jedným zo zásad masovej kultúry je, že hospodárska moc je centralizovaná a že je to malá skupina ľudí, ktorá má najväčší vplyv.

Rovnomernosť výrobkov

Výrobky, tovar alebo artefakty, ktoré sa vyrábajú touto kultúrou, sú sériovo vyrábané modely, čo znamená, že sú všetky podobné.

Príkladom toho sú značky automobilov, pretože vyrábajú niekoľko modelov automobilov, ktoré sa riadia rovnakou metódou a zachovávajú rovnakú výrobu.

Komerčný prvok „značky“ je v tejto kultúre zásadný, pretože spoločnosti sú zodpovedné za vývoj svojich vlastných umeleckých a ekonomických návrhov, ktoré ich odlišujú od ostatných a zvyšujú ich príťažlivosť pre konkrétneho spotrebiteľa, ktorého hľadajú. ,

Synchronizácia prostredníctvom sériovej výroby

Výroba týchto prvkov sa riadi montážnou linkou sériovej výroby, čo znamená, že sa vyrába veľké množstvo toho istého výrobku (opäť to zdôrazňuje jednotnosť v estetike tohto tovaru). To zaisťuje, že náklady pre spotrebiteľa budú nízke.

Príklady

Kolektívny a kultúrny imaginárny film Coca-Cola

Jednou z najúspešnejších spoločností bola spoločnosť Coca-Cola. Od svojho založenia je táto spoločnosť zodpovedná za rozvoj celého imidžu a kultúrnej estetiky, ktorá podporuje rad vzorov a postojov, ktoré sú prispôsobené potrebám spotrebiteľa.

Plagáty a dizajn tejto spoločnosti vytvorili celý umelecký imaginárny obraz, ktorý je dnes možné pozorovať okrem iného v košele, batožine a obrazovom umení.

Napríklad je bežné, že klient má doma doma vankúš s logom tejto značky alebo zarámovaný plagát jednej z prvých reklám tejto spoločnosti.

Coca-Cola ako značka a továreň sa odvoláva na emocionalitu spotrebiteľov; Stalo sa súčasťou každodenného života každého jednotlivca, aj keď sa už rozhodlo tento výrobok už kúpiť, a to buď zo zdravotných dôvodov, alebo z dôvodu vkusu.

Filmový svet superhrdinov: Marvel a DC

Spiderman, Marvel Comics superhrdina

V súčasnosti je jasným príkladom masovej kultúry kinematografické vykorisťovanie superhrdinských komiksov.

Po úspechu filmu Avengers v pokladni boli filmové odvetvia zodpovedné za pokračovanie vo výrobe úspešných filmov tejto línie, ktoré diváka okamžite chytia.

Tento jav je príkladom toho, ako masová kultúra predáva obrázky a hodnoty, ktoré sú nápadné a do istej miery moralizujú tisíce ľudí.

Príbehy, ktoré sa objavujú v superhrdinských filmoch, sa príliš nelíšia od klasických epizód Homera: sú o skupine mimoriadnych ľudí, ktorí sa oslavujú pre svoje fyzické vlastnosti, ako aj pre svoju krásu a intelekt.

Rozdiel je v tom, že je to umenie určené na spotrebu a na vytváranie mimozemských množstiev peňazí.

Umelecké výrazy, médiá a masová kultúra

- umelecké výrazy

Filmový priemysel

Zábavný priemysel predstavuje základnú súčasť distribúcie masovej kultúry; Prostredníctvom kina - a iných audiovizuálnych médií - sa šíria umelecké a estetické modely, ktoré sa potom môžu hromadne vyrábať.

Slávnostné odovzdávanie cien Oscar predstavuje naj estetickejšiu stránku hollywoodskych filmov, kde sa filmy udeľujú v rôznych kategóriách: cena za najlepší scenár, cena za najlepší špeciálny efekt, okrem iného.

Samotné je táto udalosť súčasťou masovej kultúry, do ktorej sú zapojené tisíce divákov z celého sveta.

Grafický dizajn: reklamné umenie

Napriek masifikácii umenia a jeho vysoko konzumnej povahe sú na vykonanie rôznych návrhov, ktoré sa použijú na presvedčenie spotrebiteľa, aby kúpil výrobok, potrebné rôzne techniky a štúdie.

Do tohto scenára vstupuje disciplína grafického dizajnu, ktorá zachováva niekoľko univerzálnych umeleckých pojmov (napríklad hľadanie symetrie a krásy), ale zameriava sa na potešenie spotrebiteľa a vytvorenie výraznej a komerčnej podoby danej značky.

Umenie televíznych seriálov

Nárast televíznych seriálov bol podporený príchodom internetu, pretože prostredníctvom tejto platformy môžu diváci vyhľadávať seriály, ktoré chcú, bez ohľadu na čas, v ktorom boli vysielané. Napríklad existuje spoločnosť Netflix, ktorá ponúka celý rad filmov, seriálov a muzikálov za nízku cenu.

Estetika série bola navyše v priebehu rokov zdokonalená, takže teraz môže malá obrazovka konkurovať veľkej obrazovke: spoločnosti ako HBO produkovali veľké množstvo sérií, ktoré sa neustále udeľujú.

Najpresnejším príkladom je séria hier Game of Thrones, ktorá má veľmi konkrétne umenie a dizajn, ktorý prenikol do bezprostrednej reality jednotlivcov: košele a krúžky na kľúče, okrem iných artefaktov, ktoré reprodukujú túto estetickú a ktoré sa zbierajú na celom svete.

- Médiá a masová kultúra

Ako sme už uviedli, médiá sú piliere, ktoré udržiavajú masovú kultúru v platnosti a neustále v pohybe, pretože vďaka tomu zábavný a spotrebný priemysel testuje pôdu pre inováciu vo svojich ďalších nápadoch a produktoch. , získavanie stále väčšieho množstva síl na trhu.

Agresívna reklama prostredníctvom rádia, televízie a internetu

Od roku 1930 začali veľkí filozofi a myslitelia vyjadrovať svoju nespokojnosť s agresívnou reklamou, ktorá sa nachádza v akomkoľvek komunikačnom médiu, ako je rozhlas, televízia a internet.

Jeho obavy spočívali v skutočnosti, že vo väčšine prípadov reklama úplne napadne jednotlivca, pretože je prezentovaná všetkými možnými prostriedkami: rozsah je totalitný.

To znamená, že jednotlivec uvažuje len o stále väčšej spotrebe, odklone od svojej kritickej a argumentačnej kapacity, pretože absorbuje akýkoľvek obraz alebo koncepciu, ktorá mu je prezentovaná prostredníctvom technologických zariadení.

Referencie

1. Abruzzese, A. (2004) Hromadná kultúra. Získané 2. februára 2019 z časopisov UCM: magazines.ucm.es
2. Aziz, A. (sf.) Hromadná kultúra: médiá a podriadené kultúry. Zdroj: 2. februára 2019 z Contemporary Cultures: kulturcontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Transformácia masovej kultúry. Aura a phatické spoločenstvo. Našiel sa 2. februára 2019 z Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Populárna kultúra - masová kultúra. Priestor pre totožnosti. Citované 2. februára 2019 z: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Umenie a médiá, medzi masovou kultúrou a sieťovou kultúrou: evanescentná látka. Získané 2. februára 2019 od UNLP: sedici.unlp.edu.ar