KOLEKTÍVNA KOMUNIKÁCIA: CHARAKTERISTIKA, PROSTRIEDKY A PRÍKLADY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Kolektívne komunikácie je druh výmeny informácií, v ktorom je hlavný zdroj vysiela správu pozoruhodne veľký počet ľudí, úplne jednostranne. To znamená, že príjemcovia prvej správy nemôžu odpovedať, čo sa vo väčšine komunikačných procesov nedeje.

Kolektívna komunikácia alebo masmédiá sa uskutočňujú najmä prostredníctvom technológií, ako sú tlač, televízia alebo rádio. V súčasnosti sa k všetkým týmto médiám pripojil aj internet, aj keď v tomto prípade sú charakteristiky trochu odlišné, pretože vo väčšine prípadov existuje určitá reciprocita medzi odosielateľom a príjemcom.

Zdroj: pexels.com

Masmédiá boli tradične v rukách niekoľkých, zvyčajne vlády a niekoľkých súkromných spoločností, ktoré riadili televízne, rozhlasové a tlačové kanály. Dnešné siete však značne demokratizovali masový prenos informácií.

Napriek tvrdej konkurencii, ktorú internet priniesol tradičným masovokomunikačným prostriedkom, majú však stále veľkú moc. V tomto článku uvidíme najdôležitejšie charakteristiky kolektívnej komunikácie, ako aj niektoré z jej najreprezentatívnejších príkladov.

Charakteristika kolektívnej komunikácie

- Všeobecne je inštitucionalizovaná

K väčšine typov komunikácie môže dôjsť medzi ľuďmi všetkých tried a spoločenskými podmienkami. To sa však nestane pri kolektívnej komunikácii. Na jeho vykonanie je potrebné mať určité zdroje, dodržiavať konkrétne pravidlá a mať publikum zaujímajúce sa o správu, ktorú chcete poslať.

Tradične boli jedinými ľuďmi, ktorí mohli využívať kolektívnu komunikáciu, veľkí podnikatelia, majitelia televíznych a rozhlasových sietí a noviny. Dnes sa tento sektor stal oveľa demokratizovanejším vzhľadom na platformy, ako sú blogy alebo YouTube, ale stále nie každý má prístup k tomuto typu komunikácie.

- Tvar verejnej mienky

Kolektívna komunikácia má zvláštnosť, že je schopná veľmi priamym spôsobom ovplyvňovať názory, myšlienky a myšlienky veľkého počtu ľudí súčasne. V dôsledku toho má právomoc označovať verejnú mienku veľmi jednoduchým spôsobom.

Médiá sú si toho dobre vedomé a zvyčajne sa snažia zachovať neutralitu a objektivitu a informovať o tom, čo sa deje, čo najmenej ovplyvneným spôsobom.

Niektoré médiá však môžu pri niektorých príležitostiach manipulovať s vysielaním s cieľom kontrolovať názor širokej verejnosti a dosiahnuť určité ciele.

- Vyžaduje sa použitie technológie

Prevažná väčšina typov komunikácie sa môže uskutočňovať osobne, a preto si nevyžaduje žiadne špeciálne vybavenie alebo podmienky. V tomto zmysle je kolektívna komunikácia celkom odlišná, pretože na dosiahnutie veľkého počtu ľudí v rovnakom čase je potrebná určitá technologická podpora.

Kolektívna komunikácia ako taká sa teda objavila po prvýkrát pri vytvorení tlačiarenského stroja, ktorý umožnil relatívne rýchle odoslanie správy veľkému počtu ľudí. Neskôr každý nový pokrok v telekomunikáciách rozšíril rozsah a rozsah tohto spôsobu prenosu informácií.

- Je to neosobné

Podľa definície nie je kolektívna komunikácia zameraná na konkrétneho jednotlivca, ale útočí na viac-menej široké a personalizované publikum. Jedným z najdôležitejších dôsledkov tohto je, že na rozdiel od takmer všetkých ostatných typov komunikácie je to úplne neosobné.

Keď niekto dostane správu prenášanú kolektívnou komunikáciou, informácie, ktoré sa k nemu dostanú, mu nie sú výlučné. Naopak, rovnaký počet ľudí z celého sveta môže dostať tú istú správu. V dôsledku toho je celý proces chladnejší a zvyčajne má menší vplyv ako iné typy užšej komunikácie.

Kolektívne médiá

Masmédiá sú úzko spojené s technológiami, ktoré sa objavili v histórii. V tejto časti uvidíme, ktoré najdôležitejšie médiá tohto typu sú popri ich najdôležitejších vlastnostiach najdôležitejšie.

- Noviny

Jedným z prvých typov kolektívnej komunikácie, ktorý sa mal objaviť, bola písomná tlač pozostávajúca z novín, časopisov a iných podobných publikácií.

Vďaka nim môžu milióny ľudí ľahko a jednoducho pristupovať k rovnakému obsahu takým spôsobom, aby mali možnosť vedieť, čo sa deje vo svete a získať prístup k novým informáciám.

- Rádio

Rádio bolo prvým masovým komunikačným médiom, ktoré sa objavilo. Tlačiareň umožňovala prenášať informácie mnohým ľuďom súčasne, ale aj tak bol jej rozsah obmedzený a použitie tohto média vyžadovalo značné výdavky na materiálne prostriedky.

Pri rádiu sa to nestane. Jeden rečník dokáže sprostredkovať vašu správu miliónom ľudí súčasne, pokiaľ máte správnu technológiu. Zároveň je komunikácia o niečo osobnejšia, pretože hlas nám poskytuje oveľa viac informácií ako písané slovo.

- TV

Televízia bola revolúciou vo svete kolektívnej komunikácie. Dnes má takmer každá domácnosť v západnom svete aspoň jednu televíziu a jej programy majú veľký vplyv na naše názory a spôsoby myslenia.

- internet

Posledná veľká revolúcia vo svete komunikácií sa objavila po príchode internetu a všetkých nástrojov, ktoré so sebou priniesla. Dnes môže ktokoľvek s trochou vynaliezavosti a vytrvalosti vybudovať publikum dobrej veľkosti a šíriť svoje posolstvo rôznymi spôsobmi, konkurovať tradičným médiám.

Preto dnes veľa spoločných metód komunikácie súvisí s internetom: blogy, podcasty, videá na YouTube, sociálne siete … Všetky z nich nám umožňujú okamžite prenášať naše nápady miliónom ľudí na celom svete, okrem umožňujú určitú reciprocitu v komunikácii, ktorá nie je prítomná vo zvyšku typov.

Príklady

Na záver uvidíme niekoľko príkladov procesov kolektívnej komunikácie.

- Televízna moderátorka vysielajúca najdôležitejšie správy dňa.

- Rozhlasový hostiteľ hovoriaci o vydaní nového albumu známym umelcom.

- Youtuber zverejňujúci názorové video a získajúci niekoľko miliónov návštev.

Referencie

1. Čo je to masová komunikácia? Definícia a teórie “v: Study. Zdroj: 11. marca 2020 zo štúdie: Study.com.
2. "Definovanie masovej komunikácie" v: Lumen. Zdroj: 11. marca 2020 z Lumen: courses.lumenlearning.com.
3. „Pojem kolektívnej komunikácie“ v: Definícia XYZ. Zdroj: XIIZ, 11. marca 2020 Definícia: Definícia.xyz.
4. „Kolektívna komunikácia: pojem, význam a definícia“ v: Dr. How. Zdroj: 11. marca 2020 od Dr. How: doctorcomo.com.
5. „Hromadná komunikácia“ v: Wikipedia. Zdroj: 11. marca 2020 z Wikipedia: en.wikipedia.org.