MONOPOLISTICKÁ HOSPODÁRSKA SÚŤAŽ: CHARAKTERISTIKA, PRÍKLADY, VÝHODY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2025

Monopolné konkurencia je štruktúra trhu vyznačuje radom spoločností, ktoré predávajú výrobky podobné, ale nie identické, takže firmy konkurovať inými faktormi okrem cien. Monopolistická hospodárska súťaž sa niekedy nazýva nedokonalá hospodárska súťaž, pretože štruktúra trhu je medzi čistým monopolom a čistou konkurenciou.

Ekonomická efektívnosť je tiež mierna. Konkurenčné trhy prinášajú efektívne výsledky, monopolné trhy vykazujú straty na mŕtvej váhe - monopolná hospodárska súťaž je niekde uprostred, nie taká účinná ako čistá hospodárska súťaž, ale menšia strata efektívnosti ako monopol. Hlavnou výhodou monopolnej hospodárskej súťaže je ponuka širokej škály tovarov a služieb.

Milionári rozdeľujúci krajinu. V obraze sú opísané William Henry Vanderbilt, Jay Gould, Cyrus West Field, Russell Sage. Frederick Burr Opper (1857 - 1937).

Monopolný model hospodárskej súťaže opisuje spoločnú štruktúru trhu, v ktorej firmy majú veľa konkurentov, ale každá z nich predáva mierne odlišný produkt. Monopolistickú konkurenciu ako štruktúru trhu prvýkrát identifikoval v 30. rokoch americký ekonóm Edward Chamberlin a anglický ekonóm Joan Robinson.

Mnoho malých podnikov pôsobí v podmienkach monopolnej hospodárskej súťaže vrátane nezávislých obchodov a reštaurácií. V prípade reštaurácií každá ponúka niečo iné a má prvok jedinečnosti, ale všetky súťažia o v podstate tých istých zákazníkov.

vlastnosti

Monopolisticky konkurenčné trhy majú tieto vlastnosti:

• Každá spoločnosť robí nezávislé rozhodnutia o cene a výrobe na základe svojho produktu, trhu a výrobných nákladov.
• Vedomosti sú medzi účastníkmi široko rozšírené, je však nepravdepodobné, že budú dokonalé. Napríklad hostia môžu pred výberom navštíviť všetky ponuky, ktoré sú k dispozícii v reštauráciách v meste. Keď sa dostanú do reštaurácie, môžu si pred objednaním znova zobraziť menu. Nemôžu však úplne oceniť reštauráciu alebo jedlo až po jedle.
• Podnikateľ má dôležitejšiu úlohu ako v spoločnostiach, ktoré sú dokonale konkurencieschopné z dôvodu väčších rizík spojených s rozhodovaním.
• Vstup na trh alebo odchod z trhu je voľný, pretože neexistujú žiadne veľké prekážky vstupu alebo výstupu.
• Ústrednou charakteristikou monopolistickej hospodárskej súťaže je, že výrobky sú diferencované. Existujú štyri hlavné typy diferenciácie:

1. Fyzická diferenciácia výrobkov, kde spoločnosti používajú veľkosť, dizajn, farbu, tvar, výkon a vlastnosti na to, aby svoje výrobky odlišovali. Napríklad spotrebná elektronika sa dá ľahko fyzicky rozlíšiť.
2. Marketingová diferenciácia , pri ktorej sa spoločnosti snažia rozlíšiť svoj produkt výrazným balením a inými propagačnými technikami. Napríklad raňajkové cereálie sa dajú ľahko rozlíšiť pomocou balenia.
3. Diferenciácia ľudského kapitálu , kde spoločnosť vytvára rozdiely prostredníctvom zručností svojich zamestnancov, úrovne získaného vzdelania, výrazných uniforiem atď.
4. Diferenciácia prostredníctvom distribúcie vrátane distribúcie prostredníctvom pošty alebo prostredníctvom internetových nákupov, napríklad Amazon.com, ktorá sa líši od tradičných kníhkupectiev alebo obchodných domov predajom online.

Spoločnosti, ktoré pôsobia v monopolnej hospodárskej súťaži, sa musia vo všeobecnosti uchýliť k reklame. Podniky často zápasia s tvrdými konkurentmi s inými (miestnymi) podnikmi, ktoré ponúkajú podobný produkt alebo službu, a možno bude potrebné, aby inzerovali lokálne, aby zákazníkom oznámili svoje rozdiely.

Najbežnejšie spôsoby reklamy pre tieto spoločnosti sú prostredníctvom sociálnych médií, miestnej tlače, rozhlasu, miestneho kina, plagátov, brožúr a špeciálnych propagačných akcií.

Monopolisticky konkurencieschopné spoločnosti sa považujú za maximalizátory zisku, pretože firmy sú zvyčajne malé a podnikatelia sa aktívne podieľajú na riadení podniku.

Z krátkodobého hľadiska sú možné neočakávané zisky, ale z dlhodobého hľadiska sú pre tento priemysel priťahované nové spoločnosti z dôvodu nízkych prekážok vstupu na trh, dobrých znalostí a príležitosti diferencovať sa.

Kde existuje monopolistická súťaž?

Existuje monopolistická konkurencia:

• Ak existuje veľký počet predajcov, každý s malým podielom na trhu;
• Ak medzi spoločnosťami existuje malá vzájomná závislosť, aby si mohli ceniť svoj výrobok bez toho, aby zohľadnili reakciu na hospodársku súťaž;
• Tam, kde existuje len malá možnosť dohodnúť ceny.

Spoločnosti majú určitú kontrolu nad cenou, sú však obmedzené úzkou náhradou podobných výrobkov.

Diferenciácia produktu

Monopolistická hospodárska súťaž nemôže existovať, pokiaľ medzi výrobkami, ktoré poskytujú spoločnosti v tomto odvetví, existuje aspoň zrejmý rozdiel. Hlavným nástrojom hospodárskej súťaže je diferenciácia výrobkov, ktorá vyplýva z rozdielov v kvalite výrobkov, umiestnení, službách a reklame.

Kvalita výrobkov sa môže líšiť vo funkcii, dizajne, materiáloch a vyhotovení. Poloha je zvyčajne dobrým diferenciátorom pre produkty. Vo všeobecnosti môžu spoločnosti, ktoré sú vhodnejšie umiestnené, účtovať vyššie ceny. Podobne aj obchody, ktoré majú predĺžené hodiny, poskytujú pohodlie.

Napríklad, ak je v noci potrebná studená medicína, môžete ísť do lekárne s nepretržitou prevádzkou, aby si liek kúpila, a to aj za vyššiu cenu, pretože je potrebná okamžitá úľava. Medzi služby patrí prevádzka, reputácia spoločnosti v oblasti výmeny služieb alebo produktov a rýchlosť služieb.

V moderných ekonomikách existuje veľa príkladov diferenciácie výrobkov. Reštaurácie poskytujú rôzne položky menu za rôzne ceny na rôznych miestach, čím poskytujú rôzny stupeň času a miestnu užitočnosť. Predajne nábytku predávajú rôzne druhy nábytku vyrobené z rôznych materiálov, ako sú dub, orech, javor, atď.

Maloobchodný predaj odevov predáva rôzne druhy odevov za rôzne ceny, kde ľudia platia nielen za dobré spracovanie, ale aj za veci, ktoré vyhovujú ich vkusu. Knihy sú vynikajúcim príkladom monopolistickej konkurencie, pretože sa líšia svojimi cenami, kvalitou spracovania, čitateľnosťou, kvalitou ilustrácií alebo ich neprítomnosťou a líšia sa v závislosti od cieľového publika a tém, ako sú učebnice a vysokoškolské romány.

Každá hlavná kategória bude mať mnoho menších kategórií a menšie kategórie sa budú tiež líšiť štýlom písania autorov.

Medzi maloobchodníkmi online sa objavuje nová fronta monopolistickej hospodárskej súťaže. V takom prípade na vašej polohe naozaj nezáleží. Záleží na výhodnosti nakupovania online, na tom, ako dobre sú výrobky opísané, a na odporúčaniach výrobkov od spotrebiteľov, ktorí produkt skutočne kúpili. Medzi ďalšie dôležité vlastnosti patrí spoľahlivosť spoločnosti a zásady návratu.

Ľahký vstup a výstup

Keďže väčšina spoločností, ktoré sa zúčastňujú na monopolnej hospodárskej súťaži, má nízke kapitálové požiadavky, môžu spoločnosti ľahko vstúpiť na trh alebo z neho vystúpiť.

Objem investícií je však vo všeobecnosti vyšší, ako sa používa na čistú konkurenciu, pretože náklady na vývoj diferencovaných produktov a reklamných výdavkov sú náklady. Jednou z hlavných charakteristík monopolnej hospodárskej súťaže je neustále sa meniaca ponuka výrobkov, ktoré súťažia na trhu.

Spoločnosti musia neustále experimentovať s výrobkami, cenami a reklamou, aby zistili, ktorá produkuje najväčší zisk. Aj keď to vedie k produktívnej a alokačnej neefektívnosti, rozmanitosť ponúkaného tovaru viac ako kompenzuje túto neefektívnosť.

Spoločnosti s ľahkým vstupom a odchodom vstúpia na trh, na ktorom súčasné spoločnosti prinášajú ekonomické výhody, a keď spoločnosti stratia peniaze, opustia trh, čím zostávajúcim spoločnostiam umožní dosiahnuť normálny zisk.

Diferenciácia produktu

Keďže všetky výrobky slúžia na rovnaký účel, predajcovia majú relatívne málo možností na rozlíšenie svojich ponúk od iných spoločností. Môžu existovať „zľavnené“ odrody, ktoré majú nižšiu kvalitu, je však ťažké povedať, či sú vyššie ceny skutočne lepšie.

Táto neistota vyplýva z nedokonalých informácií: priemerný spotrebiteľ nepozná presné rozdiely medzi rôznymi výrobkami ani to, aká je správna cena pre niektorý z nich. Monopolistická hospodárska súťaž má tendenciu viesť k ťažkému marketingu, pretože rôzne firmy musia rozlíšiť zhruba podobné výrobky.

Podnik sa môže rozhodnúť znížiť cenu svojho čistiaceho prostriedku a obetovať vyššie ziskové rozpätie pre vyšší predaj. Iný by mohol ísť opačnou cestou, zvýšiť cenu a použiť obal, ktorý naznačuje kvalitu a sofistikovanosť. Tretia strana by sa mohla predávať tak, aby bola šetrnejšia k životnému prostrediu a vystavila by známku schválenia od strážcu životného prostredia.

Rozhodovanie

Monopolistická hospodárska súťaž znamená, že v priemysle je dosť firiem a že rozhodnutie firmy nezačína reťazovú reakciu. V oligopole môže zníženie ceny spoločnosťou vyvolať cenovú vojnu, to však nie je prípad monopolnej hospodárskej súťaže.

Reklama a značky

Ak existujú iba malé rozdiely medzi výrobkami, diferenciácia výrobkov by nebola užitočná, pokiaľ sa nedá oznámiť spotrebiteľovi. Táto komunikácia sa dosahuje prostredníctvom reklamy, obchodných značiek a obalov, ktoré sú formou hospodárskej súťaže bez cien, pretože nútia spotrebiteľov platiť vyššiu cenu, ak vnímajú, či už s dôvodom alebo bez dôvodu, že kvalita je vyššia.

Reklama slúži na informovanie zákazníkov o diferencovaných produktoch a dôvodoch, prečo sú nadradení blízkym náhradám. Aj keď neexistujú žiadne rozdiely, ako je to často medzi značkami obchodov a národnými značkami, alebo medzi drogami s obchodnými názvami a ich generikami, spotrebiteľ môže vďaka reklame uprednostniť jednu značku pred druhou.

Značka

Značka slúži na rozlíšenie identických alebo takmer identických výrobkov a na zvýšenie hodnoty reklamy, v ktorej značka slúži ako predmet, ku ktorému možno priradiť požadované vlastnosti. Reklama sa používa na vytváranie povedomia o značke alebo lojality k určitej spoločnosti.

Reklama sa dá použiť aj na vytvorenie imidžu značky, ktorý môže súvisieť so životným štýlom alebo so slovami alebo obrázkami, ktoré ľudia spoja so značkou, namiesto popisu konkrétnych charakteristík samotného produktu. Tento druh reklamy sa často používa pre výrobky, ktoré sa väčšinou líšia podľa osobného vkusu spotrebiteľov, ako je napríklad reklama na nealkoholické nápoje.

Efekt ťahania davu sa tiež často používa a vyskytuje sa, keď sa reklama snaží vyjadriť, že viac ľudí preferuje určitú značku. V tomto type reklamy sa často používa obraz celebrít.

Hlavnou výhodou obchodných značiek pre spotrebiteľov je to, že im umožňujú ľahko identifikovať produkt a značky sú dobre chránené zákonom, takže konkurenčné spoločnosti nemôžu zavádzať zákazníkov tým, že budú napodobňovať zavedenú značku.

Na druhej strane obchodné značky podnecujú spoločnosť k udržiavaniu kvality výrobkov, aby spotrebitelia naďalej vnímali značnú hodnotu. Reklama tiež pomáha spoločnostiam zvyšovať podiel na trhu a budovať povedomie o značke.

Reklama môže pomôcť podniku zvýšiť množstvo výroby, čo vo všeobecnosti vedie k nižším cenám, pretože fixné náklady sú rozložené na väčšie množstvo produktu. Reklama umožňuje začínajúcim firmám prilákať zákazníkov, ktorí nakupujú konkurencieschopné produkty, čím umožňuje ľahší vstup nových firiem. Reklama tiež informuje zákazníkov o cenových rozdieloch, aby si mohli kúpiť za nižšie ceny.

V minulosti boli profesionálnym firmám, ako sú lekári a právnici, zakázané ceny za reklamu, pretože sa tvrdilo, že to bolo neprofesionálne. Súdy sa však rozhodli, že skutočným dôvodom bolo obmedzenie hospodárskej súťaže, a preto zrušili mnohé štátne zákony, ktoré tieto formy reklamy zakazovali. Reklama má však svojich kritikov.

Reklama často neprináša pravdivé informácie alebo prenáša zavádzajúce informácie, čo spôsobuje, že spotrebitelia kupujú výrobky, ktoré nespĺňajú ich záujmy. Aj porovnania s konkurenčnými výrobkami sú často zavádzajúce. Niektorí ľudia tvrdia, že ak je spoločnosť ochotná minúť veľa peňazí na reklamu, bude mať motiváciu na udržanie dobrej kvality, aby ľudia naďalej kupovali produkt.

Mnoho výrobkov a služieb sa však predáva aj vtedy, keď nie sú v najlepšom záujme spotrebiteľa, napríklad služby konsolidácie dlhov. Je tiež ťažké priamo porovnávať veľa výrobkov alebo služieb, pretože prínosy a náklady nie sú pred nákupom priamo pozorovateľné, napríklad služby poskytované odborníkmi, ako sú lekári, zubní lekári alebo právnici.

Mnoho ľudí tiež platí viac za rovnaké výrobky z dôvodu reklamy. Podobne si ľudia často kupujú drogy pod obchodným menom za generiká, aj keď generiká sú rovnako účinné. Reklama má svoje výhody a nevýhody, ale zostane jedným z hlavných nástrojov monopolisticky konkurencieschopných spoločností.

Pružnosť dopytu

Vzhľadom na škálu podobných ponúk je dopyt v monopolnej konkurencii veľmi pružný. Inými slovami, dopyt je veľmi citlivý na zmeny cien.

Ekonomický zisk

Z krátkodobého hľadiska môžu spoločnosti dosiahnuť nadmerné zisky. Keďže však prekážky vstupu sú nízke, ostatné spoločnosti majú motiváciu vstúpiť na trh, čím sa zvyšuje konkurencia, až kým nie je celkový hospodársky prínos nulový.

Upozorňujeme, že ekonomické výhody nie sú rovnaké ako účtovné výhody; Spoločnosť, ktorá vykazuje kladný čistý zisk, môže mať nulový ekonomický úžitok, pretože zahŕňa náklady na príležitosti.

Príklady monopolistickej hospodárskej súťaže

Spoločnosti s monopolnou konkurenciou sú častejšie v odvetviach, kde je možná diferenciácia, ako napríklad:

-Restaurants

- Hotely a bary

- Všeobecný maloobchod

- Zákaznícke služby, napríklad kaderníctvo

výhoda

Monopolistická hospodárska súťaž môže priniesť tieto výhody:

• Neexistujú žiadne významné prekážky vstupu.
• Diferenciácia vytvára rozmanitosť, výber a užitočnosť. Napríklad typická ulica v ktoromkoľvek meste bude mať z čoho vyberať.
• Trh je efektívnejší ako monopol, ale menej efektívny ako dokonalá konkurencia - menej efektívny a produktívne menej efektívny. Môžu však byť dynamicky efektívne, inovatívne z hľadiska nových výrobných procesov alebo nových výrobkov. Napríklad maloobchodníci často musia neustále vyvíjať nové spôsoby, ako prilákať a udržať miestnych spotrebiteľov.

nevýhody

S monopolistickou konkurenciou je spojené niekoľko potenciálnych nevýhod, vrátane:

• Určitá diferenciácia nevytvára nástroj, ale vytvára zbytočné plytvanie, napríklad nadmerné balenie. Reklama sa dá tiež považovať za zbytočnú, hoci väčšina je informačná a nie presvedčivá.
• Za predpokladu maximalizácie zisku existuje dlhodobá aj krátkodobá alokačná neefektívnosť. Dôvodom je skutočnosť, že cena je v oboch prípadoch nad hraničnými nákladmi. Z dlhodobého hľadiska je spoločnosť menej neefektívna, stále však neefektívna.

Referencie

1. Economics Online Ltd. (2017). Monopolistická hospodárska súťaž. 1-19-2017, z webovej stránky Economics Online Ltd: ekonomicsonline.co.uk.
2. Pettinger, T. (2008). Monopolistická hospodárska súťaž. 1-19-2017, z webovej stránky economicshelp.org: ekonomicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Monopolistická hospodárska súťaž. 1-19-2017, z webovej stránky thismatter.com: thismatter.com.
4. King, N. (2012). Monopolistická hospodárska súťaž. 1-19-2017, z webovej stránky Policonomics: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Monopolistická hospodárska súťaž. 1-19-2017, z webovej stránky Investopedia: investopedia.com.
6. Stewart, K. (2013). Monopolistická súťaž: definícia, teória, vlastnosti a príklady. 1-19-2017, z webovej stránky Study.com: Study.com.