FIREMNÁ IDENTITA: POZADIE A PRVKY - ZAMESTNANIA - 2026

Firemné alebo inštitucionálnej identity je sada vizuálne a filozofické charakteristiky, hodnoty a spôsoby komunikácie, s ktorými má spoločnosť. Pokiaľ ide o všeobecnú identitu organizácie, je jedinečná a musí byť v súlade so všetkými aspektmi a praxou, ktoré sa v nej vykonávajú.

Slovo „spoločnosť“ sa používa na označenie skupiny ľudí pracujúcich so spoločným účelom; to je prípad veľkých spoločností. Tieto organizácie majú rôzne frakcie, všetky majú rôzne úlohy, ale zároveň sa zameriavajú na rovnaký výsledok.

Táto rozmanitosť funkcií a úloh pre veľký počet ľudí musí mať rámec, ktorý ich udržuje v zhode; v opačnom prípade bude dosiahnutie cieľov a dosiahnutie cieľov ovplyvnené rôznymi spôsobmi konania, ktoré môžu existovať v skupine.

Firemná identita je teda vodítkom pre tieto typy spoločností. Zohľadňuje jeho históriu, aké sú jej poslanie a vízia, pracovnú etiku, aké hodnoty má, jej úspechy a predovšetkým jej ciele.

Pozadie firemnej identity

Hoci sa firemná identita javí ako moderný koncern, má svoje korene v rokoch po priemyselnej revolúcii. Po konsolidácii museli veľké spoločnosti nájsť, čo ich odlíši a umiestni ich do očí verejnosti.

Jedným z prvých príkladov je nemecký architekt Peter Behrens, ktorý navrhol úplnú identitu elektrickej spoločnosti AEG; vymyslel vizuálne vlastnosti svojich materiálov na nové spôsoby práce, pretože sa dokonca sústredil na nábytok spoločnosti a domovy zamestnancov.

Na druhej strane v roku 1931 vedúci publicity spoločnosti Procter & Gamble vydal dnes slávnu správu všetkým členom svojho oddelenia. Každý z nich poveril, aby sa zameral na jednu položku predanú spoločnosťou a považoval ju za najdôležitejšiu, čím upevnil imidž spoločnosti, ktorá predáva produkty najvyššej kvality.

Do šesťdesiatych rokov minulého storočia musela mať každá konkurenčná spoločnosť výrazný imidž - logo spoločnosti, slogan a aktívnu účasť v reklamných médiách prostredníctvom reklám, plagátov alebo roliek - ale zamerala sa aj na svoju pracovnú filozofiu, svoje hodnoty a Ciele.

elements

Firemná identita pozostáva z rovnováhy vizuálnych prvkov, ktoré predstavujú spoločnosť, a kvalitatívnych charakteristík, s ktorými pracuje a je propagovaná.

Toto potom nasleduje sériu hodnôt a pracovnej etiky, ale aj sériu ľahko identifikovateľných grafických prvkov.

filozofia

Filozofia spoločnosti sa skladá z hodnôt, ktoré riadia jej činnosť, jej poslanie a víziu. Zvyčajne to závisí od vás; Napríklad technické spoločnosti často idú po neustálej inovácii.

Hodnoty, poslanie a vízia spoločnosti sa môžu tiež zamerať na konečnú kvalitu, byť zamerané na spotrebiteľa alebo byť spoločensky zodpovedné.

Kultúra

Kultúra spoločnosti sú smernice správania, ktorými sa riadia členovia organizácie.

Mládežnícke spoločnosti, ako sú Google a Facebook, povzbudzujú svojich pracovníkov, aby tvorivo rozmýšľali alebo „mimo poľa“, čo umožňuje uvoľnenejšiu a netradičnejšiu pracovnú kultúru.

Firemný imidž

Dôležitou súčasťou spoločností je ich imidž, ktorý obsahuje prvky ako meno, logo, farby a všeobecne „značka“. Usiluje sa prenášať hodnoty a to, čo predstavuje, vizuálne, takže spotrebiteľ má celý rad významov.

Dobrý imidž spoločnosti môže znamenať umiestnenie značky. Stáva sa to vtedy, keď sa výrobok pri uvedení na trh nazýva názvom, ktorý uviedla spoločnosť (nazýva sa Coca Cola a nie sóda, nazýva sa iPhone a nie mobilný). Tým sa zabezpečí ich prítomnosť v kolektívnej mysli.

Podobne aj účinné logo môže mať podobný vplyv na verejnosť, pokiaľ jeho samotná prítomnosť na každodennom predmete dáva hodnoty, prestíž alebo vnímanie (dobré alebo zlé) spojené so spoločnosťou.

Príručka o firemnej identite

Na udržanie všetkých týchto rozmerov v poriadku je potrebné mať príručku na identifikáciu spoločnosti. Týmto sa vytvorí príručka pre pravidlá používania a implementácie na reguláciu imidžu a identity spoločnosti.

Tieto príručky musia technicky špecifikovať zloženie loga spoločnosti, jeho typografiu, farebnú schému a spôsob, akým sa budú implementovať: od uniformy vašich zamestnancov po všeobecné kancelárske potreby.

Ďalšími prvkami, ktoré je potrebné zohľadniť, sú usmernenia, filozofia, ktorá sa má dodržiavať, a rozpis hodnôt, podľa ktorých sa musia zamestnanci na všetkých úrovniach riadiť. Dôslednosť je kľúčom k tomu, aby sa vízia veľkej spoločnosti udržala v poriadku a aby zostala verná svojim cieľom a cieľom.

Rozdiel medzi imidžom spoločnosti a identitou spoločnosti

Tieto pojmy sú často zamieňané ako synonymá, keď v skutočnosti ide o dva komplementárne pojmy. Firemná identita zahŕňa celý hodnotový systém a vizuálne prvky, ktoré ho tvoria, vrátane obrázka.

Firemný imidž ako taký je kvalitatívnym vnímaním, ktoré sa vytvára v klientovi. Prvkami obrazu spoločnosti sú tie, ktoré sú identifikované ako „značka“.

Patrí medzi ne logo, reklama a estetické vlastnosti, ktoré charakterizujú produkt. Okrem toho súvisia s názorom, že verejnosť tvorí spoločnosť: je prestížna? Aká je jej reputácia?

Rozdiel medzi týmito konceptmi možno vysvetliť pomocou spoločnosti Apple nasledovne: jej logo v tvare jablka je okamžite rozpoznateľné a siaha až do technologických inovácií a zamerania sa na dizajn (corporate identity), ale je tiež symbolom prestíž medzi širokou verejnosťou vďaka svojej neprístupnej cene (image spoločnosti).

Chápeme preto, že firemná identita existuje interne aj externe, týka sa zamestnancov aj spotrebiteľov a môže byť silná alebo slabá. Na druhej strane je obraz spoločnosti rozdelený na dobrý, zlý alebo neutrálny a spotrebiteľ ho diktuje.

Referencie

1. Core Media Design (sf) Prečo je firemná identita dôležitá. Hlavný dizajn médií. Obnovené z coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) 3 prvky silnej firemnej identity. Harvard Business Review. Získané z hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Kľúče na definovanie korporátnej identity spoločnosti. Deusto Formation. Obnovené zo stránky deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Logo, corporate identity alebo značka - aký je rozdiel? Zmeniť konverzácie. Získané z marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Stručná história podnikovej identity. Branding. Zool Digital. Získané zo zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Ako vytvoriť svoju firemnú identitu. Podnikateľ. Získané späť na stránke businessman.com