MASMÉDIÁ: VLASTNOSTI, FUNKCIE, TYPY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2025

K masmédiá komunikácie sú tie, ktoré boli vytvorené s cieľom šírenia informácií veľkému počtu ľudí, ktorí v rovnakom okamihu. Pracujú tak, aby každá odoslaná správa zasiahla taký veľký počet príjemcov, že sa považuje za masívnu.

Keď hovoríme o masmédiách, odkazuje sa na rôzne technológie, ktoré sa snažia mať dôležitý rozsah, pokiaľ ide o prenos informácií. Už dlho sa najčastejšie používajú na odosielanie správ, ako aj na vyhľadávanie informácií.

Rádio je jedným z najdôležitejších masmédií od 20. storočia.
Image Виктория Бородинова od Pixabay

Medzi prvé a najznámejšie patria rozhlas a televízia, ktorá sa vyvinula v 20. storočí, a tie staršie, ako napríklad noviny. V súčasnosti sa pridávajú aj nové technológie digitálneho veku súvisiace s prístupom na internet.

V priebehu času získali tieto masmédiá veľký význam na rôznych úrovniach, ako je politika, kultúra a hospodárstvo, vďaka možnosti prenosu správ veľkému počtu obyvateľov.

Týmto spôsobom dokázali ovplyvniť kultúru, trh a ďalšie, keďže sa používajú na propagáciu, informovanie a šírenie módy, postojov alebo umeleckých produktov, ktoré môžu viesť k zmenám v preferenciách a potrebách ľudí.

Napríklad televízia je vynikajúcim komunikačným médiom na propagáciu výrobkov prostredníctvom reklamy. Takto môže veľké množstvo ľudí poznať produkt na trhu, cítiť sa priťahované a neskôr ho nabádať, aby si ho kúpilo.

Vlastnosti masmédií

- Sú to masmédiá.

- Sú ľahko prístupné.

-Môžu prenášať obrázky alebo správy skupinám ľudí, ktorí sú na veľké vzdialenosti.

-Majú širokú moc na distribúciu informácií.

- Majú vplyv na kultúru spoločnosti.

- Používajú rôzne formy vyjadrenia v závislosti od toho, či ide o audiovizuálne alebo písomné médiá.

- Masmédiá sú kanály, prostredníctvom ktorých sa prenášajú informácie a udalosti, ktoré sa vyskytujú vo svete.

- Neprenášajú informácie personalizovaným spôsobom, pretože prenášajú správu všeobecným spôsobom.

- Najviac závisia od technologického rozvoja, pokiaľ ide o jeho fungovanie a vývoj, najmä v súčasnosti.

- Majú tendenciu byť jednosmerné, to znamená, že správy sa prenášajú iba od odosielateľa do prijímača bez prijímania odpovedí. Vo väčšine prípadov neexistuje spätná väzba, aj keď existujú výnimky, ako sú sociálne siete.

Vlastnosti

- Dva z jeho hlavných komunikačných funkcií sú informovanie a zábava.

-Môže byť použitý v oblastiach ako vzdelávanie, reklama, propaganda alebo dokonca názor. Jeho ďalšou funkciou je teda trénovať.

- Dodržiavajú komunikačný proces, ktorý vytvára spojenie medzi odosielateľom, kanálom, správou a prijímačom.

- Sú súčasťou každodenného života a každodenného života väčšiny ľudí.

Druhy masmédií

Pri vysielaní informácií majú masmédiá možnosť skrátiť vzdialenosti. Potreba komunikácie umožnila rozvoj viacerých kanálov na šírenie správ v celej histórii.

- Písomné médiá

Táto kategória zahŕňa noviny a časopisy, aj keď sú tu zahrnuté aj iné položky, ako sú brožúry alebo brožúry. Najmä noviny boli jedným z najdôležitejších a najstarších masovokomunikačných prostriedkov.

Noviny

Vzniká po vynáleze tlačiarenského stroja v 15. storočí a odvtedy je jedným z hlavných zdrojov šírenia správ v histórii.

Jeho hlavným účelom je informovať, pričom prevažná väčšina jeho obsahu sú aktuálne správy. V tejto súvislosti však zohráva veľmi dôležitú úlohu reklama. Okrem iného vám tiež umožňuje robiť oznámenia, pracovné ponuky, predaj a ďalšie.

Dnešná dospelá populácia je tá, ktorá noviny najviac využíva, pretože mladšie generácie uprednostňujú digitálne médiá. Mnoho tlačových médií má na webe verziu kvôli technologickému pokroku.

časopisy

Ide o médium, ktoré sa môže špecializovať z hľadiska výberu publika, pretože na rozdiel od novín, ktoré sa zaoberajú informáciami z rôznych oblastí, sa časopisy zvyčajne zameriavajú na konkrétne témy. Preto závisia aj od prestíže, ktorú dosiahli vo svojej oblasti, a od lojality čitateľov.

Okrem iného majú zvyčajne dlhší vysielací čas a môžu sa uverejňovať týždenne, raz za dva týždne a mesačne. Okrem toho, že majú oveľa dlhšiu životnosť ako život v novinách, majú tiež tú vlastnosť, že sú vyrobené s vyššou kvalitou materiálu a obrazu.

Typ informácií v časopisoch je rôzny, pretože obsah môže byť vzdelávací, názorový alebo zábavný. Majú tiež vysokú úroveň publicity, ktorá je nevyhnutná pre ich údržbu a reprodukciu. Rovnako ako v prípade tlače, aj v súčasnosti má mnoho časopisov digitálnu verziu.

- Rádio

Po novinách je rádio jedným z najstarších masmédií na svete. Jeho vynález siaha do konca 19. storočia po objavení rádiových vĺn v roku 1886 Heinrichom Hertzom.

Do dvadsiateho storočia by sa začalo využívať komerčne a stalo by sa jedným z médií s najväčším dosahom. Rádio má schopnosť osloviť širokú škálu divákov.

Jeho použitie si nevyžaduje dodatočné náklady, čo ho robí prístupným pre všetky typy verejnosti. Jeho výhodou je priame a priame vysielanie a hlásenie každej udalosti podľa jej aktuálneho stavu.

Obsah prenášaný prostredníctvom rádia je naprogramovaný a môže sa meniť, stáva sa informačným, kultúrnym a zábavným. Správy, hudba, správy, rozhlasové mydlové opery alebo rozhovory sú niektoré z programových segmentov, ktoré je možné vysielať. Využíva veľa imaginárnych prostriedkov poslucháčov, pretože dokáže odosielať iba správy vo forme zvuku.

- Televízia

Masmédiá presahujú hranice a môžu prenášať informácie na veľké vzdialenosti Obrázok Vidmir Raic z Pixabay

Jedným z veľkých vynálezov 20. storočia bola televízia. Rovnako ako rozhlas, má aj rozmanité publikum, ktoré nerozlišuje medzi vekom, pohlavím alebo spoločenskou triedou. Vďaka svojej širokej distribúcii je ľahko prístupný a vďaka spôsobu prenosu správ prostredníctvom obrázkov a zvuku z neho robí pomerne efektívne médium. Funguje to prostredníctvom káblových systémov alebo otvorených signálnych vĺn.

Aj keď je to zvyčajne médium, ku ktorému je bezplatný prístup, v súčasnosti existuje množstvo predplatených televíznych služieb. Majú špecializovanejšie kanály a programy pre rôzne segmenty publika.

Takto nájdete programovanie pre deti, filmy, hudbu, správy, šport, zábavu, zdravie, vzdelávanie a ďalšie.

Široké možnosti šírenia obsahu prostredníctvom televízie na celom svete podnietili vytvorenie zákonov na reguláciu obsahu. Týmto spôsobom majú programy zvyčajne klasifikácie, ktoré určujú, pre aký typ publika je prenášaný obsah vhodný.

- Kino

Jedno z médií, ktoré počas svojho vývoja prešlo najviac zmenami, ale vždy si udržuje obraz ako svoj hlavný prvok. Kino sa po svojom vynáleze ku koncu 19. storočia a jeho veľkému šíreniu v 20. storočí stalo jedným z najdôležitejších médií pre šírenie dnešného obsahu.

Rozsah kina je celosvetový a bol charakterizovaný tým, že je prístupný všetkým divákom, hoci si vyžaduje náklady. Postupom času bolo kino rozdelené do žánrov, a preto je závislé od preferencií publika.

Má menší priamy dosah ako rozhlas a televízia a ako svoju hlavnú funkciu obsahuje zábavu a kultúru. V nej zohráva dôležitú úlohu aj reklama.

- internet

Bolo považované za telekomunikačný systém na vojenské účely, dnes je však hlavným prostriedkom na pripojenie ľudí na celom svete. Vďaka svojej pôsobnosti je prakticky prístupný pre všetky typy ľudí.

Na rozdiel od rozhlasu alebo televízie vyžaduje internet určité technické parametre a technické vybavenie, aby ich mohol používať. Jednou z jeho najväčších výhod je to, že zoskupuje rôzne spôsoby vyjadrenia, písané, sluchové aj vizuálne.

Internet nemá kategórie a prispôsobuje sa konkrétnym záujmom používateľa. Na druhej strane je to médium, ktoré umožňuje spätnú väzbu a priamu interakciu s ľuďmi. Nejde o jednosmerný kanál, ale živia ho odosielateľi aj príjemcovia, ktorí si neustále vymieňajú úlohy vo svete webu.

výhoda

- Neprenášajú informácie personalizovaným spôsobom.

- Zriedka umožňujú spätnú väzbu alebo interakciu s publikom.

- Závisia od fungovania technológie.

- V niektorých prípadoch môžu byť použité na prenos nepravdivých informácií.

Referencie

1. Coleman S. Čo je to hromadné médium? Obnovené zo štúdie.com
2. (2020) Mass Media. Encyklopédie. Obnovené z encyklopédie.com
3. Masové médiá. Wikipedia, slobodná encyklopédia. Obnovené z en.wikipedia.com
4. Domínguez E (2012). Masové médiá. Obnovené z aliat.org.mx
5. Médiá. Metaportal. Antioquia vláda. Obnovené z antioquiatic.edu.co
6. Sterling C, Skretvedt R. (2018). Radio. Encyclopædia Britannica, inc. Obnovené zo stránky britannica.com