MAILER: FUNKCIE, SÚČASTI, PRVKY, PRÍKLADY - KULTÚRNY SLOVNÍK - 2026

Reklama si kladie za cieľ propagovať určitého výrobku, udalosť alebo službu pre publikum ju podporovať, a tým zvýšiť svoje predaja. Vašou hlavnou výzvou je presvedčiť publikum, aby kúpilo vaše výrobky alebo služby.

Inými slovami, reklama sa vyznačuje informovaním osoby alebo skupiny ľudí o dostupnosti, cene, charakteristikách, kvalitách a pozitívnych účinkoch vyplývajúcich z používania produktu, služby alebo nápadu. Môže ho používať mnoho typov inštitúcií ako pre zisk, tak pre neziskové organizácie.

Reklamy sa snažia dosiahnuť rôzne ciele, ktoré môžu mať sociálny alebo obchodný charakter. Týmto spôsobom majú na mysli konkrétne úmysly, čím sa snažia ovplyvniť ľudí, ktorí prijímajú ich posolstvo.

Jednou z hlavných charakteristík reklamy je to, že ide o masový a platený komunikačný prostriedok, ktorý možno vysielať na rôznych nosičoch (tlač, audiovizuálny materiál, zvuk).

Je to najdrahšie masové komunikačné a marketingové médium, ktoré v súčasnosti existuje, z tohto dôvodu je jeho vystavenie verejnosti kontrolované a je poskytované na obmedzený čas (Jaideep, 2016).

Možno vás budú zaujímať Rozdiely medzi reklamou a propagandou.

Hlavné charakteristiky správ alebo reklám

1 - Hromadná komunikácia

Reklama je forma masovej komunikácie, ktorá sa zameriava na doručenie správy konkrétnemu publiku. Toto publikum môže byť tvorené skupinou ľudí alebo konkrétnou osobou (poslucháči, čitatelia alebo diváci).

Bannerová reklama používa na komunikáciu rôzne nástroje, napríklad propagáciu, individuálny marketing a partizánsku reklamu.

Takto sa reklama stáva masívnym prvkom zmiešaného prejavu a obľúbeného dosahu v akomkoľvek kontexte (Kokemuller, 2017).

2 - Prítomnosť na obmedzenú dobu

Keďže ide o platenú formu hromadnej komunikácie, jej vystavenie je dané iba na obmedzený čas. Týmto spôsobom sa reklama vydáva len na konkrétne časové obdobie, ktoré je vybrané v závislosti od cieľa, ktorý sa má dosiahnuť.

Reklama sa snaží propagovať tovar, služby a nápady, ktoré pochádzajú od sponzora, ktorý platí za svoju prítomnosť v rôznych médiách. Keďže je neosobná a platená forma komunikácie, má tendenciu v krátkom čase miznúť.

3 - Zahŕňa rôzne typy komunikácie

Reklama sa môže podať ústne, písomne ​​alebo audiovizuálne. Je prítomný v rôznych médiách vrátane novín, časopisov, letákov, televízie, kina, rádia a ďalších masmédií.

To znamená, že reklama je vysielaná akýmkoľvek kanálom, ktorý môže zabezpečiť jej vystavenie verejnosti.

Jeho hlavným účelom je teda umiestniť sa do myslí ľudí jednotlivo alebo kolektívne v prospech záujmov promotéra.

4. Informačný účel

Niektoré reklamy sa vydávajú ako očakávané kampane alebo uvedenie nového tovaru alebo služby na trh. Bez ohľadu na to, o čom je reklama, jej hlavným účelom je informovať verejnosť o vybranej téme.

Reklama obsahuje špecifickú správu o produkte, službe alebo myšlienke, takže všetko, čo so sebou nesie správu, ktorá má byť široko vysielaná osobe alebo skupine ľudí, patrí do kategórie reklamy ( Reklama, 2016).

5 - Snaží sa ovplyvniť rozhodnutie alebo názor na nákup

Reklama sa snaží ovplyvniť rozhodnutie používateľa o kúpe a zamerať ho na konkrétny tovar alebo službu.

Inštitúcie a spoločnosti týmto spôsobom využívajú reklamu na úpravu myšlienky, ktorú majú, čo zvyšuje pravdepodobnosť, že ľudia budú mať priaznivý názor na svoje výrobky alebo služby (Creative, 2015).

6 - Je to neosobné

Reklama je typ neosobnej a jednostrannej komunikácie, ktorej cieľom je osloviť neznáme publikum, pričom medzi odosielateľom a príjemcom správy nie je žiadny kontakt.

Spôsob, ako zabezpečiť, že osloví očakávané publikum, je prostredníctvom nasmerovania reklamy a investovania do priestoru, ktorý obvykle konzumujú jednotlivci s rovnakým cieľom.

7- Platené médiá

Reklama nie je bezplatným komunikačným prostriedkom, musí byť vždy zaplatená.

Osoba, ktorá uverejňuje reklamu, je známa ako sponzor a musí investovať peniaze na prípravu správy, ktorú chce sprostredkovať, kúpiť priestor medzi nimi, sledovať svoju reklamu a konečné výsledky všetkého tohto úsilia.

Tento typ komunikácie je najdrahším prostriedkom propagácie produktu, služby alebo nápadu na trhu.

Z tohto dôvodu spoločnosti, ktoré používajú reklamu, vždy prideľujú rozpočet na pokrytie nákladov súvisiacich s týmto problémom (Marketing, 2013).

8- Má súčasť pravdy

Je ťažké určiť, či je správa sprostredkovaná reklamou úplne pravdivá. V mnohých prípadoch sú v reklamách komponenty, ktoré sú prehnané. Z dôvodu určitých právnych ustanovení je však vysielanie týchto reklám vždy súčasťou pravdy.

V žiadnom prípade neexistuje žiadna záruka, že vyhlásenia uvedené v reklame sú úplne pravdivé. Väčšina inzerentov sa zameriava na pútavé, materialistické a dokonca erotické správy, aby upútala pozornosť verejnosti dezinformačným spôsobom.

9 - Uplatniteľné na rôzne priemyselné odvetvia

Vzhľadom na svoj potenciál tento druh reklamy nevyužívajú iba súkromné ​​podniky, pretože ho môžu využívať aj múzeá, neziskové organizácie, vzdelávacie inštitúcie a dokonca aj vláda, ako aj iné subjekty, ktoré chcú upútať ich pozornosť. cieľové publikum (charakteristika efektívnej reklamy, 2013).

10- Jednosmerná komunikácia

Reklamy zahŕňajú jednosmerný spôsob komunikácie. Správa sa presunie z organizácie alebo firmy na publikum.

Spotrebitelia nemajú spôsob, ako dostať túto správu späť na podporovateľov. Inzerenti týmto spôsobom nevedia, do akej miery majú nejaký vplyv na svoju cieľovú skupinu.

Časti a prvky

guľka

Medzi španielsky hovoriacimi inzerentmi, bežne známymi ako „guľka“, sa jedná o krátku vetu, ktorá háčikuje verejnosť.

Napríklad: „Najlepšie jablká“.

Je to úvodná časť reklamy a mala by byť komerčná, atraktívna, osobná a pokiaľ možno chytľavá. Na dosiahnutie tohto cieľa majú inzerenti svoje triky. V tlači používajú nápadné a farebné písmená, zatiaľ čo v audiovizuálnych médiách je bežné, že sa objavujú pri hudbe.

Fotografie / obrázky

Sú to najatraktívnejšia časť reklamy a tá, ktorá vzbudzuje najväčšie pocity u spotrebiteľa. Dobrý obrázok alebo fotografia môže byť kľúčom k tomu, aby produkt spoločnosti skončil v spotrebiteľskom koši alebo bol opustený na akejkoľvek poličke.

Vo všeobecnosti je vizuál pôsobivý a v mnohých prípadoch hovorí viac o produkte ako o ostatných prvkoch reklamy (odrážka, obsah).

Sú jednou z najkreatívnejších častí reklamy, preto inzerenti kladú veľký dôraz na prácu na nich a na to, aby prilákali čo najväčší počet divákov.

heslo

Slogan je identifikačná fráza, vďaka ktorej je jedinečný v porovnaní s konkurenciou. Je krátky a kreatívny, vyvinutý tak, aby bol zaregistrovaný v mysli spotrebiteľa a nemohol si pomôcť, ale pamätať na spoločnosť, ktorá ho používa. Zvyčajne sa umiestňujú na koniec reklamy

Príkladom sloganu by bolo: „Len to urob“, Nike alebo „Nenechaj ťa opustiť“ od Rexony.

obsah

Text alebo slová, ktoré rozvíjajú informácie o produkte (vlastnosti, pomôcky, výhody, konkurenčné výhody atď.). Jeho poslaním je poskytovať reklamu poslednú podporu, aby bol potenciálny klient presvedčený, že produkt potrebuje.

Na tento účel bola v posledných desaťročiach vyvinutá technika copywritingu. Je to za zachytenie dôveryhodného, ​​čestného odkazu, ktorý vzbudzuje dôveru spotrebiteľa v reklamu. Dalo by sa povedať, že kópia je zvodnou postavou reklamy.

Medzi jeho zručnosti patrí výzva na akciu alebo vytvorenie pocitu naliehavosti publika.

logo

Je to podpis spoločnosti. V každej reklame musí byť jasné, kto produkt alebo službu predáva, a musí byť jasné, že sú najlepší v rámci súťaže. Pre počítačovú spoločnosť by nemalo zmysel investovať veľa peňazí do toho, aby sme verili, že tablety sú najlepším pracovným nástrojom bez toho, aby bolo uvedené, že práve tie predávajú najlepšie.

Logo sa zvyčajne zobrazuje na konci reklamy a v prípade potreby sa môže zobraziť s vaším sloganom alebo kontaktom (telefón, sociálne siete, webový odkaz, e-mail atď.).

Typy bannerových reklám

tlačené

Tlačené reklamy sú tie, ktoré sú vytlačené na papieri, tj v novinách, brožúrach alebo časopisoch. S výnimkou časopisov je ich trend klesajúci, pretože ide o médiá s menšou a menšou cirkuláciou, a preto s menšou kapacitou osloviť viac ľudí.

V prípade časopisov ide o atraktívne farebné fotografie na kriedovom papieri, ako aj o fotografie, ktoré sa špecializujú na konkrétny sektor.

Horná jednostránková reklama a dolná obojstranná reklama. Vanity fair magazine.

televízia

Je to stále obľúbená platforma pre reklamné spoločnosti. Aj keď sa objavili iné médiá, ktoré dokážu lepšie kvantifikovať dosah, stále sa verí, že televízia má najväčší potenciál ovplyvniť sietnicu diváka.

radiálne

Miesta si zachovávajú svoj priestor v rámci rádiového programovania. Môžu byť vopred zaznamenané alebo živé, majú malú dĺžku as odkazom sprevádzaným chytľavou hudbou.

On-line

Sú to internetové reklamy distribuované medzi webovými stránkami, sociálnymi sieťami, aplikáciami, e-mailom alebo vyhľadávacími nástrojmi. Sú to najpresnejší systém, pretože dokáže kvantifikovať počet ľudí, ktorí si reklamu prezreli.

Facebook reklama

exteriér

Reklamy tohto typu reklamy, známe aj ako pouličný marketing, sú billboardy, markízy, plagáty, neónové svetlá, svorkovnice a ďalšie prvky exteriéru, ktoré možno nájsť na uliciach, na uliciach, na diaľniciach atď.

Zdroj: pxfuel.com

Referencie

1. (28. augusta 2013). Získané z Charakteristika efektívnej reklamy: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Advertising, O. (10. júla 2016). Získané z charakteristík online reklamy: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24. júna 2015). Získané z Charakteristika skvelej tlačovej reklamy: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Vaša knižnica článkov. Získané z reklamy: jej definície, vlastnosti a ciele: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Počúvajte noviny. Citované z charakteristík efektívneho alebo presvedčivého: smallbusiness.chron.com.
6. Marketing, I. (10. júna 2013). Získané z Insight Marketing: insightmrktg.com.