WALTER DILL SCOTT: ŽIVOTOPIS A PRÍSPEVKY - PSYCHOLÓGIA - 2026

Walter Dill Scott bol americký psychológ, priekopník v uplatňovaní psychológie v priemyselnej oblasti. Začiatkom 20. rokov došlo k prevratu v náborových postupoch a reklame. Študoval v Nemecku spolu s Wilhelmom Wundtom na univerzite v Lipsku, ktorá bola jednou zo zakladajúcich osobností modernej psychológie.

Scott bol vedúcim katedry psychológie na Northwestern University v Illinois a na Obchodnej škole vyučoval kurzy aplikovanej psychológie a reklamy. V roku 1903 napísal knihu Psychológia reklamy, teórie a praxe.

Walter D. Scott spôsobil revolúciu v štandardizovaných procesoch výberu

Veľmi sa zaujímal o vedecké uplatnenie psychológie v priemyselných postupoch a o bežné problémy v podnikaní.

Vyvinul štandardizované testy na meranie zručností, ktoré jeho klienti požadovali pre svojich zamestnancov, a to navždy pri zmene metód výberu medzi odvetviami.

životopis

Walter Dill Scott sa narodil 1. mája 1869 v štáte Illinois, v stredozápadnom regióne Spojených štátov. Pochádza z rodiny farmárov, v ktorej on a jeho štyria bratia museli v práci podporovať. Študoval na školách svojho vidieckeho mesta a získal štipendium na vysokoškolské vzdelanie.

Študoval na Northwestern University v Illinois a podarilo sa mu dokončiť svoje výdavky doučovaním svojich spolužiakov.

Zaujímal sa o teológiu, pre ktorú absolvoval štúdium Božstva. Plánoval predsedať univerzite v Číne, ale keď to nebolo možné, rozhodol sa ísť do nemeckého Lipska.

Vplyv Wilhelma Wundta

Študoval a pracoval spolu s Wilhemom Wundtom, jedným z prvých učiteľov modernej psychológie; Wundt bol ten, kto odložil psychológiu na cestu vedy tým, že ju oddelil od filozofie. To malo veľký vplyv na Scott v jeho budúcich prácach.

Po návrate zo svojho pobytu vo Wundte bol Scott zvolený za profesora a následne vedúceho katedry psychológie na Northwestern University.

Rovnako sa pustil do vyučovania aplikovanej psychológie a psychológie reklamy. Napísal dve knihy o poslednej téme, ktorá bola v tom čase ešte stále v ranom štádiu.

Inovácia v metódach výberu

Rozhodujúcim obratom v jeho kariére bolo, keď prešiel od teoretického vysvetlenia psychologických prvkov nachádzajúcich sa v reklame k ich praktickej úrovni, aby predstavil oveľa efektívnejší predaj. Vďaka tomu absolvoval rozsiahle školenie v metódach výberu, aby získal potrebných pracovníkov na určité úlohy.

Počas prvej svetovej vojny sa Scott a mnohí z jeho akademických kolegov rozhodli slúžiť krajine. Požiadal o povolenie využiť svoje vedomosti o výbere na vedecký výber dôstojníkov; prvé testy boli úspešné a metóda sa použila na výber ďalších členov armády.

V roku 1919 bol vyznamenaný armádou za vynikajúcu službu a za priekopnícke príspevky bol v tom istom roku zvolený za prezidenta Americkej psychologickej asociácie. V roku 1920 založil vlastnú priemyselnú náborovú spoločnosť, ktorá bola okamžitým úspechom.

Ako prezident Severozápadnej univerzity

V roku 1921 bol menovaný za prezidenta Severozápadnej univerzity a počas jeho funkčného obdobia sa jeho financie výrazne zlepšili.

Okrem toho Scott otvoril školy žurnalistiky a reči. Zefektívnil správu kampusu a zmenil alma mater na prestížnu, sebestačnú súkromnú školu.

Po zvyšok svojho života žil v Illinois so svojou manželkou, kde pokračoval v práci na univerzite a stal sa redaktorom jeho učebníc. Walter Dill Scott zomrel 23. septembra 1955 na krvácanie do mozgu vo veku 86 rokov.

príspevky

Walter D. Scott spôsobil revolúciu v metódach aplikovanej psychológie v priemyselnej oblasti reklamy, keď to bola len nová prax.

So svojimi znalosťami štandardizovanej psychológie ovplyvňovanej Wundtom vyvinul efektívny systém výberu zamestnancov, ktorý navždy mení náborové procesy v inštitúciách.

Aplikovaná psychológia v reklame

Vo svojich skorých začiatkoch v reklame prostredníctvom psychológie sa Scott sústredil na to, aby svoje vedomosti o predmete aplikoval na podnikanie, teoreticky to nevysvetľoval, ako to bolo zvyčajné vtedajších vedcov.

Na rozdiel od iných vedcov, ktorí študovali vizuálne komponenty reklamy (farba, ikonografia, typografia), Scott išiel ďalej a bral do úvahy psychologické aspekty, ako sú presvedčenia a ašpirácie publika, ktorým dúfal.

Tiež predpokladal, že presviedčanie zákazníkov je iracionálne, pretože sa meria v potrebách a nie v potrebách.

Ďalším z jeho dôležitých prínosov bolo vo fyzickej oblasti reklamy, pretože prostredníctvom prieskumov implementoval štatistické údaje a tvrdé údaje na zistenie toho, čo zákazník chce.

Napríklad sa zistilo, že pri získavaní pozornosti zákazníka sú obdĺžnikové tvary oveľa efektívnejšie ako štvorcové tvary.

Inovácie v oblasti výberu zamestnancov

Získal rozsiahle skúsenosti s vykonávaním štandardizovaných testov pre reklamný priemysel a uplatnil svoje znalosti pri výbere amerických dôstojníkov v prvej svetovej vojne. Úspech bol taký, že jeho metóda bola implementovaná pre výber zboru a celých brigád so špecifickými úlohami.

Štandardizovaný výber, ako ho poznáme dnes, sa narodil. Kvantitatívnou metódou bolo možné zvoliť najvhodnejších dôstojníkov a telesných predstaviteľov pre rôzne úlohy, čo výrazne zefektívnilo stratégiu a bojovalo. Bol to úspech, že Scott prinesie svoje znalosti späť do podnikania.

Založil vlastnú spoločnosť s kanceláriami v Chicagu a Philadelphii; V prvom roku pôsobila vo viac ako 40 rôznych priemyselných odvetviach a podnikoch.

Ich štandardizované testy zlepšili riadenie spoločností a v dôsledku toho išlo o zlepšenie dosiahnutia cieľov.

Revolučný prínos Waltera Dilla Scotta v súčasnosti posudzujú odborníci v priemyselnej psychológii, reklame a teoretici kvantitatívnej psychológie.

Referencie

1. Ad Age (2003) Scott, Walter Dill (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Obnovené z adresy adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Bioscopes: Walter Dill Scott. Psychography. Obnovené z fakulty.frostburg.edu
3. Lynch, E. (1968) Walter Dill Scott: Pioneer Industrial Psycholog. The Business History Review (42; 02) s. 149-170. Získané z hbr.org
4. Archívy severozápadnej univerzity (sf) Walter Dill Scott. Prezidenti severozápadnej časti. Obnovené z knižnice.northwester.edu
5. Štúdium (sf) Priemyselno-organizačná psychológia: História, pohyb a Walter Dill Scott. Kurzy psychológie. Obnovené zo štúdie.com