PRIDANÁ HODNOTA: TYPY, VÝZNAM A PRÍKLADY - DUDAS - 2026

Pridaná hodnota výrobku alebo služby je to, čo opisuje zlepšenia, ktoré organizácia dáva na svoje služby alebo produktu pred ponukou ho zákazníkom na trhu. Používa sa v prípadoch, keď spoločnosť berie produkt, ktorý možno považovať za analogický, s niekoľkými rozdielmi od konkurencie a ponúka potenciálnym zákazníkom doplnok alebo funkciu, ktorá poskytuje väčšie zhodnotenie hodnoty.

Pridaná hodnota predstavuje najvyššiu časť príjmu integrovaných spoločností, napríklad výrobných spoločností. Na druhej strane je to najnižšia časť príjmu menej integrovaných spoločností, ako sú maloobchodné spoločnosti.

Zdroj: pixabay.com

Aká je pridaná hodnota produktu alebo služby?

V ekonómii a marketingu

V ekonómii predstavuje pridaná hodnota rozdiel medzi celkovými tržbami v priemysle a celkovými nákladmi na materiály, komponenty a služby nakúpené od iných spoločností v rámci fiškálneho obdobia, zvyčajne do jedného roka.

Je to tiež príspevok priemyslu k hrubému domácemu produktu (HDP) a základ, na ktorom sa vypočítava daň z pridanej hodnoty (DPH).

V oblasti marketingu / marketingu ide o vytvorenie konkurenčnej výhody. Dosahuje sa to zoskupovaním, kombinovaním alebo zoskupovaním funkcií a výhod, ktoré generujú väčšie prijatie zákazníkom.

Preto sa odvoláva na „extra“ charakteristiky predmetu záujmu, ktoré idú nad rámec štandardných očakávaní a ponúkajú niečo „viac“, hoci cena pre kupujúceho môže byť vyššia.

Z administratívy

Pridaná hodnota je rozdiel medzi cenou služby alebo produktu a výrobnými nákladmi. Cena je stanovená tým, čo sú zákazníci ochotní zaplatiť na základe hodnoty, ktorú vnímajú. Táto hodnota sa vytvára alebo pridáva rôznymi spôsobmi.

Spoločnosti sú neustále vyzývané, aby našli spôsob, ako pridať hodnotu. Môžu tak argumentovať svojimi cenami na stále prísnejšom trhu.

Spoločnosti sa učia, že spotrebitelia sa menej zameriavajú na samotný produkt a viac sa zameriavajú na to, čo pre nich produkt urobí.

Je nevyhnutné zistiť, čo si zákazník skutočne cení. Týmto spôsobom je možné definovať spôsob, akým spoločnosť vyrába, balí, predáva a dodáva svoje výrobky. Pridaná hodnota môže zvýšiť cenu alebo hodnotu produktu alebo služby.

V digitálnom veku, keď majú spotrebitelia prístup k akémukoľvek produktu, ktorý chcú, a je im dodaný v rekordnom čase, spoločnosti sa snažia nájsť konkurenčnú výhodu.

Pridaná hodnota v HDP

Príspevok vládneho sektora alebo súkromného priemyslu k celkovému hrubému domácemu produktu (HDP) je pridanou hodnotou odvetvia, ktoré sa tiež nazýva priemyselný HDP. Ak sa všetky fázy výroby vyskytli v rámci krajiny, započítava sa do HDP celková pridaná hodnota vo všetkých fázach.

Pridaná hodnota spoločnosti je rozdiel medzi jej celkovým príjmom a celkovými nákladmi na materiál, ktorý kúpil od iných odvetví v danom časovom období.

Celková produkcia alebo príjem spoločnosti pozostáva z tržieb a ostatných prevádzkových príjmov, zmien zásob a daní z komodít.

Medzi vstupy nakupované od iných spoločností na výrobu konečného produktu patria energetika, služby, suroviny a polotovary.

Celková pridaná hodnota je konečná trhová cena služby alebo produktu. Na tomto základe sa vypočítava daň z pridanej hodnoty (DPH).

druhy

Hrubá pridaná hodnota

Hrubá pridaná hodnota (GVA) pomáha merať príspevok k hospodárstvu odvetvia, regiónu, priemyslu alebo výrobcu. HPH meria hrubú pridanú hodnotu konkrétneho produktu, služby alebo odvetvia.

HPH je dôležitá, pretože pomáha vypočítať hrubý domáci produkt. Toto je kľúčový ukazovateľ stavu celkovej ekonomiky národa.

Ekonomická pridaná hodnota

Definuje sa ako prírastkový rozdiel medzi mierou návratnosti spoločnosti a jej kapitálovými nákladmi. Používa sa na meranie hodnoty, ktorú spoločnosť generuje z prostriedkov investovaných do nej.

Ekonomická pridaná hodnota (EVA) = BONDI - (CI x CPPC), kde:

-BONDI: Čistý prevádzkový zisk po zdanení. Je to zisk vytvorený spoločnosťou prostredníctvom jej činnosti po úprave daní, ale pred úpravou o finančné náklady a nepeňažné náklady.

-CI: Investovaný kapitál. Je to množstvo peňazí, ktoré akcionári investujú do podnikania.

-CPPC: vážené priemerné kapitálové náklady. Je to minimálna miera návratnosti, ktorú očakávajú poskytovatelia kapitálu, ktorí sú investormi v podniku.

EVA pomáha kvantifikovať náklady na investovanie kapitálu do projektu. Pomáha tiež posúdiť, či projekt vytvára dostatok hotovosti na to, aby sa považoval za dobrú investíciu.

Pridaná hodnota na trhu

Definuje sa ako rozdiel medzi trhovou hodnotou spoločnosti a kapitálom investovaným akcionármi a držiteľmi dlhov.

Trhová pridaná hodnota (VAM) = trhová hodnota - investovaný kapitál.

VAM naznačuje schopnosť spoločnosti postupne zvyšovať hodnotu pre akcionárov.

Vysoká VAM naznačuje efektívnu správu a silnú prevádzkovú kapacitu. Na druhej strane nízka VAM môže naznačovať, že hodnota manažérskych akcií a investícií je nižšia ako hodnota kapitálu vloženého investormi spoločnosti.

Pridaná hodnota v hotovosti

Pomáha merať sumu hotovosti, ktorú podnik generuje prostredníctvom svojich operácií.

Peňažná pridaná hodnota (VAE) = Prevádzkové peňažné toky - Prevádzkové peňažné toky.

VAE dáva investorom predstavu o schopnosti spoločnosti generovať hotovosť z jedného finančného obdobia do nasledujúceho.

dôležitosť

Koncept pridanej hodnoty je v marketingu a podnikovej správe veľmi dôležitý, pretože slúži ako motivácia pre zákazníkov, aby si kúpili produkt alebo si predplatili službu.

Je to prostriedok na získanie klientov. Pridaním hodnoty k produktu alebo službe môže podnik získať nových zákazníkov, ktorí hľadajú lepšie výrobky a služby za primeranú cenu.

Pomáha tiež spoločnosti udržať a budovať trvalú lojalitu s existujúcimi zákazníkmi.

Spoločnosť môže tiež rýchlo vstúpiť na nový trh ponúkaním vylepšeného produktu, ktorý ponúka zákazníkom väčšiu hodnotu v porovnaní s konkurenciou.

Pridaná hodnota ponúka konkurenčnú výhodu pre spoločnosti pôsobiace na preplnenom trhu s konkurenciou, ktorá ponúka podobné výrobky alebo služby. Je to preto, že zákazníci vždy hľadajú niečo zvláštne alebo extra v produkte.

Pridaná hodnota v značke

V systéme voľného trhu budú klienti pripravení zvážiť viac, ak si uvedomia, že pre svoje peniaze získavajú väčšiu hodnotu, či už funkčným, emocionálnym, expresívnym alebo iným spôsobom. Značky majú schopnosť pridať túto dodatočnú hodnotu, či už sú skutočné alebo vnímané.

Tí, čo pijú Coca-Cola, nepijú iba lepkavý hnedý nápoj, ale značku s mnohými význammi.

Ich chuť a schopnosť uhasiť smäd sú pre ich cieľové trhy relatívne menej dôležité ako ich schopnosť vyvolať žiaduce obrázky životného štýlu alebo podporovať pozitívne vzťahy medzi sebou.

Relatívny význam funkčných a emocionálnych hodnôt je zrejmý z testov slepej chuti v priemysle výroby coly aj piva.

Niektorí účastníci, ktorí tvrdili, že sú lojálni jednej značke, uprednostňovali chuť inej, kým im nebolo povedané, čo pili. Potom sa preferencia vrátila k svojej obvyklej známke.

Príklady

Príkladom funkcie s pridanou hodnotou vo výrobku, napríklad v notebooku, by bola dvojročná záruka, ktorá zahŕňa bezplatnú podporu.

Keď sa BMW valí z montážnej linky, predáva sa za vysokú prémiu nad výrobnými nákladmi vďaka svojej povesti vysokej výkonnosti a robustnej mechaniky. Pridaná hodnota sa vytvorila prostredníctvom značky a rokmi vylepšenia.

Ak je vzorkový produkt poskytnutý bezplatne, keď si kúpite iný súvisiaci výrobok, buď za normálnu alebo za zníženú cenu, napríklad bezplatnú malú fľašu ústnej vody na nákup zubnej pasty veľkosti jumbo.

Ďalším príkladom pri pridávaní hodnoty výrobku je prípad, keď sa vykonáva kvalitatívny proces, napríklad certifikácia ISO, s cieľom dosiahnuť vyššiu kvalitu produktu.

V týchto prípadoch môžu výrobky, ktoré prechádzajú certifikáciou, umiestniť logo ISO na svoje obaly, aby zákazníkom ukázali, že výrobok má vynikajúcu kvalitu. Je zrejmé, že zákazníci, ktorí hľadajú kvalitu, si namiesto štandardného produktu vyberú produkt s certifikáciou ISO.

Pridaná hodnota v marketingu

Príkladom by boli doplnkové služby ponúkané poskytovateľmi telefónnych služieb. Medzi tieto služby s pridanou hodnotou patrí možnosť konferenčných hovorov, hlasových správ, hier a pripojenia na internet, všetko v telefóne.

Spoločnosti, ktoré budujú silné značky, pridávajú hodnotu jednoducho pridaním svojho loga do akéhokoľvek produktu. Nike Inc. môže predávať topánky za oveľa vyššiu cenu ako ostatní konkurenti. Ich výrobné náklady sú však podobné.

Značka Nike, ktorá je súčasťou športového oblečenia najlepších kolegov a profesionálnych športových tímov, predstavuje kvalitu, ktorú si užívajú elitní športovci.

Amazon bol v popredí elektronického zákazníckeho servisu so svojou politikou automatických náhrad za zlé služby, dopravu zadarmo a záruku ceny za objednané položky.

Spotrebitelia si na svoje služby zvykli tak, že im nevadí platiť ročný poplatok za členstvo v Amazon Prime. Je to preto, lebo si v objednávkach cenia dodaciu lehotu dvoch dní.

Referencie

1. Will Kenton (2017). Z pridanej hodnoty. Investopedia. Prevzaté z: investopedia.com.
2. Wikipedia, bezplatná encyklopédia (2019). Z pridanej hodnoty. Prevzaté z: en.wikipedia.org.
3. Obchodný slovník (2019). Z pridanej hodnoty. Prevzaté z: businessdictionary.com.
4. CFI (2019). Z pridanej hodnoty. Prevzaté z: corporatefinanceinstitute.com.
5. Business Pundit (2019). Z pridanej hodnoty. Prevzaté z: businesspundit.com.
6. Alan Kaplan (2019). Dôležitosť pridania hodnoty vašej značke. Moja vec. Prevzaté z: mybusiness.com.au.