TYPY TRHU A ICH CHARAKTERISTIKY (S PRÍKLADMI) - HOSPODÁRSTVO - 2026

Tieto trhové sadzby sú rôzne klasifikácie, ktoré môžu byť v interakcii medzi predávajúcim a kupujúcim, a to buď povahou nákupu a spotreby, geografické pokrytie, množstvo predajov, atď.

Typ trhu, v ktorom sa spoločnosť nachádza, určí typ obchodnej stratégie, ktorú bude musieť mať. Trh pozostáva zo skupín kupujúcich a predávajúcich, ktorí vzájomne spolupracujú pri nákupe a predaji produktov a služieb.

Zdroj: pixabay.com

Každý trh vykazuje iný súbor charakteristík, o ktorých musí byť predajca informovaný. Tieto znalosti pomôžu navrhnúť vhodné marketingové stratégie. Trhové sadzby možno rozdeliť do rôznych klasifikácií na základe rôznych kritérií.

Typy trhu na makroekonomickej úrovni

- spotrebiteľský trh

Je to veľmi veľký trh. Skladá sa zo všetkých ľudí, ktorí majú neuspokojený dopyt. Počet kupujúcich je vysoký. Keďže však nákupy slúžia na osobnú spotrebu a nemajú sa používať na predaj ani na ďalšiu výrobu, ľudia nakupujú v malom množstve.

Z dôvodu veľkého počtu spotrebiteľov neexistuje úzky vzťah medzi nimi a výrobcom. Okrem toho, že sú veľmi početní, sú kupujúci tiež široko distribuovaní.

Celý svet je spotrebiteľským trhom. Keďže existuje veľký počet kupujúcich a títo kupujúci sú geograficky rozmiestnení, v distribučnom kanáli je veľké množstvo sprostredkovateľov.

Nákup je malý a spotrebitelia majú na výber veľa alternatív. Preto sú veľmi citlivé na zmeny cien. Dopyt na spotrebiteľskom trhu je cenovo pružný.

- Obchodný trh

Pozostáva zo všetkých organizácií, ktoré nadobúdajú výrobky na ich použitie pri výrobe iného tovaru, ktorý sa neskôr predá alebo dodá iným. Preto obchodný trh nekupuje na osobnú spotrebu. Môžu to byť dva typy:

Hlavné odvetvia, ktoré tvoria podnikateľský trh, sú výroba, poľnohospodárstvo, rybolov, lesníctvo, verejné služby, stavebníctvo, baníctvo, komunikácie, doprava, bankovníctvo, služby a distribúcia poistenia.

Tento trh sa zvyčajne zaoberá oveľa menším počtom kupujúcich. Napríklad produktívne zamestnanie spoločnosti Goodyear Tire Company závisí od získania objednávky od jedného z troch veľkých amerických výrobcov automobilov.

V rámci podnikateľského trhu existujú dva podtypy: priemyselný trh a maloobchodný trh.

Priemyselný trh

Hlavným kritériom je udržanie spokojnosti výroby, sprístupnenie materiálov a komponentov na začlenenie do výrobného procesu.

Konečným cieľom je uspokojiť potreby zákazníkov spoločnosti, či už ide o stredne pokročilých výrobcov v rámci výrobného reťazca alebo koncových zákazníkov.

Kupujúci na tomto trhu kupujú priamo od výrobcov, a nie prostredníctvom tretích strán, najmä ak sú položky technicky zložité alebo veľmi drahé.

Trh s ďalším predajom

Hlavným kritériom je percentuálny podiel prirážky, ktorý možno pridať k výrobkom zakúpeným od výrobcov a veľkoobchodníkov a potom ďalej predať jednotlivým zákazníkom.

- vládny trh

Kapitol Spojených štátov

Vo väčšine krajín sú vládne organizácie hlavnými nákupcami tovaru a služieb. Tento trh sa stáva veľmi dôležitou súčasťou najmä v rozvojových krajinách, kde hlavnými projektmi v oblasti infraštruktúry a výroby sú vládne spoločnosti.

Vládne agentúry vo všeobecnosti požadujú, aby dodávatelia predkladali ponuky a zvyčajne zadávajú zákazku uchádzačovi s najvyššou ponukou.

V niektorých prípadoch bude vládna jednotka pri uzatváraní zmlúv brať do úvahy kvalitu alebo povesť dodávateľov. Zvyčajne uprednostňujú domácich poskytovateľov pred zahraničnými.

Vládne organizácie si vyžadujú značnú administratívu zo strany poskytovateľov. Preto je rozhodovanie oneskorené z dôvodu nadmerných postupov a byrokracie z dôvodu príliš veľkého počtu nariadení, ktoré je potrebné dodržiavať.

Personál obstarávania sa často mení a nakupuje vo veľkom počte. Cena alebo cena hrá veľmi dôležitú úlohu. Diferenciácia produktov, reklama a osobný predaj nemajú veľký vplyv na víťazné ponuky.

- Inštitucionálny trh

Pozostáva z nemocníc, škôl, väzníc, univerzít, domovov dôchodcov a ďalších agentúr, ktoré musia ľuďom a osobám vo väzbe poskytovať produkty a služby. Väčšina z týchto subjektov sa vyznačuje tým, že majú na vlastnú spotrebu klientov a majú nízky rozpočet.

Hlavným kritériom je udržiavať výdavky v rámci vopred určených rozpočtových limitov, ktoré boli stanovené ako súčasť predtým dohodnutého limitu prevádzkových nákladov.

Napríklad nemocnice musia rozhodnúť o kvalite potravín pre pacientov.

Účelom nákupu nie je zisk, pretože jedlo je dodávané pacientom ako súčasť celkového balíka služieb, ani cieľom predaja nie je minimalizovať náklady, pretože zlé jedlo spôsobí pacientom sťažnosť a poškodenie povesť nemocnice.

Kupujúci v nemocnici by mali hľadať inštitucionálnych dodávateľov potravín, ktorých ceny sú nízke a ktoré spĺňajú určitú úroveň. Mnoho predajcov potravín vytvára divíziu na predaj inštitucionálnym kupujúcim.

Podobne v prípade banky sa kancelárske potreby na formuláre a spisy nekúpia za účelom zisku, ale ako súčasť ponúkaného balíka služieb.

Typy trhu podľa formy interakcie

Fyzický trh

Je to miesto, kde sa môžu kupujúci a predávajúci stretávať telesne, pričom obe strany sa zúčastňujú na transakcii výmenou za peniaze. Príkladmi sú obchodné domy, nákupné strediská a maloobchodné predajne.

Virtuálny trh

V dnešnom podnikateľskom prostredí tento typ trhu rýchlo rastie. Je to miesto, kde predávajúci ponúka tovar a služby prostredníctvom digitálnej platformy cez internet. Kupujúci a predávajúci nemusia komunikovať telesne. Príklady: Freelancer.com, Amazon.com.

Aukčný trh

Je to miesto, kde kupujúci spolu s predajcami vykazujú najnižšie, respektíve najvyššie ceny, ktoré sú ochotní obchodovať. K tejto výmene dôjde, keď sa predajca aj kupujúci dohodnú na rovnakej cene. Dobrým príkladom je burza v New Yorku.

Finančný trh

Je to veľký trh. Toto je miesto na riešenie likvidných aktív. Napríklad akcie, obligácie atď.

Typy trhu podľa hlavnej charakteristiky

Podľa veľkosti predaja

Veľkoobchodné a maloobchodné trhy sa líšia v množstve predaných výrobkov. Veľkoobchodné trhy sú menej početné a predávajú sa vo veľkých množstvách. Výrobky sa predávajú maloobchodníkom alebo iným sprostredkovateľom v distribučnom reťazci.

Maloobchodné trhy sú početné a vo všeobecnosti sa predávajú koncovým spotrebiteľom, ktorí nakupujú menšie množstvá, často jednotlivé jednotky produktu.

Podľa geografického pokrytia

- Miestne: trh v meste.

- Regionálny: trh v štáte alebo v niektorých štátoch.

- Národný: trh v krajine.

- Medzinárodný: trh vo viac ako jednej krajine.

Podľa časového obdobia

- Krátkodobé: napríklad peňažné trhy.

- Týždenne: ako na vidieckych veľtrhoch.

- Sezónne z dlhodobého hľadiska: napríklad na poľnohospodárskych trhoch.

Druhy trhu podľa štruktúry

Perfektná súťaž

Dokonalá konkurencia sa zaznamenala v odvetví rýchleho občerstvenia, pričom McDonalds je najdôležitejšou spoločnosťou, ktorá čelí dokonalej konkurencii konkurentov.

Pre tento typ trhu zostávajú príjmové rozpätie a nákladové rozpätie obvykle rovnaké. Pri výbere ceny musí spoločnosť McDonalds brať do úvahy zlomový bod, v ktorom musí spoločnosť stále produkovať.

Výrobné rozhodnutie spoločnosti McDonald je koncepčne založené na type výroby a množstve výroby, aby sa dosiahol zisk. Zameriava sa tiež na to, ako by sa mohla vyrovnať v prípade straty.

Toto rozhodnutie je tiež založené na skutočnosti, že sa rozlišuje medzi krátkodobými a dlhodobými operáciami, pričom sa celkové náklady na výrobu pripočítavajú k príležitostným nákladom.

monopol

GlaxoSmithKline môže byť uznaná ako významná spoločnosť na farmaceutickom trhu. Na tomto monopolnom trhu má spoločnosť kontrolu nad svojimi cenami, buď preto, že nemá žiadnych rivalov, alebo len veľmi málo rivalov, ktorí môžu obmedzovať predaj svojich výrobkov na trhu.

Na druhej strane rozhodnutie o výrobnej kapacite určuje aj spoločnosť na základe trhového dopytu, pretože tento dopyt je stále obrovský.

Konfigurácia ceny a výroby úplne závisí od očakávaných a predvídateľných ziskov, ktoré monopolná organizácia zvyčajne dosahuje.

oligopol

V oligopole je trh dominantný z dôvodu malého počtu veľkých tvarov, ktoré sa používajú na výrobu rovnakých alebo podobných výrobkov. Na tomto type trhu je ťažké vstúpiť na trh a opustiť ho.

Unilever je jedným z vynikajúcich príkladov na trhu oligopolov. Rozhodnutie o stanovovaní cien je do značnej miery založené na analýze ostatných konkurentov, keďže na trhu existuje veľmi malý počet spoločností, ako sú Procter a Gamble a Colgate-Palmolive.

Rovnako aj rozhodnutie o kvalite výroby vychádza z potrieb a reakcií trhu. Organizácia sa orientuje na stabilnú cenu. V tomto prípade je značka ďalšou konkurenčnou výhodou, ktorá sa zvyčajne vyskytuje v cenovej stratégii.

duopol

Na tomto trhu pôsobia na dominantnom trhu iba dvaja hlavní konkurenti. Globálny trh s lietadlami je v tomto ohľade dôležitý. Airbus a Boeing sú najdôležitejšími konkurentmi na trhu. Tu sa berie do úvahy dynamická cena.

Štandardná cenová úroveň a výrobné rozhodnutia sa prijímajú na základe trendov na trhu a dopytu, aby sa mohla zachovať cenová elasticita.

Referencie

1. Úlohy OZ (2020). Druhy štruktúry trhu v ekonomike. Prevzaté z: ozassignments.com.
2. Smriti Chand (2020). Typy trhu: 4 dôležité typy trhu (štúdia). Vaša knižnica článkov. Prevzaté z: yourarticlelibrary.com.
3. Sonia Kukreja (2020). Rôzne typy trhov. Vedecká štúdia vedenia. Prevzaté z: managementstudyhq.com.
4. Peter Antonioni (2020). Klasifikácia typov trhov v mikroekonómii. Figuríny. Prevzaté z: dummies.com.
5. Umar Farooq (2018). Čo je to trh, definícia a typy trhu. Marketingový tútor. Prevzaté z: marketingtutor.net.
6. Hitesh Bhasin (2017). Druhy trhu. Marketing91. Prevzaté z: marketing91.com.