AKÉ JE DEMOGRAFICKÉ PROSTREDIE SPOLOČNOSTI? (S PRÍKLADMI) - DUDAS - 2024

Demografické prostredie podniku sa vzťahuje na všetky štatistické faktory trhu, v ktorom organizácia pôsobí, a ktoré sa používajú na segmentu cieľovej populácie s cieľom vykonávať efektívne marketing.

Tento koncept preto zodpovedá charakteristikám ľudskej populácie, ktorá obklopuje spoločnosť a ktorá výrazne ovplyvňuje trhy.

Zdroj: flickr.com. Atribúcia NoDerivs 2.0 - všeobecná (CC BY-ND 2.0)

Medzi prvky demografického prostredia patria charakteristiky, ktoré sa často používajú na účely segmentácie, napríklad rozdelenie veku, vzdelanie, úmrtie a narodenie, rodinný stav, prisťahovalectvo, pohlavie, geografické rozptýlenie a náboženská príslušnosť.

Podnikateľské a vládne organizácie používajú demografické usmernenia pre ekonomický a trhový prieskum, aby pomohli rozvíjať ich politiky.

Napríklad spoločnosť, ktorá predáva vozidlá vyššej kategórie, bude chcieť vedieť, koľko ľudí dosiahne dôchodkový vek a aké percento tejto populácie bude mať zdroje na kúpu svojho produktu dnes a o niekoľko rokov do budúcnosti.

Aké je podnikové demografické prostredie?

Na vytvorenie demografického prostredia cieľového trhu sa často kombinuje niekoľko premenných. Na základe údajov z demografického prostredia môže spoločnosť vyvinúť dobre definované a užitočné stratégie na oslovenie väčšieho počtu obyvateľov.

Obyvateľstvo nie je nikdy konštantné. Vždy migrujú z jedného miesta na druhé, umierajú alebo sa rodia. Demografické údaje sa preto nemôžu zbierať raz. Informácie o ľuďoch sa musia neustále zhromažďovať, aby sme získali obraz o tom, čo sa v danom okamihu deje v reálnom svete.

Demografický výskum môže zahŕňať širokú škálu charakteristík používaných na rozdelenie populácie krajiny do skupín, ktoré zodpovedajú profilu cieľového zákazníka spoločnosti.

Ciele

- Segmentovať trh a určiť, ktoré podskupiny existujú v rámci všeobecnej populácie.

- Vytvorte jasný a úplný obraz charakteristík zobrazovaných typickými členmi každého segmentu.

Po vytvorení tohto demografického prostredia ho možno použiť na rozvoj vašej stratégie a sprievodného marketingového plánu. Podobne sa môžu vydávať odporúčania týkajúce sa zmeny, zníženia alebo zvýšenia ponúkaných produktov alebo služieb.

Demografické prostredie môže viesť k vytvoreniu reklamného mixu a dosiahnutiu najlepších výsledkov dlhú cestu. Zverejňovanie informácií je súčasťou tohto mixu, najmä keď sa spoločnosti nachádzajú v ranom štádiu vstupu na trh a uvedenia nových produktov na trh.

V závislosti od demografického prostredia sa môžu upraviť charakteristiky produktu, distribučná stratégia a ďalšie prvky, aby sa dosiahol trhový segment s najväčším potenciálom.

Zmeny v demografickom prostredí

Zmeny vo veľkosti alebo štruktúre obyvateľstva krajiny môžu mať pre spoločnosti z krátkodobého aj dlhodobého hľadiska dôležité následky.

V dôsledku rastúcej globalizácie a medzinárodného obchodu má vplyv zmien v demografickom prostredí medzinárodný rozmer pre rastúci počet organizácií. Môže mať vplyv na sociálnu a hospodársku štruktúru krajiny, čo môže viesť k zvýšeniu alebo zníženiu dopytu. Zmeny môžu byť:

Rast populácie

S rastúcim počtom obyvateľov má tendencia stúpať aj dopyt po mnohých druhoch tovaru a služieb. Rastúca populácia tiež poskytuje väčšiu pracovnú silu.

Pokles počtu obyvateľov

Ak pôrodnosť klesá, bude to mať negatívny vplyv na nákup detských výrobkov, hračiek, starostlivosti o deti, komiksu atď. Podobne môže dôjsť k zníženiu počtu mladých ľudí, ktorí sú k dispozícii na zaradenie do pracovnej sily, aby nahradili tých, ktorí odchádzajú do dôchodku.

Zmeny v etnickom zložení

Môžu ovplyvniť dopyt po potravinových výrobkoch, odevoch a konkrétnych službách. Niektorí vedci tiež tvrdia, že rozmanitejšie pracovné sily môžu zlepšiť výkon spoločnosti.

Regionálne prerozdeľovanie

Ovplyvní to spotrebu celej škály tovarov a služieb vrátane bývania, vzdelávania, zdravotnej starostlivosti, dopravy, energie a mnohých základných tovarov. Môže tiež ovplyvniť ceny na trhu s nehnuteľnosťami a zloženie miestneho trhu práce.

Používané bezpečnostné opatrenia

Demografické prostredie je v podstate cvičením pri zovšeobecňovaní skupín ľudí. Rovnako ako pri všetkých týchto zovšeobecňovaní, veľa ľudí v týchto skupinách nebude zodpovedať profilu.

Informácie z demografického prostredia ponúkajú pravdepodobnostné údaje o skupinách a nie o konkrétnych jednotlivcoch. Kritici sa pýtajú, že takéto zovšeobecnenia môžu poskytnúť len obmedzené informácie.

Tento prístup môže niekedy viesť k strate potenciálnych zákazníkov, ktoré nezodpovedajú všeobecnému demografickému trendu, pretože spoločnosť sa nebude zameriavať na prilákanie týchto zákazníkov.

Mali by ste sa vyhnúť interpretácii demografického prostredia iba pomocou pochopenia miestnych kultúr. Napríklad zovšeobecnenie uplatňované na nedospelé deti (vo veku 9 - 12 rokov) v Spojených štátoch sa nemusí vzťahovať na nedospelé deti inde.

Prieskum trhu by sa mal usilovať o získanie komplexnej vzorky o tom, ako demografické údaje majú tendenciu ovplyvňovať spotrebiteľské správanie na konkrétnom trhu, a nie iba uplatňovať stereotypy odinakiaľ.

Príklady

- Demografické prostredie v Spojenom kráľovstve

Starnutie populácie

- Väčší dopyt po službách na podporu starších ľudí. Napríklad lekárska starostlivosť.

- Zvýšenie disponibilného príjmu starších ľudí sa odzrkadľuje vo zvýšenom dopyte po tovare a službách. Napríklad prázdniny.

Vysoká miera prisťahovalectva

- Podniky môžu rásť rýchlejšie s vyššou ponukou pracovnej sily, najmä v poľnohospodárskom sektore a sektore služieb.

- zvýšenie počtu zamestnancov, potenciálne udržanie nízkych miezd.

- vyššie náklady a vyšší dopyt po verejných službách. Napríklad vzdelávanie, zdravie, bývanie.

- Demografické trendy v USA.

Úloha žien ako pracovnej sily

V roku 2012 boli matky v 41% domácností s deťmi hlavným živiteľom rodiny. Aj keď sa počet žien na vedúcich pozíciách zvýšil, stále predstavujú malú časť ako vedúce politické a obchodné pozície.

Väčšia rasová a etnická rozmanitosť

Dnes je populácia narodená v zahraničí 14%, oproti 5% v roku 1965. Odhaduje sa, že do roku 2055 nebudú mať Spojené štáty jedinú rasovú alebo etnickú väčšinu.

Zmenšujúca sa stredná trieda

Podiel dospelých žijúcich v domácnostiach so stredným príjmom klesol v roku 2015 na 50%, po viac ako štyroch desaťročiach, v ktorých boli tieto domácnosti ekonomickou väčšinou v krajine.

Referencie

1. Jim Riley (2020). Demografické faktory. Tútor 2u. Prevzaté z: tutor2u.net.
2. Diane Weklar (2020). 10 najdôležitejších demografických trendov ovplyvňujúcich marketing vašej firmy. Weklar Business Institute. Prevzaté z: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Demografické faktory formujúce globálne marketingové prostredie. Prevzaté z: courses.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Demografické prostredie. Prevzaté z: mbaskool.com.
5. Múdrosť práce (2020). Demografické prostredie podnikania. Prevzaté z: wisdomjobs.com.