- vlastnosti
- objektívny
- metodológie
- výhoda
- nevýhody
- druhy
- Tlačené médium
- rádio
- televízia
- Digitálne médium
- Príklady
- Mirton
- Coca Cola
- Perzský olej
- Referencie
Inštitucionálne reklama je reklamné posolstvo, ktoré organizácia používa na podporu, skôr než svojich výrobkov, ktorej cieľom je , aby vytvárať pozitívny obraz, posilniť reputáciu, vybudovať ochrannú známku, vyjadriť myšlienku alebo filozofiu firmy.
Odlišuje sa od bežnej komerčnej reklamy, pretože jej účelom je predaj konkrétneho produktu alebo služby. Pri propagácii organizácie sú tieto aktivity navrhnuté tak, aby si o nej vytvorili určité povedomie, napríklad dôveryhodnosť alebo serióznosť.
Zdroj: pexels.com
Konečným cieľom je prinútiť ľudí, aby viac uvažovali o organizácii. V niektorých prípadoch môžu tieto kroky viesť k zvýšeniu preferencie spotrebiteľa pri rozhodovaní o kúpe. Známy tiež ako firemná reklama
Inštitucionálna reklama je mnohokrát reakciou, keď nejaká udalosť alebo situácia poškodila imidž spoločnosti.
Ostatné spoločnosti však vykonávajú plánovanú a proaktívnu inštitucionálnu reklamu ako doplnok k inštitucionálnym vzťahom. Public relations je dôležitou súčasťou inštitucionálnej reklamy.
vlastnosti
Je to typ reklamy, ktorý propaguje firmu, inštitúciu alebo podobnú jednotku. Podnik sa propaguje skôr ako svoje výrobky. Dôležité je však pamätať na to, že cieľom inštitucionálnej reklamy nie je priamy predaj produktu.
objektívny
Jeho hlavným cieľom je vytvoriť imidž podniku a vybudovať značku pre túto organizáciu a informovať spotrebiteľov o jej filozofii. Podnik sa tiež snaží propagovať svoje poslanie, víziu a zásady.
Informuje širokú verejnosť o práci, ktorú organizácia vykonáva v oblasti zdravia, vzdelávania, životného prostredia a ďalších podobných oblastí s cieľom vybudovať si povesť spoločnosti.
Podniky tiež používajú tento druh reklamy na propagáciu svojich vlastností, ako sú spoľahlivosť, nízke ceny alebo dobré služby zákazníkom, ktoré ich odlišujú od konkurencie.
metodológie
Ako každý iný typ reklamy, spoločnosť musí definovať cieľovú skupinu, správu, ako aj prostriedky alebo metódy na komunikáciu so správou, a tak získať očakávané výsledky.
výhoda
- Zlepšuje sa imidž spoločnosti, priťahujú investorov a klientov. Pomáha tiež pri diverzifikácii výrobkov.
- Investori sú motivovaní všeobecným imidžom spoločnosti, nielen jej produktmi a službami.
- Zlepšiť vzťahy s verejnosťou v spoločnosti a pomôcť jej, aby mala na pamäti predovšetkým povedomie o značke.
- Spoločnosti zapojené do aktivít v oblasti spoločenskej zodpovednosti tiež dostávajú výhody od vlády.
nevýhody
- Inštitucionálna reklama nepropaguje produkty a služby ponúkané spoločnosťou. Preto náklady na reklamu nevytvárajú príjem.
- Keďže ide o aktivitu, ktorá podporuje hodnoty, etiku, aktivity v oblasti spoločenskej zodpovednosti atď. spoločnosti neexistuje spôsob, ako zmerať jej vplyv.
- Investovanie peňazí do inštitucionálnej reklamy nezaručuje pozitívny vplyv na predaj tovaru a služieb, pretože je to iba cvičenie v oblasti vzťahov s verejnosťou.
druhy
Tlačené médium
Tlač môže byť najväčším a najrozmanitejším typom inštitucionálnej reklamy. Tradične sa odkazuje na reklamy umiestnené v tlačených publikáciách, ako sú časopisy a noviny.
V priebehu času sa reklamy začleňovali aj do reštaurácií, do bulletinov a do mnohých ďalších foriem netradičných tlačených publikácií.
Priama pošta, kde sa tlačené reklamné predmety zasielajú do domu alebo do podniku zákazníka, je tiež súčasťou typu tlačeného média.
rádio
Typ inštitucionálnej rozhlasovej reklamy zahŕňa všetky reklamy, ktoré sa hrajú na rozhlasových staniciach, či už ide o hudobnú stanicu, hovorovú stanicu alebo iný formát.
Tieto reklamy sa vo všeobecnosti vyrábajú tak, aby sa vysielali štandardný počet sekúnd, v závislosti od priestoru, v ktorom sú prevádzkované.
Rádiové spoty môžu vytvárať profesionálne produkčné spoločnosti. Niektoré rozhlasové stanice ponúkajú aj výrobné služby za príplatok.
televízia
Podobne ako rozhlas, aj tento typ inštitucionálnej reklamy pozostáva najmä z televíznych reklám so špecifickým počtom sekúnd. Vyrába ich produkčná spoločnosť alebo stanica, ktorá prevádzkuje reklamu.
Televízia má ďalšiu reklamnú zložku, ktorá sa vo svete rádia bežne nevidí: infomercialy. Tieto rozšírené reklamy sú platené reklamy, ktoré môžu trvať celú televíznu reláciu.
Aj keď ide často o ukážky predaja, môžu sa použiť aj na vytváranie správ o značke.
Digitálne médium
Je to jeden z novších typov inštitucionálnej reklamy. Považuje sa za najrýchlejšie rastúci formát.
Týka sa akejkoľvek reklamy, ktorá sa týka počítača. Patria sem letáky zasielané zákazníkom e-mailom a reklamy na nákupných weboch, sociálnych médiách a iných webových stránkach.
Zahŕňa tiež mobilné médiá, ako sú aplikácie pre smartfóny a reklamy na textové správy.
Príklady
Mirton
Je to spoločnosť, ktorá vyrába a predáva rôzne značky potravín a nápojov. V posledných rokoch čelila značka tvrdej konkurencii zo susedných krajín v dôsledku nižších dovozných ciel, vďaka ktorým boli títo konkurenti dostupnejší.
Marketingový manažér si myslel, že ľudia by mali vedieť, že Mirton zamestnával tisíce ľudí a že je to spoločnosť, ktorá propaguje malých a stredných dodávateľov. Povedal, že spotrebitelia musia radšej chrániť domácich výrobcov ako vyberať dovážané značky.
Na tento účel bola v novej reklamnej kampani predstavená predstava o výrobných závodoch spoločnosti Mirton a pri prezentácii spoločnosti za značkami sa posilnili slová ako „my“ a „náš“.
Reklama propagovala aj výhody, ktoré Mirton priniesol pre národné hospodárstvo. Podobné kampane sa uskutočňovali každý rok s pozitívnymi dôsledkami pre spotrebiteľov.
Po niekoľkých rokoch sa podiel spoločnosti Mirton na trhu zvýšil a spoločnosť bola schopná dosiahnuť predchádzajúcu úroveň predaja.
Coca Cola
Coca-Cola dlhodobo pôsobí aj v inštitucionálnej reklame. Spoločnosť Coca-Cola je so svojím popredným produktom v popredí záujmu o ochranu životného prostredia.
Ich reklamy zamerané na recykláciu a Greenpeace boli dobre prijaté cieľovými spotrebiteľmi a zároveň im pomohli etablovať sa ako značka, ktorá podporuje udržateľnosť životného prostredia.
Perzský olej
Najväčšia ropná spoločnosť na svete, Gulf Oil, rozširuje povedomie o problémoch ropných škvŕn v oceáne a o tom, ako je ropné vrty nebezpečné pre morský život. Začali tiež kampaň na ochranu životného prostredia.
Referencie
- Obchodný slovník (2019). Inštitucionálna reklama. Prevzaté z: businessdictionary.com.
- Môj účtovný kurz (2019). Čo je to inštitucionálna reklama? Prevzaté z: myaccountcourse.com.
- Hitesh Bhasin (2018). Inštitucionálna reklama. Marketing91. Prevzaté z: marketing91.com.
- Mba Skool (2019). Inštitucionálna reklama. Prevzaté z: mbaskool.com.
- Wise Geek (2019). Aké sú rôzne typy inštitucionálnej reklamy? Prevzaté z: wisegeek.net.