NÁHRADNÉ VÝROBKY: VLASTNOSTI A PRÍKLADY - HOSPODÁRSTVO - 2026

Tieto náhrady sú najmenej dva produkty, ktoré by mohli byť použité na splnenie niektoré rovnaké potreby spotrebiteľov. Ide o prvky, ktoré sú rovnaké, podobné alebo porovnateľné s iným výrobkom v očiach spotrebiteľa.

Náhradné výrobky môžu úplne alebo čiastočne uspokojiť rovnaké potreby zákazníkov. Preto sa môžu navzájom nahradiť, ako to spotrebiteľ považuje za potrebné.

Zdroj: pixabay.com

V teórii spotrebiteľa sú náhradné výrobky tovarom, ktorý spotrebiteľ vníma ako podobný alebo porovnateľný, a to tak, že viac z nich robí menej toho druhého žiaduce. Formálne sú substituenty X a Y, ak sa so zvyšujúcou sa cenou X zvyšuje dopyt po Y.

Je dôležité poznamenať, že keď hovoríme o náhradných výrobkoch, uvádzajú sa dva rôzne typy. Preto zameniteľnosť jedného dobra za iného má vždy určitý stupeň.

Napríklad auto a bicykel sa môžu do istej miery vzájomne nahradiť: ak sa výrazne zvýši cena motorového paliva, dá sa očakávať, že niektorí ľudia prejdú na bicykle.

vlastnosti

Náhradný produkt, na rozdiel od doplnkového produktu, je tovar s pozitívnou krížovou elasticitou dopytu.

To znamená, že dopyt po jednom tovare sa zvyšuje, keď sa cena iného výrobku zvyšuje, obidve v rovnakom smere. Naopak, dopyt po jednom tovare klesá, keď klesá cena iného produktu.

- Perfektný náhradný produkt

Ak jeden výrobok reaguje okamžite na zmenu ceny iného, ​​v prípade, že dopyt stúpne o rovnaké percento ako zvýšenie ceny ostatných, bude to „dokonalý“ alebo „takmer dokonalý“ náhradný produkt.

Definícia „dokonalého“ náhradného výrobku závisí od preferencie spotrebiteľa. Ak dostanete rovnakú spokojnosť s koksom ako s Pepsi, potom sú perfektnými náhradníkmi.

Ak sa jedna z nich považuje za lepšiu ako druhá, potom Pepsi bude „takmer dokonalou“ náhradou za Coca-Cola alebo naopak.

Na druhej strane, ak je krížová elasticita nízka, napríklad ak 20% zvýšenie ceny jedného produktu vedie k 1% zvýšeniu dopytu po druhom, bude to známe ako „slabý“ náhradný produkt.

- Priama a nepriama hospodárska súťaž

Blízke náhradné výrobky nepriamo konkurujú, to znamená, že sú to podobné výrobky, ktoré sú zacielené na rovnakú skupinu zákazníkov a uspokojujú rovnaké potreby.

Napríklad obchod s mrazeným jogurtom a zmrzlinový salón predávajú rôzne výrobky. Obidve sú však zamerané na ľudí, ktorí majú hlad a chcú niečo sladké a studené. Preto sú v nepriamej hospodárskej súťaži. Sú to nepriami konkurenti.

Obchod s mrazeným jogurtom predáva rovnaké produkty ako iný obchod s rovnakým druhom potravín v okolí. Sú v priamej konkurencii. Sú priamymi konkurentmi.

- monopolná súťaž

Na niekoľkých bežne nakupovaných výrobkových trhoch sú niektoré výrobky dokonalými náhradami, ale sú značkové a predávané inak. Táto podmienka sa týka toho, čo sa nazýva monopolná hospodárska súťaž.

Môžete napríklad zvážiť porovnanie značky a generickej verzie lieku. Tieto dva výrobky môžu byť identické, pretože majú rovnakú účinnú látku; preto sú náhradnými výrobkami. Avšak jeho balenie je úplne odlišné.

Pretože tieto dva výrobky sú v podstate rovnaké, jediným skutočným rozdielom medzi týmito dvoma liekmi je cena. To znamená, že dvaja predajcovia sa pri dosahovaní predaja spoliehajú predovšetkým na značku a cenu.

-Impact

Hodnotenie produktu s niekoľkými náhradami je ťažké

Každý výrobca náhradného produktu sa bude vždy snažiť predať viac. Jediná vec, ktorej môžete veriť, je však značka a cena. Cena produktov s viacerými náhradami je preto veľmi volatilná.

Na trhu s menším počtom náhradných výrobkov bude väčšia pravdepodobnosť dosiahnutia vyšších ziskov.

Široký výber výrobkov z čoho vyberať

Dostupnosť ďalších produktov môže ísť dlhú cestu. Žiadny výrobok ako taký nemôže uspokojiť všetkých spotrebiteľov určitého typu.

Čím väčší je počet náhradníkov, tým väčšia je pravdepodobnosť, že každý spotrebiteľ získa to, čo je pre neho najlepšie.

Vysoká konkurencia

Čím väčší je počet náhradných výrobkov na trhu, tým väčšie je súperenie v priemysle.

Ak dôjde k intenzívnej hospodárskej súťaži, existujú bezprostredné riziká spojené s kontrolami.

Výrobky nízkej kvality

V snahe stať sa predajcom s najnižšou cenou na trhu sa spoločnosti snažia využívať čo najmenšie zdroje vo svojom výrobnom procese na zníženie nákladov.

Je to však v rozpore s dobrými životnými podmienkami spotrebiteľov a vedie k tvorbe výrobkov nízkej kvality.

Príklady náhradných výrobkov

Príkladom sú zemiaky z rôznych supermarketov: ak sa zvýši cena tých z jedného supermarketu, dá sa predpokladať, že menej ľudí bude nakupovať zemiaky z tohto zariadenia a získať ich od druhého.

Ak niekto nemá prístup k automobilu, môže cestovať autobusom alebo na bicykli. Autobusy alebo bicykle sú preto náhradami automobilov, pretože sú prvkami, ktoré môže spotrebiteľ zameniteľne použiť na dosiahnutie toho istého cieľa.

Hamburgery spoločnosti McDonald's a Burger King spĺňajú požiadavky spotrebiteľov, aby mohli byť poskytované rýchlo a relatívne lacno.

Cena hamburgerov Burger King má priamy vplyv na dopyt spoločnosti McDonald a naopak. Spĺňajú pozitívnu zložku krížovej elasticity dopytu po náhradných výrobkoch.

Maslo a margarín sú klasickým príkladom toho, čo je náhradný produkt. Tu je zoznam niektorých bežných náhradných produktov:

- Zubná pasta Colgate a Crest.

- Čaj a káva.

- Kindle a knihy tlačené na papieri.

- Fanta a Crush.

Grafický príklad

Pepsi-Cola je dobrou náhradou za Coca-Cola a naopak. Ak cena Coca-Coly stúpne, dopyt po Pepsi-Cola sa následne zvýši, ak Pepsi nezvýši tiež svoju cenu.

Predpokladajme, že cena plechovky Coca-Cola sa zvyšuje z P1 na P2. Ľudia by konzumovali menej Coca-Coly: množstvo klesá z C1 na C2.

Pokiaľ ide o plechovku Pepsi, ktorá je náhradným výrobkom, krivka dopytu sa posunie nahor pre všetky svoje cenové úrovne z D na D1, čo vedie k vyššej spotrebe náhradného výrobku.

Referencie

1. Novinky o trhu (2019). Čo je to náhradný tovar? Definícia a význam. Prevzaté z: marketbusinessnews.com.
2. Wikipedia, bezplatná encyklopédia (2019). Nahradiť dobre. Prevzaté z: en.wikipedia.org.
3. CFI (2019). Čo sú substitučné produkty? Prevzaté z: corporatefinanceinstitute.com.
4. Will Kenton (2019). Náhradka. Investopedia. Prevzaté z: investopedia.com.
5. Tejvan Pettinger (2016). Náhradný tovar. Ekonomika Pomocník. Prevzaté z: ekonomicshelp.org.