MAKROPROSTREDIE SPOLOČNOSTI: FAKTORY, ANALÝZA A PRÍKLAD - DUDAS - 2025

Makroprostredia firmy môže byť definovaná ako celkový životné prostredie, ktorá má priamy alebo nepriamy vzťah k fungovania firmy. Spoločnosť neobchoduje sama. Je obklopený a pôsobí vo väčšom kontexte; tento kontext sa nazýva makroprostredie.

Pozostáva zo všetkých síl, ktoré formujú príležitosti, ale zároveň predstavujú hrozbu pre podnikanie. Je to súbor vonkajších faktorov - ako sú hospodárske, sociálne, politické, demografické, technologické faktory atď. - ktoré sú nekontrolovateľného charakteru a ovplyvňujú obchodné rozhodnutia spoločnosti.

Všetky tieto aspekty sú vonkajšími faktormi, ktoré sú mimo kontroly podniku. Podnikateľské jednotky sa preto musia prispôsobiť týmto zmenám, aby prežili a boli úspešné v podnikaní. Medzi podnikom a jeho makro prostredím existuje úzka a nepretržitá interakcia.

Táto interakcia pomáha posilniť podnikanie a efektívnejšie využíva zdroje. Preto je potrebné jasne porozumieť pojmu makroprostredie spoločnosti a povahe jej rôznych zložiek.

faktory

Politické faktory

Sú to činnosti vlády a politické podmienky, ktoré môžu ovplyvniť spoločnosť; napríklad zákony, nariadenia, tarify a iné obchodné prekážky, vojny a sociálne nepokoje.

Zahŕňa to politický systém, vládne politiky a postoj k podnikateľskej komunite a odborárstvu.

Ekonomické faktory

Sú to faktory, ktoré ovplyvňujú celú ekonomiku, nielen konkrétne podnikanie. Do tejto kategórie patria úrokové miery, miery nezamestnanosti, výmenné kurzy, dôvera spotrebiteľa, diskrečný príjem spotrebiteľa, miery úspor spotrebiteľov, recesie a depresie.

Hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú ekonomické prostredie, sú:

Ekonomické podmienky národa

Hrubý domáci produkt, príjem na obyvateľa, dostupnosť kapitálu, devízové ​​rezervy, rast zahraničného obchodu, zdravý kapitálový trh atď.

Hospodárska politika

Medzi najdôležitejšie patria:

Priemyselná politika

Nariadenia, pravidlá a postupy, ktoré riadia a kontrolujú priemyselné spoločnosti v krajine.

Fiškálna politika

Pokiaľ ide o verejné výdavky, dane a verejný dlh.

Menová politika

Všetky tie činnosti, ktoré sa usilujú získať ponuku pre podnik bez úverových problémov.

Zahraničná investičná politika

Regulovať prílev zahraničných investícií do rôznych odvetví s cieľom urýchliť priemyselný rozvoj.

Politika dovozu a vývozu

Zvýšenie vývozu a vyplnenie medzery medzi vývozom a dovozom.

Sociálne faktory

Sú to vzťahy týkajúce sa spoločnosti všeobecne a sociálnych vzťahov, ktoré ovplyvňujú podnikanie. Zahŕňajú sociálne hnutia, ako aj zmeny v móde a preferenciách spotrebiteľov.

Spotrebitelia si čoraz viac uvedomujú kvalitu výrobkov. Vzory spotreby a životný štýl ľudí patriacich do rôznych sociálnych a kultúrnych štruktúr sa výrazne líšia.

Technologické faktory

Sú to technologické inovácie, ktoré môžu mať prospech alebo poškodiť spoločnosť. Niektoré zvyšujú marže produktivity a zisku, napríklad počítačový softvér a automatizovanú výrobu.

Na druhej strane, niektoré technologické inovácie predstavujú pre podnik existenčnú hrozbu, ako napríklad streamovanie filmov cez internet, čo je výzvou pre obchod s filmami.

Tempo technologických zmien je veľmi rýchle. Preto, aby spoločnosť prežila a rástla na trhu, musí prijať technologické zmeny s určitou frekvenciou.

Demografické faktory

Vzťahuje sa na veľkosť, hustotu, distribúciu a rýchlosť rastu populácie. Napríklad krajina, v ktorej je vysoká miera populácie a deti tvoria veľkú časť populácie, má vyšší dopyt po detských výrobkoch.

Dopyt ľudí v mestách je odlišný od dopytu ľudí vo vidieckych oblastiach. Na druhej strane vysoká miera obyvateľstva naznačuje ľahkú dostupnosť pracovnej sily. To povzbudzuje spoločnosti, aby používali výrobné techniky náročné na pracovnú silu.

analýza

Na identifikáciu obchodných príležitostí a hrozieb je potrebné porozumieť vonkajšiemu prevádzkovému prostrediu vrátane politických, hospodárskych, sociálnych a technologických oblastí.

Táto analýza sa nazýva PEST, skratka pre politické, ekonomické, sociálne a technologické. Niektoré varianty tejto metódy pridávajú ďalšie kategórie, napríklad právne a ekologické prostredie.

Cieľom analýzy PEST je identifikovať príležitosti a hrozby v širšom prevádzkovom prostredí. Spoločnosti sa snažia využiť príležitosti a zároveň sa chcú chrániť pred potenciálnymi hrozbami.

Analýza PEST v zásade riadi strategické rozhodovanie. V tejto analýze je potrebné postupovať podľa týchto krokov:

- Začať definovaním environmentálnych cieľov z hľadiska ich šírky (pokrytia), hĺbky (úrovne podrobnosti) a prognózovaného horizontu (krátkodobé, strednodobé alebo dlhodobé) na základe súčasného strategického plánu organizácie, geografického rozsahu a rozsahu pôsobnosti produkt alebo služba.

- Identifikujte kľúčové udalosti a trendy v každom segmente. Ako sa zapojili? Aká je miera zmeny? Ako ovplyvňujú organizáciu (negatívne, pozitívne alebo neutrálne)? Poskytnite dôkazy.

- Pochopte, ako spolu súvisia rôzne trendy.

- Identifikovať trendy, ktoré budú mať pravdepodobne najväčší dopad na organizáciu.

- Prognóza budúceho smerovania týchto trendov vrátane prognóz alebo viacerých scenárov.

- Odvodiť dôsledky so zameraním na štrukturálne sily v priemysle, ktoré ovplyvnia budúce stratégie.

Príklady

Tu sú príklady politických, ekonomických, sociálnych, technologických a právnych faktorov, ktoré poskytujú opis makroprostredia spoločnosti.

Príklad politických faktorov

Tabakový priemysel je klasickým príkladom. Od 50. rokov 20. storočia museli spoločnosti vyrábajúce cigarety umiestňovať na svoje výrobky výstražné štítky a stratili právo na reklamu v televízii.

Fajčiari majú stále menej a menej miest, na ktorých môžu legálne fajčiť. Percento Američanov, ktorí fajčia, sa znížilo o viac ako polovicu, čo má rovnaký vplyv na príjmy priemyslu.

Príklad ekonomických faktorov

So silnou ekonomikou je pomerne ľahké predávať luxusné a značkové predmety. Počas recesií automobiloví výrobcovia vidia pokles svojej ziskovej marže; aby zostali na trhu, musia znížiť svoje ceny a ponúknuť nízke úrokové sadzby na financovanie.

Príklad sociálnych faktorov

Dopyt po hotových potravinách sa zvyšoval so zvyšujúcim sa počtom pracujúcich žien. Je to príležitosť pre niektoré organizácie, ako sú reštaurácie rýchleho občerstvenia.

V inom prípade je nárast počtu slobodných ľudí v spoločnosti problémom pre výrobcu nábytku, pretože mnohí ľudia nenakupujú nábytok, kým nie sú manželia.

Príklad technologických faktorov

S vynálezom faxu sa nároky na doručenie do Federal Express znížili.

Obchody s nahrávkami tiež zmizli pre nedostatok predaja, pretože ľudia majú väčší záujem o sťahovanie skladieb z internetu.

Príklad právnych faktorov

Niektorí ľudia žalovali McDonald's a obviňovali McDonald's hamburger z obezity.

Referencie

1. Shawn Grimsley (2018). Čo je to podnikateľské prostredie? - Definícia a faktory. Study.com. Prevzaté z: study.com.
2. Podnikanie okolo nás (2018). Modul 3. OBCHODNÉ PROSTREDIE Prevzaté z: download.nos.org.
3. Maximilian Claessens (2015). MAKRO PROSTREDIE - ŠIESTA SILA V ŽIVOTNOM PROSTREDÍ. Marketing-Insider. Prevzaté z: marketing-insider.eu.
4. Oxford College of Marketing (2018). Vplyv faktorov mikroprostredia a makra na marketing. Prevzaté z: blog.oxfordcollegeofmarketing.com.
5. Brockova univerzita (2018). Analýza prostredia makier. Externá analýza výskumu. Prevzaté z: researchguides.library.brocku.ca.