Vyhlasovateľ , v komunikatívnym aktom, je osoba, ktorá prijíma a dekóduje správu vyhlasovateľ je. Vyhlasovateľ je ten, kto kóduje správu (vyberie vhodné slová a štruktúry) a vydá ju. Do tohto procesu sú zapojené kultúry, skúsenosti a schopnosti kódovania a dekódovania oboch.
Pojmy vyhlasovateľ a vyhlasovateľ sú súčasťou diskurzívnych štúdií. Vo všeobecnosti v rámci lingvistickej disciplíny je diskurz použitie hovoreného alebo písaného jazyka v sociálnom kontexte. Môže pozostávať iba z jedného alebo dvoch slov (ako v prípade Bez parkovania), alebo to môžu byť stovky tisíc slov (ako v knihe).
V konkrétnom prípade sémiotiky sa rozlišuje aj medzi vyhlasovateľom (vyhlasovateľom) a osobou, ktorej je vyšetrovateľ určený (vyhlasovateľ). Týmto spôsobom sa na konverzácii zúčastňujú dvaja účastníci rozhovoru. V každom smere rozprávania jeden predkladá návrhy a druhý ich prijíma alebo zamieta.
Preto na povrchovej úrovni zaujímajú obidvaja účastníci v situácii vypovedania zreteľne odlišné pozície. Avšak zo sémiotiky na hlbšej úrovni sú vyhlasovateľ a vyhlasovateľ zjednotení v synkretickú postavu, ktorá predstavuje vyhlasujúci výkon ako celok.
Charakteristika inzerenta
Vyhlasovateľ je jedným z kľúčových prvkov v situácii, keď došlo k vypovedaniu (použitie jazyka vo forme konkrétnych a jedinečných vyjadrení v sociálnom kontexte). Vyjadrenie sa v podstate zaoberá významom úrovne vyjadrovania z hľadiska rôznych jazykových prvkov.
Týmto spôsobom je v tomto type situácie stredobodom záujmu hovorca. Vo výroku hovorca alebo vyhlasovateľ zanecháva stopy alebo indexy. Na druhej strane je to vzťah, ktorý rečník udržiava so svojím partnerom alebo vyhlasovateľom. Správa je okrem iného vytvorená z obrazu reproduktora na prijímači.
Keď sa uskutoční situácia, kedy došlo k vypovedaniu, vyhlasovateľ dostane správu a zaujme pozíciu aktívnej odpovede. Potom môžete zdieľať alebo nie názory, alebo môžete vyvrátiť alebo nie to, čo vyhlasovateľ vyhlasuje.
Ide teda o dynamický a symbiotický vzťah. V závislosti od každej komunikačnej situácie má každý rečník potenciál stať sa rečníkom a naopak.
Príklady
V politickom diskurze
Vyhlasovateľ zaujíma v politických diskurzoch zásadné miesto. Vyskytujú sa za podmienok rôznorodosti príjemcu. Preto rečníci nepoznajú presne charakteristiky príjemcov správy.
V politickej komunikácii sa však musí skonštruovať subjekt, ktorý prijíma, vypočuje alebo vidí informácie. Konštrukcia tohto enunciátora vytvára rôzne možnosti identifikácie. Pozrite sa na nasledujúci príklad:
„Dnes sa k tebe náš národ pripojí v tvojom utrpení. Plačeme s vami … Ďakujeme všetkým, ktorí tak hrdinsky pracovali na záchrane životov a na riešení tohto zločinu: tým v Oklahome a tým, ktorí sú v tejto veľkej krajine, a mnohým, ktorí sa vzdali svojho života, aby prišli pracovať bok po boku s vami.
Zaviazali sme sa urobiť všetko, čo je v našich silách, aby sme vám pomohli vyliečiť zranených, prestavať toto mesto a postaviť pred súd tých, ktorí sa dopustili tohto nesprávneho … “(Bill Clinton, Modlitba pamätných okamihov Oklahoma, 23. apríla 1995 , Oklahoma).
Vtedajší prezident USA predniesol tento prejav pri príležitosti teroristického útoku na federálnu budovu v Oklahoma City. Inzerenti neboli iba príbuzní 168 obetí, ale všetci Američania. Svojím spôsobom žiadal o podporu občanov v prípade možného odvetného opatrenia.
V reklamách
Reklamy sú vo všeobecnosti presvedčivé texty. Jeho cieľom je vytvoriť potrebu a záujem inzerenta o určitý produkt alebo službu. Konečným účelom je, že ich získa, a preto využíva všetky komunikačné prostriedky, ktoré má k dispozícii.
Medzi inými môžeme spomenúť kampaň „Len to urob“ (len to) slávnej športovej značky Nike. Na začiatku boli inzerentom jeho kampaní takmer výlučne maratónski bežci. Potom vznikol nezvyčajný záujem o telesné cvičenie.
Koncom 80. rokov sa začala uvedená reklamná kampaň. Hoci bol trest veľmi krátky, obsahoval všetko, čo ľudia cítili pri výkone. Je to slogan, ktorého sa inzerenti môžu týkať: snaha vyniknúť nad rámec svojich možností.
Ďalším príkladom toho, ako sa reklama dokáže stotožniť s inzerentom a jeho výzvami, je kampaň Vždy. Začalo to ako reklama, ktorá vysvetľovala stigmatizáciu športu „ako dievča“, z čoho vyplýva, že chlapcova forma je lepšia. Na konci reklamy je odkaz jasný: dievčatá sú rovnako fit a schopné ako chlapci.
V literárnych textoch
Literárne texty pozostávajú z písomných materiálov, ktorých účelom je pobaviť. Príkladmi sú romány beletrie alebo básne. Aj keď jeho hlavná funkcia ako text je zvyčajne estetická, môže obsahovať aj politické odkazy alebo presvedčenia.
Navrhovatelia literárneho textu teraz neustále prepracúvajú pôvodný materiál. Pri čítaní každý z nich nejakým spôsobom aktualizuje implicitné významy v tomto type diskurzu.
Nasledujúce verše (časť básne venezuelského Andrésa Eloy Blanca s názvom Nekonečné deti) budú mať rôzne významy v závislosti od vízie sveta a skúseností každého čitateľa:
… Keď máte dieťa, máte toľko detí,
že sa ulica zaplní
a námestie a most,
trh a kostol
a každé dieťa je naše, keď prejde cez ulicu
a auto ho prevezie
a keď sa pozrie na balkón
a keď sa dostane blízko k bazénu;
a keď dieťa kričí, nevieme,
či je naše krik alebo dieťa,
a či krvácajú a sťažujú sa,
zatiaľ by sme nevedeli,
či je to ay! je jej alebo ak je naša krv …
Referencie
- Sánchez Espinosa, M. a Martínez Santillán, E. (2006). Workshop pre čítanie a písanie II. konštruktivistický prístup. Mexiko: Pearson Education.
- Martin, B. a Ringham, F. (2006). Kľúčové pojmy v semiotike. New York: A&C čierna.
- Nordquist, R. (2018, 24. apríla). Diskurz: Definícia a príklady. Prevzaté zo stránok thinkco.com.
- Martin, B. a Ringham, F. (1999). Slovník semiotiky. London: Bloomsbury Publishing.
- Vargas Franco, A, (2007). Písanie na univerzite: úvahy a stratégie týkajúce sa procesu písania akademických textov. Cali: University of the Valley.
- Capdevila Gómez, A. (2004). Presvedčivý prejav: Rétorická štruktúra volebných spotov v televízii. Barcelona: Autonómna univerzita v Barcelone.
- Kolowich, L. (2018, 1. apríla). 17 najlepších s všetkých čias.
- Chumaceiro, I. (2005). Jazykové štúdium literárneho textu: analýza piatich venezuelských príbehov. Caracas: Redakčný fond pre humanitné vedy.