11 NEGATÍVNE ÚČINKY REKLAMY NA DETI A DOSPELÝCH - PSYCHOLÓGIA - 2026

Tieto negatívne účinky reklamy môže byť celá rada; vytvárať stereotypy, podporovať materializmus, iniciovať násilné správanie, podporovať individualizmus, nízke známky, stratu času a ďalšie, ktoré vysvetlím nižšie.

Každý deň sú deti a dospievajúci vystavení viac ako 40 000 reklamám ročne iba v televízii, pričom tento počet stúpa, ak zahrnieme internet, časopisy alebo plagáty, ktoré vidíme na uliciach. Aj na školách nájdete reklamu.

Je ľahké si myslieť, že sú to len reklamy a že nás iba prerušujú a vytvárajú nepríjemnosti. Aj keď však chceme veriť, že máme úplnú kontrolu nad našimi rozhodnutiami, reklama môže mať komplexnejšie účinky.

Viac aktuálnych údajov naznačuje, že spotreba reklamy stúpa. Dôvodom je invázia reklám aj na mobilné zariadenia, ktoré neustále používame.

Odborníci v oblasti digitálneho marketingu odhadujú, že sme vystavení približne 4 000 až 10 000 reklamám denne, čo je oveľa viac, ako je uvedené vyššie.

Neustále sme vystavení vnímaniu reklám a aj keď im často nevenujeme plnú pozornosť, ich správy sa k nám pasívne dostávajú. Existuje tiež presvedčenie, že mnohé z nich sú navrhnuté tak, aby v našich mysliach implantovali dôležité spomienky.

Tieto spomienky sú vytvárané preto, že reklamy majú emocionálne podtexty, to znamená, že vyvolávajú pocity. A pocity sú nevyhnutné, pokiaľ ide o opravovanie spomienok v našej pamäti. Majú tiež zvláštnu charakteristiku: zvyčajne sú mimo našu vedomú kontrolu a je pre nás ťažké ich rozpoznať a zvládnuť.

Škodlivé účinky reklamy

Podnikatelia, samozrejme, musia využívať reklamu na propagáciu užitočnosti svojich výrobkov, a teda na prilákanie potenciálnych zákazníkov. Za týmto účelom vyvíjajú stratégie tak, aby produkt alebo služba pre spotrebiteľa vyzerali čo najatraktívnejšie.

To vytvára konkurenciu medzi rôznymi spoločnosťami a stále viac a viac vylepšuje a vylepšuje svoje techniky tak, aby zákazník získal svoj produkt, a nie produkt konkurenta. Reklamy sú však často sprevádzané negatívnymi dôsledkami, či už očakávanými alebo nie.

1 - Tlaky na médiá

Inzerenti si vyberajú médiá, ktoré považujú za najvhodnejšie na umiestnenie svojej reklamy, podľa demografických charakteristík cieľových spotrebiteľov. Dokonca venujú pozornosť obsahu tohto média, či je to v súlade s reklamným odkazom, ktorý má alebo nemá vaša značka.

Médiá musia niekedy plniť želania inzerentov, pretože v mnohých prípadoch príjmy z médií pochádzajú od spoločností. Možno to považovať za jemnú mediálnu cenzúru.

2. Podporovať materializmus

Vytvára v ľuďoch potreby a túžby, ktoré tam predtým neexistovali, čo ich núti veriť, že ich hodnota spočíva vo všetkom, čo môžu získať alebo vlastniť. Preto to ľuďom uľahčuje posudzovanie seba a ostatných na základe ich vecí.

Je zrejmé, že tiež vyzývajú spotrebiteľov, aby nakupovali stále viac sofistikovanejšie predmety a častejšie. V spojení s tým reklama často vyvoláva dojem, že naše veci sú staré a je potrebné ich nahradiť novými a lepšími.

Súvisí to s plánovaným zastarávaním alebo „odhodenou“ spoločnosťou, fenoménom, ktorý opisuje existenciu produktov, ktoré boli zámerne vyrobené s „dátumom spotreby“.

To znamená, že vytvárajú výrobky nízkej kvality s cieľom, aby ich spotrebitelia rýchlo zlikvidovali a boli nútení kúpiť si nový.

3. Vytváranie stereotypov

Majú tendenciu udržiavať a zvyšovať stereotypy, pretože oslovením každého z nich špecializovaným publikom odráža skupiny veľmi stereotypným spôsobom.

Príkladom je frekvencia výskytu žien v reklamách na čistiace prostriedky, ktorá udržuje a zvyšuje v spoločnosti presvedčenie, že čistenie sa považuje za ženskú úlohu. Týmto spôsobom propagujú všeobecné a zvyčajne falošné predstavy o tom, čo sú členovia týchto skupín (alebo ako by mali byť).

Súvisí to s pocitmi sociálneho nesprávneho prispôsobenia, keď sa človek cíti, že nezodpovedá týmto falošne zavedeným stereotypom. Je to veľmi bežné, pretože napriek skutočnosti, že reklamy zjavne odrážajú každodenný život, sú veľmi ďaleko od reality.

4. Modely života a bytia, ktoré nie sú realistické

Životný štýl, ktorý sa objavuje v reklamách, slúži ako model pre spotrebiteľa nazývaný „referencia“.

Používajú sa preto, že potenciálni zákazníci na ne nasmerujú svoju pozornosť tým, že ich považujú za atraktívne. To isté platí pre vzhľad modelov, ktoré sú fyzicky atraktívnejšie ako príjemcovia reklamy.

5 - Škodlivé účinky na deti a mladých ľudí

Podľa Americkej akadémie pediatrie deti do 8 rokov nerozumejú účelu reklamy. Nevnímajú ho ako pokus o predaj produktu značkou, ale nekontrolovateľne absorbujú všetky informácie, ktoré k nim prichádzajú.

Je potrebné dbať na to, aby deti neboli umiestnené v reklame, pretože sú voči nim zraniteľnejšie. Naznačujú preto, že môžu zvýšiť detskú obezitu, problémy s jedlom a zvýšiť konzumáciu alkoholu a tabaku u mladých ľudí.

6- Vytvára trochu racionálne správanie

Povzbudzuje jednotlivcov, aby konali impulzívne a podľa okamžitých výhod, namiesto toho, aby premýšľali o svojich rozhodnutiach. Okrem toho sa znižuje pocit zodpovednosti za dlhodobé následky.

Ako sme už uviedli, reklama je plná emocionálneho obsahu, ktorý v nás vzbudzuje pocity. To nás môže prinútiť robiť neprimerané rozhodnutia.

7. Vytvorte neskutočný obraz produktu

Stáva sa to preto, že predstavuje ideál, preháňajúci jeho vlastnosti. Aby bol produkt zakúpený, je propagovaný vytváraním pocitov sily a spokojnosti u užívateľa alebo ako záchranca, ktorý rieši vážne problémy.

Okrem toho sa vyskytujú v kontextoch, v ktorých je životná úroveň pre väčšinu spotrebiteľov prakticky nedosiahnuteľná.

S veľkou frekvenciou sa tiež zistilo, že inzerovaná služba alebo produkt sa nezhoduje so skutočnou službou. To postupne vyvoláva pocit nedôvery u spotrebiteľov, ktorí si uvedomujú tento rozdiel.

8. Podporuje individualizmus a sebectvo

Dôvodom je to, že zvyšuje konkurencieschopnosť medzi ľuďmi tým, že ich meria podľa ich vecí. Cieľom je akumulovať a obnoviť tovar, prekonať ten druhý. Dobro jednotlivca sa tak prekrýva s dobrom spoločnosti, zabúda na spoluprácu a etiku spoločnosti.

9 - Trivializovať alebo transformovať spoločenstvo alebo duchovné hodnoty

V reklamách je bežné komercializovať množstvo kultúrnych a tradičných hodnôt, ktoré v závislosti od ideálov, ktoré sa konajú, môžu ovplyvniť niektoré skupiny ľudí.

10- Reklamy sú „pre bohatých“

Keby sme museli splniť všetky očakávania reklamných sád, museli by sme byť bohatí, aby sme dokázali udržať túto mieru nákupov.

To znamená, že sa zdá, že reklamy sú zamerané na veľmi malú časť spoločnosti (ktorá je tou, ktorá má kúpnu silu), s ktorou sa priemerní ľudia porovnávajú, čím sa vytvára trvalý pocit nespokojnosti.

11 - Dlhy

Aby sa vyriešilo napätie vyvolané reklamou, ľudia sú nútení konzumovať.

Týmto spôsobom sa zvyšuje spokojnosť, ale nie je to niečo trvalé, pretože vždy sa dá kúpiť produkt. Keďže väčšina klientov nemá dostatočné finančné zdroje, je čoraz bežnejšie požičiavať si.

Ako sa vyhnúť týmto účinkom alebo ich minimalizovať?

Je prakticky nemožné vyhnúť sa reklame, ale je možné vyvinúť úsilie, aby ste zmenili svoj názor a využili pozitívne a zmiernili negatívne. To samozrejme vedie k ďalšiemu úsiliu:

Myslieť si

Keď sa nachádzate pred reklamou, analyzujte, čo hovorí, a zaujmite kritický postoj. Uvedomte si, že nie všetko, čo hovorí, je úplne pravda, snaží sa tiež vidieť negatívne stránky, ktoré by inzerovaný produkt mohol mať.

Pestujte vnútornú motiváciu

Vzťahuje sa to na uspokojenie vlastných hodnôt a nie na vykonávanie správania z dôvodu vonkajšej (alebo vonkajšej) motivácie, ktorá je impulzívnejšia a materialistickejšia. Ak si chcete niečo kúpiť, je vhodné počkať 48 hodín. Opýtajte sa sami seba, či je problém s nákupmi.

Kupujte filmy, seriály, hudbu

Nezabúdajte, že bezplatné služby pre používateľov musia mať zdroj príjmu, ktorým je v tomto prípade reklama.

Prispôsobte reklamu

Ak ste podnik, prispôsobte svoju reklamu spôsobom, ktorý dobre ovplyvňuje komunitu. Ponúkajte viac etických, kvalitných a odolných výrobkov, ktoré sú skutočne potrebné.

Je vhodné vyhnúť sa propagácii stereotypov a úprimnému zameraniu sa na vlastnosti produktu. Pokiaľ ide o problém ovplyvňovania detí, reklamy môžu byť zamerané skôr na rodičov ako na nich.

Chcete sa dozvedieť viac o plánovanom zastaraní? Potom si môžete pozrieť dokument „Kúpte, hádzajte, kupujte.“

Referencie

1. Broom, K. (nd). Neplánované negatívne následky reklamy. Načítané 7. júna 2016.
2. Výbor pre komunikácie. (2006). Deti, dospievajúci a reklama. PEDIATRICS, 118 (6): 2563-2569.
3. Dachis, A. (25. júla 2011). Ako inzercia upravuje vaše voľby a výdavky a návyky (a čo s tým robiť). Obnovené od Lifehackera.
4. Finn, K. (nd). Negatívne sociálne dôsledky reklamy. Získané 7. júna 2016, od spoločnosti Chron.
5. Marshall, R. (10. september 2015). Koľko reklám vidíte za jeden deň? Získané z marketingu Red Crow.
6. Martin, MC a Gentry, JW (1997). Zaseknutý v pasci modelu: Účinky krásnych modelov na ženské dospievajúce deti a dospievajúcich. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27. mája 2016). Účinky reklamy na vzhľad tela dospievajúcich. Načítané 7. júna 2016.